Publicidade e Propaganda

3

Dez

Pesquisa: 59% das agências adotarão modelo híbrido definitivamente

Pesquisa realizada pelo Sistema Sinapro/Fenapro (Sindicado das Agências de Propaganda e Federação Nacional das Agências de Propaganda) aponta que o modelo híbrido de trabalho já é o mais adotado pelas agências brasileiras. O estudo ouviu 288 agências, de 16 estados mais o Distrito Federal, e revelou que cerca de 41% delas já estão operando no modelo híbrido após o avanço da vacinação no País e da flexibilização dos protocolos de prevenção à Covid-19. Já a escolha exclusiva pelos modelos de trabalho remoto ou presencial aparecem empatadas, com citação por 29% dos respondentes. 

Com relação ao formato que será adotado quando a crise sanitária do coronavírus estiver completamente controlada, 59% das agências disseram que adotarão definitivamente o modelo híbrido de trabalho (com a alternância entre os dias de trabalho nos escritório e dias de home office); 33% pretendem voltar ao modelo estritamente presencial e apenas 8% permanecerão no modelo totalmente remoto.

Ainda sobre as agências que indicaram a preferência pelos modelos presencial ou híbrido, quando perguntadas sobre a previsão de volta, 33% declararam que pretendem retornar ao escritório ainda neste ano; 34% voltarão apenas em 2022 e 31% não têm previsão ou não pretendem voltar aos escritórios. 

 

“Muitas agências perceberam que o trabalho híbrido pode ser interessante tanto para os funcionários, que podem aumentar sua qualidade de vida e o rendimento profissional, quanto para as empresas, que cortaram custos relacionados ao trabalho presencial e encontraram uma forma de sobreviver com o modelo remoto. Por isso, o modelo híbrido de trabalho veio para ficar”, afirma Daniel Queiroz, presidente da Fenapro. 

Segundo ele, o modelo remoto foi adotado no começo da pandemia como alternativa de redução de custo e necessidade do momento. Porém, essa redução de custos, agora, pode se transformar em um investimento para estabelecer um trabalho híbrido em novos formatos. “Esse recurso, que antes era dedicado totalmente ao presencial, passa a ser dividido para além desse formato, especialmente na utilização de métodos e ferramentas de gestão de pessoas nesse modelo de trabalho”, completa Queiroz.  

Diferenças regionais

O estudo também percebeu diferentes níveis de adesão ao trabalho híbrido, presencial ou remoto de acordo com cada estado. Nas agências do Distrito Federal, Espírito Santo, Rio Grande do Norte, Minas Gerais e São Paulo, o trabalho estritamente remoto deverá se manter no futuro próximo, em percentuais que vão de 6% (caso do Espírito Santo) até 13% (nas agências de São Paulo).

Já nas agências de estados como Paraná, Rio de Janeiro e Santa Catarina tende a existir a predominância do trabalho híbrido. No Paraná e em Santa Catarina, o trabalho presencial respondeu pelo maior percentual mesmo durante o período de pandemia, em índices de 35% e 58%, respectivamente, e deve permanecer assim.  

Atualmente, São Paulo, estado com a maior quantidade de agências entrevistadas na pesquisa (47), apresenta 45% das agências trabalhando de modo remoto; 34%, em modo híbrido; e 21%, em formato presencial. Para o futuro, 50% indicam a preferência pelo modelo híbrido; 36%, pelo presencial; e 14%, pelo remoto.  

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/12/02/trabalho-hibrido-59-das-agencias-devem-adotar-modelo-de-forma-permanente.html

2

Dez

TV Globo reforça cores e muda identidade visual

Junto a sua tradicional campanha de fim de ano, a TV Globo apresentou aos espectadores na noite dessa quarta-feira, 1 de dezembro, a nova identidade visual da emissora. A partir de agora, o tradicional globo da marca ganha cores mais fortes, que transbordam da esfera para toda a tela. A proposta, segundo a emissora, é mostrar ao espectador que não há limites entre marca e conteúdo.

“Para a mudança na identidade visual quisemos refletir toda a proximidade com o público que a marca TV Globo traz. Uma marca que se adapta aos novos tempos, sem perder seu DNA, que é forte e consistente”, diz Manuel Falcão, diretor de marca e comunicação da Globo, ao Meio & Mensagem.

A apresentação do novo on-air aconteceu junto ao lançamento da mensagem de fim de ano, que tem como tema os reencontros e a celebração, sobretudo após esse período de pandemia. Falcão conta que, em 2021, a Globo quis falar de reencontro com otimismo e positividade, retratando os talentos voltando à rotina e aos estúdios, em clima de confraternização.

“Toda essa narrativa de renovação, esperança e reencontro terminou em uma explosão de cores, que abriu caminho para a apresentação da nova identidade visual da TV Globo, que o público pode ver”, explica o diretor, acrescentando, ainda, que em respeito às vítimas da pandemia, a emissora decidiu suprimir neste ano o conhecido refrão “Hoje a festa é sua, hoje a festa é nossa”, que tradicionalmente embala suas mensagens todos os anos. Assista ao filme:

A campanha destaca os atores, atrizes, apresentadores, jornalistas e outros profissionais da casa se encontrando nos estúdios e corredores da Globo. Para apresentar o comercial ao público, a Globo exibiu um making of da campanha, logo após a edição do Jornal Nacional. Antes, no próprio jornalístico, o canal também mostrou uma reportagem para explicar sobre a mudança da identidade visual, destacando as novas cores do logo.

Em outubro deste ano, a Globo também lançou uma campanha institucional para apresentar ao mercado publicitário a nova empresa resultante da fusão da TV Globo, Globosat, Globoplay e Globo.com. Com o conceito “Do Plim ao Play”, a mensagem publicitária destacou o caráter multiplataforma do grupo e destacou como os programas, talentos e mensagens da emissora se conectam por diferentes telas. O conceito foi desenvolvido em parceria com a Accenture Interactive.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/12/02/tv-globo-reforca-cores-e-muda-identidade-visual.html

1

Dez

Natal, capital da propaganda: SINAPRO-RN é anfitrião da reunião da Federação Nacional das Agências de Propaganda nesta semana

O Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte (SINAPRO-RN) será anfitrião, nesta quinta (02/12) da reunião anual entre a Federação Nacional das Agências de Propaganda (FENAPRO) e os SINAPROS de todo o país. Pelo menos quinze sindicatos regionais e mais a presidência da federação estarão em Natal para fazer o balanço do ano de 2021 para o setor, discutir o momento de aquecimento da economia e os novos modelos de agências de comunicação que vem se consolidando pelo mundo. 

A reunião será reservada e terá início às 14h, no Auditório do Hotel Serhs Natal, seguindo até as 19h. E segue na sexta-feira, das 8h às 12h. “Depois de dois anos, teremos esse importante encontro em Natal, da principal reunião da Fenapro e Sinapros. Para nós, é motivo de grande alegria sermos a sede da retomada das reuniões presenciais”, afirmou Odemar Neto, presidente do SINAPRO-RN. 

Odemar destaca que o sindicato potiguar tem tido destaque, neste ano, por algumas iniciativas tomadas por aqui. O SINAPRO-RN foi um dos primeiros a realizar a atualização do regimento, incluindo agências que prestam serviços de comunicação em geral e a juntar os serviços do digital na tabela geral de serviços publicitários, com atenção às tendências do mercado. Além disso, conseguiu agregar um bom número de novos associados, hoje somando 18 agências. 

Para o presidente do SINAPRO-RN, a reunião ocorre em um momento que o mercado publicitário, de maneira geral, vive uma expansão. “A propaganda continua sendo a alma do negócio, seja para uma campanha 360 graus com mídia em diversos veículos, seja nas mídias presentes em ambiente digital. O mercado publicitário do Rio Grande do Norte está bem aquecido e as agências estão contratando profissionais para dar conta da demanda em todas as áreas”, ressalta.

30

Nov

TikTok Awards: pela primeira vez no Brasil, rede social vai premiar talentos do país

“Onde tudo e todes se encontram”: é dessa forma que o TikTok Awards, pela primeira vez no Brasil, se apresenta para celebrar os talentow e as tendências que surgiram na plataforma durante o ano. No total, são 20 categorias, entre elas “Entregou tudo na For You”, “Resenha de Viagem”, “Nunca Foi Coadjuvante”, “Hit do Ano”, “Fofoca? Aceito”, “Chegou Brilhando” e “Profissão: Gamer”.

Os vencedores serão definidos por votação popular, que começa nesta segunda-feira (29), e anunciados em 15 de dezembro, em um evento especial no Teatro Alfa, em São Paulo. Além disso, o perfil @TikTokBrasil vai transmitir a premiação ao vivo.

As categorias fazem referência ao universo TikTok, como os vídeos POV e os duetos. O patrocínio fica por conta de Hurb, Americanas e Guaraná Antarctica.

TikTok

Com direito a tapete vermelho, o TikTok Awards começa às 19h com cobertura feita pela jornalista de entretenimento e influenciadora Foquinha no seu perfil @foquinha. Depois, a partir das 20h, Sabrina Sato assume a apresentação do evento, que contará ainda com a presença de Camila PudimPequena Lo e o embaixador global de games do TikTok, Nobru.

Os indicados são nomes muito conhecidos nas redes sociais: Maisa, Larissa Manoela, Luísa Sonza, Tiago Leifert, Lázaro Ramos e Ary Fontoura; revelações da música como João Gomes, Marina Sena e Mari Fernandez; além de personagens que se tornaram famosos na plataforma, como a criadora indígena Maira Godinho, sob o nome Jūgoa, o criador Matheus CostaRuivinha de Marte e a Pequena Lo. Confira abaixo a lista completa:

Entregou tudo na For You

Jügoa, @cunhaporanga_oficial
Pk, @pkllipe
Jess Bonfioli, @jess.bonfioli
Raphael Vicente, @raphaelviicente
Ruivinha de Marte, @ruivinhademarte
Andressah Catty, @andressahcatty
Bárbara Coura, @barbaracoura
Matheus Costa, @itsmatheuscosta
Camilla de Lucas, @camilladelucas
Ramana Borba, @ramanaborba
Vanessa Lopes, @vanessalopesr
Camila Pudim, @camilapudim
Fefe, @fefe
Marcela Montellato, @hunnybee24
Rebeca Barreto, @beca
Pequena Lo, @_pequenalo
Diego, @diegodiego_
Vittor Fernando, @vittorfernando
Isaías, @isaias
Mathy Lemoss, @mathylemoss

Vídeo do ano, check

Julia Reis, @juliareissss – Vídeo indicado
Lucas Mariano, @lucasmariano – Vídeo indicado
Mada e Bica, @madaebica – Vídeo indicado
Franklin Medrado, @franklinmedardo – Vídeo indicado
Lucas Cunha, @cunhalucass – Vídeo indicado
Rebeca Andrade, @rebecaandrade4 – Vídeo indicado
Vovôs TikTokers, @vovostiktokers – Vídeo indicado
Abud, @abudsadek – Vídeo indicado
Jügoa, @cunhaporanga_oficial – Vídeo indicado
Orlandinho O Rei do Piseiro, @euorlandinho – Vídeo indicado

Hit do Ano

“Bipolar” – Mc Don Juan, Mc Davi e Mc Pedrinho (GR6/INgrooves)
“MDS” – Kawe e Lele JP (ONErpm)
“Tipo Gin” – Kevin O Chris (ONErpm)
“Não, Não Vou” – Mari Fernandez (Sony Music)
“Apaga Luz, Apaga Tudo” – Mc Topre, DJ TS e DJ Duarte (ONErpm)
“Passinho Debochado” – Dan Ventura (ONErpm)
“Coração Cachorro” – Ávine Viny e Matheus Fernandes (Sony Music)
“Liberdade” – DJ GBR, Alok e Mc Don Juan (GR6/INgrooves)
“Nada contra (Ciúme)” – Clarissa (Olga/ ADA)
“Galopa” – Pedro Sampaio (Warner Music)

#AprendaNoTikTok

Tiago Valente, @otiagovalente
Patrick, @patzzic
Mr Bean da Matemática, @mrbeandamatematica
Ana Cristina, @anacnd
Kananda Eller, @deusacientista

Rindo até 2022

Thallysson Borges, @thallyssonsb
João Ferdnan, @joaoferdnan
Jandson, @jandson.ofc
Julia Rossi, @jujuu_rossi
Keira, @keirariff

Chegou brilhando

Lázaro Ramos, @olazaroramosmesmo
Mariana Xavier, @marianaxavieroficial
Ary Fontoura, @aryfontoura
Maisa, @maisa
Larissa Manoela, @larissamanoela

Joga y joga

Lucas Freestyle, @olucasfreestyle
Dida Footz, @didafreestyle
Raquel Freestyle, @raquelfreestyle
Daniel Braune, @brauneoficial
Wanderson Silva, @wandersonsilvaskt

Profissão: Gamer

Pedro Caxa, @pedrocaxa
Nala, @miihmoreno
Gabi e Mari, @play.zone
David Bertassi, @bertassiff
Tiago Leifert, @mclaifinho

Eu não nasci, eu estreei

Ananda, @ananda
Mari Fernandez, @marifernandezoficial
Marina Sena, @amarinasena
João Gomes, @joaogomesvq
Marcynho Sensação, @marcynhosensacaooficial

Hitou no TikTok

Péricles, @pericles (ONErpm)
Luisa Sonza, @luisasonza (Universal Music)
Ruivinha de Marte, @ruivinhademarte (ONErpm)
Grupo Menos é Mais, @grupomenosemais (Som Livre)
Lucas Silveira (Fresno), @lucasfresno (BMG)

Credo, que delícia

Debora Gomes, @deboragomesph
Thallita Xavier, @thallitaxavier
Patrício Carvalho, @patriciocarvalho21
Bia, @magicardb
Gabriel Bernardes, @downlicia

Trava na beleza

Mirella Qualha, @iamirellaa
Amanda Pieroni, @amandapieroni
Arthur Freixo, @arthurfreixo
Marco, @marcoquadrs
Verenaf, @verenafigueiredo

Resenha de Viagem

Laís e Renan, @traveleiros
Marina e Michel, @motionme
Amandinha, @prefiroviajar
Daniel, @danielfaouakhiri
Marcos Vaz, @vazaonde

POV

Nic, @nisculas
Anna Luiza, @annaluiza_chaves
Jotta, @jottav
Nicolas Avansini, @nicolasavansini
Nayuriabe, @nayuriabee

Dueta comigo

“Underêrê Jazz”, com Andressah Catty, Erika Affonso, Vitor Torres e Zac Rose
“Genro Bonito”, com Lucca e Julie Mendes
Como chama isso na sua cidade?”, com Lua Magalhães e Clarito
“Gkay reage a palavras difíceis”, com Gkay e Cyan Marie
“React dança Virginia”, com Vitu Channel e Vanessa Lopes

Deu Show

Gabriel Zoldan, @gabriel.zoldan
Mc Nau, @mcnau
Manu Della Monica, @manudellamonica
Vitor Torres, @vitu.torres
Jordan e Mel, @jordanemel

Nunca foi Coadjuvante

Seu Zé (pai do Matheus Costa), @itsmatheuscosta
Dona Maria (mãe do Pk), @pkllipe
Família do Raphael Vicente, @raphaelviicente
Seu Boinha (pai do Francisco Garcia), @fgnico
Lucas (noivo da Yasmin Castilho), @yasminhcastilho

Good Video Well Played

Meu setup gamer”, com Tiago Leifert, @mclaifinho
Gameplay COD”, com Vieira, @ngvieira
Head Kill”, com Ninext, @ninextt
Gameplay Free Fire”, com Cerol, @cerolzera
Gaming Culture Free Fire”, com Bruno PH, @bruno.playhard

Fofoca? Aceito.

John Bin, @johnogp
Matheus Baldi, @matheusbaldii
Vitor Guergui, @vitorguergui
Nikita, @nadadefofoka
Mari, @itsmaraujo

Pet do Ano

Gudan, o Husky Cinzento, @gudan_ohusky
Mada e Bica, @madaebica
Kiliquinha, @kiliquinha
Malcon, @malcomsalsicha
JansenGato, @jansencat

Você pode votar aqui.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/154701/tiktok-awards-pela-primeira-vez-no-brasil-rede-social-vai-premiar-talentos-do-pais/

23

Nov

Pesquisa: marcas ampliam quantidade de fãs no Instagram

Nos meses de julho, agosto e setembro, as marcas tiveram um crescimento de 3,7% no número de fãs do Instagram, na comparação com os meses anteriores de 2021. O índice foi apresentado pela edição mais recente do relatório Mídias Sociais 360º (#MS360FAAP), elaborado trimestralmente pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) do Centro Universitário Faap e a Emplifi.

Essa edição do relatório apresenta um novo formato em relação às anteriores. Elaborado desde 2014, o estudo, agora, apresenta os resultados mensurados com base em perfis cadastrados na plataforma da Emplifi, de acordo com diferentes categorias. Antes, a pesquisa considerava apenas os 100 perfis com mais interações em cada um desses grupos. Segundo o coordenador do núcleo de inovação em mídia digital da Faap, professor, Eric Messa, a mudança tem o objetivo de trazer dados mais próximos da realidade.

De acordo com o estudo os perfis de marcas cresceram mais, em quantidade de fãs, do que os de influenciadores. Enquanto os perfis de anunciantes tiveram um aumento de 3,7% no trimestre, os perfis de influenciadores apresentaram aumento de 1,5%, na quantidade de fãs, em relação ao trimestre anterior. Os detalhes do estudo podem ser vistos na página do relatório.

O relatório aponta que o motivo para esse movimento está, entre outras coisas, na melhora do desenvolvimento de conteúdo pelos perfis de marcas, que estão mais assertivos em sua comunicação. Além disso, a abertura da economia, com o enfraquecimento da pandemia, o que aumenta o interesse do consumidor por novos produtos e serviços.

O nível de engajamento dos influenciadores, no entanto, ainda é superior ao das marcas. Uma foto postada por um influenciador teve, na média, 7.424 interações no período, enquanto as fotos postadas por marcas, em média, tiveram 181 interações. A pesquisa Mídias Sociais 360º (#MS360FAAP) aponta, ainda, que a forma preferencial de interação com o Instagram ainda é o like.

Facebook
O estudo da Faap e da Emplifi também aponta que o Facebook ainda possui um papel importante para as estratégias de marcas e influenciadores. A categoria Mídia, que agrega as plataformas de notícias na rede social, foi a que recebeu maior número de interações no trimestre.

Cada post feito nesse segmento teve, em média, 70 mil interações (entre curtidas, reações, comentários e compartilhamentos). O professor Tiago Costa, que participou do estudo, alerta que, embora os influenciadores tenham no Instagram, TikTok e no YouTube suas principais plataformas, o Facebook também acaba sendo importantes para as interações. De acordo com o professor, cada página de influenciador na rede social tem, em média 461 mil fãs.

O estudo também mostra, no entanto, que a porcentagem de posts impulsionados no Facebook ainda é baixa em relação às publicações impulsionadas em todas as páginas. As marcas são os perfis que mais investem em impulsionamento pago de conteúdo. Porém, apenas 10,6% dos posts feitos por marcas no Facebook recebem verba para ampliar seu alcance.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/11/22/marcas-ampliam-quantidade-de-fas-no-instagram.html

17

Nov

Cannes Lions anuncia retorno da edição presencial em 2022

Depois de dois anos, a cidade de Cannes, na França, voltará a receber o mais importante festival de criatividade do planeta. A organização do Cannes Lions divulgou nesta segunda-feira, 16, que promoverá a edição presencial do Festival de 20 a 24 de junho do próximo ano. O evento não aconteceu em 2020 por conta da pandemia da Covid-19 e, neste ano, foi realizado de forma remota, ainda por conta das restrições de circulação.

Apesar de retomar o encontro presencial de representantes de agências, anunciantes e players de tecnologia de todo o mundo, a organização do Festival pretende manter uma programação híbrida para que a comunidade internacional possa continuar acompanhando o evento à distância.

“Mal podemos esperar para reunir a indústria e a comunidade mais uma vez. Por mais de 67 anos, o Cannes Lions tem sido uma força de convocação para a comunidade criativa global. A medida em que o mundo continua mudando, sabemos que nosso papel, como convocadores, precisa evoluir. Construir o Cannes Lions como um Festival híbrido nos permitirá continuar alcançando e expandindo a comunidade criativa que formamos por meio das iniciativas digitais criadas nos últimos 18 meses. É uma oportunidade de democratizar, inovar e reinventar o Festival para o futuro”, declarou Philip Thomas, chairman do Cannes Lions, em comunicado.

De acordo com a organização, os planos para a edição híbrida do Festival, que envolverá o Lions Menbership, comunidade de assinatura criada pelo Cannes Lions, ainda estão sendo desenvolvidos.

A organização também detalhou que retomará o modo tradicional de julgamento das categorias, com membros do júri realizando as primeiras etapas de avaliação das peças de forma remota e a conclusão da avaliação, com as decisões acerca dos Leões, sendo debatidas no interior do Palais des Festivals, local onde acontece o Cannes Lions.

Também em nota, Simon Cook, managing director do Lions, disse que a organização está estabelecendo as bases para que a comunidade tenha um Festival significativo. “Por meio de um conteúdo altamente selecionado, oportunidades de networking com a comunidade e várias iniciativas, o Cannes Lions oferecerá um fórum anual para a indústria global abordar as questões mais urgentes que o mundo vem enfrentando atualmente. Ao fazer isso, a sustentabilidade é prioridade para nós – e para toda a indústria – estamos comprometidos em colocar a sustentabilidade em nossa agenda. Junto a nossos parceiros, estamos empenhados em entregar o Festival mais sustentável da história”, declarou.

As inscrições para a edição de 2022 do Cannes Lions estarão abertas a partir de janeiro.

Fonte: Meio e Mensagem / Foto: Celina Filgueiras

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/11/16/cannes-lions-anuncia-retorno-da-edicao-presencial-em-2022.html

16

Nov

Pesquisa inédita traça perfil do empreendedorismo nas favelas de Natal

O empreendedor que vive nas favelas de Natal é, de modo geral, negro, de baixa renda, chefe de família, mais maduro e com menor escolaridade. Isso é o que mostra o novo levantamento feito pelo Data Favela, instituto de pesquisa formado pela união entre o Instituto Locomotiva e a CUFA (Central Única das Favelas), em parceria com o Sebrae no Rio Grande do Norte e divulgado nesta segunda-feira (15), durante o Fórum de Empreendedorismo Social e Negócios de Impacto, no espaço Agência Sebrae Festa do Boi, em Parnamirim, região metropolitana de Natal.

Entre os entrevistados, 57% são homens, 67% são negros e com média de 42 anos de idade. Mais da metade deles, 54%, estudou até o ensino fundamental, e 91% estão nas classes C, D e E. Quando perguntado sobre os motivos que os fizeram empreender, 58% responderam que foi por necessidade.

O diretor técnico do Sebrae no Rio Grande do Norte, João Hélio Cavalcanti, destaca que mais uma vez, o estado cumpre seu papel vanguardista e transformador ao criar a certificação para os negócios de impacto social. “O trabalho realizado pelo comitê estadual, comprometido com o futuro do país e o pleno desenvolvimento sustentável dos negócios, chancela a decisão tomada pelo governo, contribuindo na construção de um arcabouço legal, estratégico e importante para a geração, qualificada, de trabalho e renda no RN”, afirma João Hélio, reiterando ser um avanço importante e significativo para os negócios potiguares.

Embora 63% dos empreendedores estejam dentro da informalidade, 59% deles gostariam de ter CNPJ. Esses trabalhadores são, em maioria, comerciantes: 55% trabalham em comércios de produtos fabricados por terceiros, 45% atuam no ramo de alimentação e bebidas e metade tem um ponto próprio, sendo que outros 34% trabalham de casa.

“A pesquisa nos revela que, assim como em outras regiões do Brasil, existe muita potência nas favelas de Natal, que as pessoas estão dispostas a empreender, mas muitas delas ainda esbarram em desafios como falta de ensino e de infraestrutura básica para o trabalho”, comenta Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, que participou do fórum de forma remota.

“A gente percebe que, mesmo com todos os problemas econômicos que afetam as populações mais pobres, as pessoas nas favelas estão correndo atrás de seus sonhos, de suas ambições, e usando a criatividade para driblar o desemprego”, afirma Preto Zezé, presidente da CUFA, que também participou do evento de forma virtual.

São poucos os empreendedores que atuam em sociedade. Apenas 8% declararam ter sócios e 14% disseram ter funcionários. Destes, a maioria costuma construir esse vínculo com familiares, sendo 84% entre os que têm sociedade e 68% entre os que contratam.

Ao todo, 80% dos empreendedores das favelas de Natal contam com acesso à internet no trabalho, mas apenas 36% fazem atendimento online. A pesquisa também demonstrou que muitos dos entrevistados ainda carecem de uma maior organização financeira. Isso porque somente 32% conseguem separar o dinheiro do negócio das finanças domésticas e 67% são bancarizados.

Data Favela

A pesquisa foi realizada nas comunidades de Natal. A amostra é composta de 459 entrevistas realizadas entre 19 de agosto e 3 de setembro de 2021, com homens e mulheres a partir de 18 anos.

Primeiro instituto de pesquisa especializado em favelas,o Data Favela atua com o objetivo de dar voz à sua população, combinando a expertise de pesquisa do Instituto Locomotiva ao conhecimento e proximidade das favelas da CUFA. Atua nesses territórios de forma fluida e profissional, seja entrevistando seus moradores, seja treinando-os para atuarem nos estudos realizados. É um processo socialmente responsável, que coleta informações confiáveis ao mesmo tempo em que fornece qualificação profissional e geração de renda para os moradores das favelas.

11

Nov

Cinco coisas que os publicitários precisam saber sobre o metaverso

O metaverso já era um concorrente a palavra da moda em 2021, mas quando o Facebook anunciou sua mudança de nome corporativo para Meta para sinalizar um aumento do foco no metaverso, as coisas pularam para outro nível.

O rebranding de Facebook é outro sinal de que as marcas precisam se movimentar rapidamente para capitalizar na oportunidade dentro do metaverso, porque os avanços tecnológicos entre hardware, software e conectividade estão ajudando a criar interações humanas críveis e experiencias altamente imersivas como nunca antes visto. Isso, junto das mudanças comportamentais e mais dependência de infraestruturas digitais no nosso dia a dia, trazida pela pandemia, cria infinitas possibilidades para marcas mergulharem.

Mas ainda não está claro para muitas marcas o que eles podem fazer agora para começar a introduzir o metaverso em seus planos de marketing. Aqui estão algumas possíveis portas de entrada para a maioria das experiências digitais.

1. Desde a moda virtual até imobiliária virtual e acessórios in-game, pessoas estão pagando dinheiro (de verdade) para posses virtuais.

Enquanto jogos e apps sociais apoiam mais criatividade e variação de design, pessoas estão pagando por itens virtuais que ajudam a sinalizar seus avatares e valores, assim como fariam no mundo real.

Para a maioria das marcas, a oportunidade mais imediata é de criar itens usáveis em jogos ou experiências sociais. As maiores oportunidades envolvem parcerias com jogos como Fortnite, Roblox ou League of Legends. Essas plataformas são extremamente seletivas e vão trabalhar de perto com a empresa para criar algo que contribua para a experiencia gamer em seu jeito nativo (por exemplo, marcas de moda de luxo como Balenciaga se juntando com o Fortnite). Mas ainda é possível criar skins de marca em plataformas que tem marketplace abertos, como Skater XL, The Sims e Animal Crossing.

Além disso, as marcas podem criar lentes hipnotizantes de moda virtual e realidade aumentada no Snapchat, que tem o melhor recurso de rastreamento de corpo inteiro. A Dept lançou as primeiras lentes de moda virtual lá em 2019 para a loja online da ASOS e sua marca de Gen Z, Collusion. Quando as lentes reconhecem itens da coleção de roupas influenciada por jogos, as roupas foram animadas em realidade aumentada.

2. Enquanto a sociedade gasta mais tempo online, nós valorizamos mais os ativos digitais e expressamos isso através da aquisição de domínios virtuais.

A forma mais popular de propriedade virtual são os NFTs, que dão um jeito de transferir a propriedade de ativos virtuais entre pessoas, companhias e criadores.

Algumas marcas lançaram edições limitadas de NFTs. A mais notável é a NBA Top Shot, que arrecadou mais de U$700 milhões em vendas de NFTs desde seu lançamento. A Coca-Cola, Pringles, McDonald’s, Taco Bell, Microsoft e Nike também lançaram suas coleções.

3.  É possível construir locais, mundos, espaços e lugares 3D completamente imersivos do zero.

Uma das oportunidades mais imediatas para as marcas no metaverso neste momento é criar locais, mundos e espaços virtuais para receber eventos e experiências. É uma oportunidade criativa aparentado como os primeiros sites de marcas.

Com a pandemia restringindo investimentos em massa, a Eurovision precisou criar uma versão virtual de seu festival anual de música. Juntos, criamos uma experiência inovadora virtual para 500 mil visitantes que capturou a atmosfera da Eurovision e a cidade de Rotterdam, na Holanda, com conteúdo e experiências 3D todos os dias.

As marcas podem também fazer parcerias com mundos virtuais existentes para hospedar eventos dentro deles, como a Gucci com o Roblox e a Coca-Cola com a Decentraland. O Fortnite também lança continuamente novas áreas para o mapa do jogo com parcerias com marca como Disney (para o Star Wars), e Marvel (para o Capitão América, Nexus War e Deadpool).

4. A linha entre experiências digitais e físicas está rapidamente diminuindo, criando formas de entretenimento e experiências de realidade estendida.

Essas novas experiências são geralmente interativas, experimentando o “junto”, adicionando uma camada visual para a realidade ou transpondo comportamentos tradicionais IRL nas plataformas digitais.

As experiências são geralmente experimentadas através de realidade aumentada em celulares, mas os óculos recentes do Snapchat são um grande passo adiante. Diferente de tentativas anteriores, essas lentes sobrepõem a realidade aumentada diretamente no topo da visualização através das lentes, ao invés de aumentar a filmagem retrospectivamente. O Snapchat também lançou as lentes conectadas, onde é possível co-experimentar a realidade aumentada com alguém usando celulares diferentes, que introduz um senso de fisicalidade na experiência digital.

Outras marcas estão experimentando neste espaço com eventos ao vivo. A Amazon Prime lançou a primeira experiência de gaming na realidade do mundo, jogado ao vivo na Twitch para a estreia do filme Sem Remorso. O evento foi programado como um cinema, teve a interatividade de um jogo, foi filmado como um comercial e transmitido como um evento esportivo.

5. Se as pessoas não podem chegar fisicamente até você, crie uma loja ou exibição virtual.

Enquanto o mundo fechava devido à pandemia, os varejistas rapidamente investiam em réplicas digitais de suas experiências presenciais. Se as pessoas não podem chegar às marcas, é preciso levar a experiência 3D até eles.

Vimos os exemplos das lojas da Animal Crossing desde a Net-A-Porter até Fila, as experiências de realidade virtual de marcas como Dermalogica e uma faixa de lojas e exibições muito bem executadas online. A marca de moda Ganni tem reimaginado como engajar seus compradores B2B com uma experiência de loja imersiva, que inclui um lookbook do caimento, estilo, forma e textura de cada item em 360º.

Não existe apenas um jeito de entrar no metaverso. Ainda que não se tenham os recursos técnicos de uma grande empresa, mas qualquer marca tem a habilidade de começar de forma menor. É importante determinar o “porque” da sua marca para o futuro e fazê-lo agora.

E não é preciso ter medo de brincalhão, porque o metaverso vai ser definido pelos muitos, não pelos poucos. E ninugém quer ser abandonado.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/11/10/cinco-coisas-que-os-publicitarios-precisam-saber-sobre-o-metaverso.html

9

Nov

Globo revela os finalistas do Profissionais do Ano 2021; confira lista completa

Nesta segunda-feira, 8, a Globo divulgou os finalistas da edição 2021 do Profissionais do Ano. A premiação, que chega a sua 43a edição, destaca os filmes publicitários mais criativos veiculados na grade da Globo ao longo do ano.

Neste ano, a Globo fez algumas modificações nas categorias da premiação, que visam abranger diferentes utilizações do conteúdo publicitário da emissora. Ao todo, os finalistas concorrem aos prêmios nas seguintes categorias: Campanha, Filme 30+, Ações em Conteúdo, Integrada, Filme 15″, Filme 30″ e Valor Social.

Os finalistas foram definidos por um júri composto por 65 profissionais do mercado publicitário, que, ao todo, avaliaram mais de 700 trabalhos inscritos.

Entre os finalistas, a Africa, AlmapBBDO e Wunderman Thompson emplaram três trabalhos cada. A Soko, Suno United Creators e a DPZ&T possuem duas peças cada entre os finalistas. A VMLY&R, Dojo, BETC, Ogilvy, Propeg, Morya e Renca Comunicação também têm um trabalho cada entre os finalistas.

Veja, abaixo, a lista dos trabalhos finalistas na categoria Nacional do Profissionais do Ano 2021. Além desses, a Globo também anunciou os finalistas das etapas Regionais, que podem ser vistos no site da premiação. Os vencedores do Profissionais do Ano serão revelados no próximo dia 19, às 18h, pelo Globoplay.

CAMPANHA: “Explicações”
Da AlmapBBDO para O Boticário

“Privacidade”
Da Africa para Itaú

“Rimas”
Da AlmapBBDO para a Elo

FILME 30+: “Armários”
Da VMLY&R para a Via Varejo

“Guaraná 100 anos”
Da Soko para Ambev (Guaraná Antarctica)

“Tatuagem”
Da AlmapBBDO para O Boticário

AÇÕES EM CONTEÚDO: “Angela”
Da Wunderman Thompson para a Avon

“Festa do pijama no BBB”: Da DPZ&T para o McDonald’s

“O uniforme oficial do brasileiro”: da Dojo para Alpargatas

INTEGRADA: “Avon ta On”: Da Wunderman Thompson para Avon

“Desfile n. 1”
Da Africa para a Ambev (Brahma)

“Santander SX”
Da Suno United Creators para o Santander

FILME 15″: “Beleza do Processo” Da Suno United Creators para Heineken

“Duelo Power Fusion” Da BETC para Veja

“Juntos tem mais sabor” Da Wunderman Thompson para Recofarma Indústria do Amazonas

FILME 30″: “Alice”
Da Africa para Itaú

“Chickenês”
Da DPZ&T para McDonald’s

“Safira”
Da Ogilvy para Nestlé Brasil

“Vivo 4%”
Da Soko para a Vivo

VALOR SOCIAL: “I Will Survive”
Da Propeg para Grupo Gay da Bahia

“Naquela Mesa”
Da Morya para Secretaria de Comunicação Social – Governo da Bahia

“Valorize o Comércio Local”
Da Renca Comunicação para Senac L Fecomércio Cuiabá

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/11/08/globo-revela-os-finalistas-do-profissionais-do-ano-2021.html

27

Out

Pesquisa: creators têm dificuldade em monetizar seu conteúdo

Os canais digitais proporcionaram aos produtores de conteúdo novas formas de gerar receita, como o surgimento de marcas nativas do próprio influenciador, como é o caso da Boca Rosa Beauty, da Bianca Andrade, em parceria com as marcas Cadiveu (para cabelos) e Payot (maquiagem), e que vem crescendo cada vez mais com a demanda de e-commerce, ou mesmo a integração de movimentos de monetização dentro das plataformas, como acontece no YouTube e Twitch.

No entanto, dados do instituto Atlantico revelam que os creators têm dificuldade em monetizar seus conteúdos. Entre os pesquisados, 23% não consegue aplicar valor em seus canais, enquanto apenas 14% geram uma receita superior a R$2.500, por mês.

Para avaliar o cenário econômico dos influenciadores brasileiros, o instituto  realizou o estudo “Creators Economy”, que contou com entrevistas com mais de 5 mil criadores de conteúdo e influenciadores digitais – que iniciaram suas produções na década de 90 até os dias atuais – a respeito das plataformas e formas de monetização utilizadas por esses profissionais.

A pesquisa levou em consideração dados voltados a ascensão das novas plataformas de conteúdo, como é o caso do YouTube, rede que conta hoje com 2.275 canais disponíveis, tendo o KondZilla como o maior canal brasileiro, com quase 65 milhões de inscritos e com vídeos que ultrapassam a marca de 1 bilhão de visualizações.

Apesar disso, o YouTube é preferência de apenas 25% dos influenciadores. A pesquisa indicou que 80% dos produtores entendem o Instagram como uma ferramenta essencial para o seu trabalho, seguido pelo Whatsapp com 60%.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/10/27/creators-tem-dificuldade-em-monetizar-seu-conteudo.html

20

Out

Branded content: recall é 60% maior do que outros tipos de publicidade

Numa realidade onde diversos players estão constantemente atrás da atenção dos mesmos consumidores, o branded content se mostra estratégico na diferenciação ante os concorrentes. Estudo realizado pela  IPG MediaLab, com Forbes e Syracuse University’s Newhouse School, apontou que o método gera recall para as marcas 59% maior do que os outros tipos de publicidade digital. Mas como criar estratégia efetiva para se conectar com o público? De acordo com Rodrigo Martins, gerente de conteúdo da Rock Content, o primeiro passo é conhecer o público, estudar os clientes, entender o que os move, seus interesses pessoais, como ajudar a solucionar seus problemas e, por fim, entender a mensagem que a sua marca quer passar.

“(A mensagem) Não pode ser genérica. O branded content não é campanha de awareness comum. Ela conecta suas personas à sua marca não pelos atributos do produto ou a exposição da marca, mas pela informação e valores emocionais que coexistem entre empresa e persona. Por isso, tal qual vemos no livro Start With Why, do Simon Sinek, a marca precisa estar bastante consciente de seus propósitos para que a mensagem seja certeira. Depois, é necessário fazer um estudo dos canais e formatos que melhor conseguem atingir a sua persona e a sua mensagem. Seja vídeo, áudio ou texto. Se você conhecer bem a sua persona, fica fácil entender como ela consome conteúdo”, explica o executivo.

Depois desse processo, afirma Martins, é preciso planejar os canais, que podem ser proprietários, como Red Bull e Dove, ou fazer parcerias com sites e outros canais, como TV e rádio, para ter acesso a audiência que conversa com sua persona e seu propósito. Para Vinícius Martins, head de marketing e comunicação da Take Blip, o principal ponto para criar estratégia de branded content para se conectar com o público é encontrar um veículo parceiro que se conecte com o posicionamento da sua marca e converse com a audiência que você deseja. 

“O trabalho precisa ser a quatro mãos, assim como nós fornecemos insumos e conhecimento específico sobre o produto/serviço, a percepção do veículo sobre o tom da comunicação e a melhor forma de atrair a sua audiência é fundamental. O branded content é muito flexível, o que abre diversas possibilidades para sua criação”, comenta o head.  O profissional diz que, nesse processo, é preciso deixar de lado métricas de vaidade e focar no que realmente gerou valor no projeto. E essa mensuração deve ser alinhada com o veículo, assim os prazos são adequados entre as partes. Além disso,  utilizar links parametrizados para entender o tráfego de usuários também é uma boa ferramenta para análise. Na Take Blip, são realizados investimentos de R$ 25 mil até R$ 120 mil em branded content. 

Já para Marcel Ghiraldini, vice-presidente de growth da Math Marketing, ao trabalhar com as ferramentas de branded content é possível focar no básico como trabalhar com buyer personas como o personagem que representa o coletivo dos clientes, usar técnicas de SEO para o planejamento de conteúdo e entender melhor aquilo que as pessoas perguntam para o Google, onde costumam ser mais honestas em comparação com pesquisa formal. Mas, por outro lado, para ter conteúdo de marca realmente impactante e importante para o usuário, vale a pena ir além. 

“Podemos ir para estratégias de data mining em sistemas de atendimento, além de entender os tickets mais comuns junto ao time de pós-venda. Fugindo do básico, o conteúdo de marca pode ser para o cliente tal qual o espinafre é para o Popeye. O conteúdo principal deve ser derivado em mensagens de apoio. Estudos do Google sobre o tema mostram que, nos primeiros estágios, as pessoas não estão procurando um produto, porém, quando a marca ajuda com conteúdo útil, a confiança conquistada junto ao consumidor é ímpar, e será grande alavancador de consumo quando estiver em momento de compra”, afirma o executivo. 

Ao pensar em técnicas de ação, Martins, da Rock Content, ressalta que o foco é a mensagem emocional e informativa e, sendo assim, as técnicas perpassam por outras disciplinas de comunicação, como o jornalismo e o cinema. “É necessário construir um conteúdo que não seja publicidade persuasiva, cative, traga mensagem positiva e, daí, sim, a marca se beneficie desta percepção aos olhos da sua persona. É uma construção de longo prazo”, pontua.

Como forma de ampliar o engajamento da experiência, o gerente indica a criação de conteúdos mais multimídias e interativos, com quizzes, por exemplo, que ampliam o compartilhamento do conteúdo em social. Ele afirma que esta é a era da experiência de conteúdo, em que as pessoas esperam que as empresas informem e entretenham. E o branded reforça o relacionamento que se cria com sua persona sem ser uma interrupção.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.proxxima.com.br/home/proxxima/noticias/2021/10/20/branded-content-recall-e-60-maior-do-que-outros-tipos-de-publicidade.html

16

Out

Livro ensina as mais novas estratégias de marketing digital presentes no mercado

Escrito pelos consultores da WSI presentes no Brasil e no mundo, o livro 'Digital Mind: Uma Abordagem Estratégica para se Conectar e Interagir com seus Clientes Online' reúne 14 estratégias inovadoras de sucesso que foram conquistadas recentemente por meio das diversas vertentes do Marketing Digital.

O objetivo é auxiliar os empreendedores brasileiros a fortalecer seus negócios em meio ao acelerado processo de digitalização que vive o mercado global.

"A pandemia fez com que mudanças de hábitos de consumo e de trabalho fossem incorporadas de forma muito rápida ao ambiente virtual. Isso impactou diretamente o varejo, assim como o próprio marketing. Ambos tiveram que focar, como nunca antes, nas relações virtuais - o que é um desafio", resume Caio Cunha, presidente da WSI Master Brasil e um dos autores.

Marketing B2B

Entre os destaques da nova publicação da WSI, um capítulo inteiramente dedicado às estratégias de ABM (Account-Based Marketing) - ou seja, marketing baseado em gestão de contas especiais - voltado às empresas do segmento B2B.

Trata-se de uma estratégia de marketing avançada, que lida com produtos e serviços de alto valor (as chamadas vendas complexas, que têm longos ciclos de consideração até a compra) e usa ferramentas digitais específicas que direcionam o público-alvo para esse nicho específico de negócio.

Nesse escopo, os departamentos de marketing e de vendas se unem para criar experiências de compra personalizadas a um conjunto de contas - ou a uma lista de prospects desejados, com base no perfil das empresas, de modo a estudá-los e, assim, traçar as melhores estratégias para atração e aquisição de clientes.

"O foco do trabalho de ABM é com a real experiência e desafios do comprador, tendo em vista que esse tipo de negócio geralmente envolve preocupações e inúmeras etapas no processo decisório. Todos os esforços, portanto, são para atender os pontos problemáticos de dor dos negócios", explica Caio Cunha.

O novo livro da WSI, disponibilizado também em e-book, também aborda experiências de grandes franqueadores que potencializaram negócios de seus clientes agregando novas táticas de SEOinbound e marketing de vídeo, além de táticas de fidelização do cliente, de análise de métricas para insights mais profundos, de Social Selling e muito mais.

6

Out

Pesquisa mostra preferência por imagens que destaquem diversidade

Apesquisa Visual GPS, realizada pela Getty Images, apontou que fotos de famílias que mostrem diversidade costumam ter melhor desempenho e são essenciais para contar histórias que representem uma vida equilibrada. A pesquisa testou imagens que mostrem o cotidiano das pessoas fora do trabalho e mostrou que o público brasileiro tende a preferir representações do equilíbrio entre vida profissional e pessoal.

Dentre os resultados obtidos, alguns chamaram mais atenção. Entre os brasileiros de baixa renda, por exemplo, 43% citam como fonte de preocupação ou agravamento a falta de equilíbrio entre o trabalho e a vida pessoal. E tanto para as pessoas de baixa quanto as de renda mais elevada, ter um melhor equilíbrio entre a vida pessoal e o trabalho é uma meta.

As imagens que tiveram um melhor desempenho no Brasil apresentavam a família e os objetivos como fundamentais para uma vida realista e equilibrada, sendo que os melhores desempenhos foram detectados com imagens que contêm um elenco diversificado, com modelos de pele mais escura e em cenários realistas.

O estudo Visual GPS também apontou um bom desempenho das imagens que mostram os pais envolvendo ativamente com os filhos. Isso acontece, segundo a Getty Images, porque a educação dos filhos é apontada como prioridade para os brasileiros, perdendo apenas para o item ‘segurança financeira’.

Os brasileiros tendem a preferir as imagens que pareçam naturais, como se eles próprios pudessem tirar aquelas fotos e as imagens que tenham aparência realista.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/10/06/pesquisa-mostra-preferencia-por-imagens-que-destaquem-diversidade.html

28

Set

Pesquisa: onde os brasileiros gostam de ver publicidade?

Criar uma estratégia de comunicação passa, sobretudo, pela identificação de quais meios – e de que forma – as pessoas gostam mais de receber as mensagens publicitárias das marcas. Para compreender a aceitação das pessoas em relação à publicidade nos diferentes veículos online e off-line, a Kantar publica a edição 2021 do estudo Media Reactions, que mapeia o quão abertos os consumidores estão a receber publicidade em diferentes canais. O estudo é construído com base nas perspectivas de analistas da área de mídia e do público consumidor.

Como conclusões principais, a pesquisa mostra que, em âmbito global, os chamados meio de comunicação tradicionais (como cinema, eventos patrocinados e revistas) ainda lideram na preferência dos consumidores na hora de receber publicidade. Segundo a pesquisa, o meio Cinema aparece como o preferido pelo público para receber mensagens publicitárias, seguido de eventos patrocinados, revistas, anúncios em podcasts e anúncios em jornais.

Esse ranking global é um pouco diferente do recorte brasileiro, que mostrou meios diferentes como os preferidos do público. Na análise do mercado nacional, os eventos patrocinados aparecem como o principal canal pelo qual as pessoas gostam de visualizar publicidade. Na segunda posição, aparece a mídia out-of-home (mídia exterior), seguida da publicidade em revistas. A lista brasileira é completada por digital OOH (a publicidade exterior, porém veiculada em telas digitais) e por anúncios em jornais.

O recorte brasileiro da pesquisa também avaliou os canais online preferidos do público, em termos de recepção de conteúdo publicitário. Nesse ranking, o conteúdo de influenciadores lidera como o tipo de mídia em que as pessoas mais gostam de receber e visualizar conteúdo publicitário. Em segundo lugar na preferência online dos brasileiros aparecem os anúncios em podcasts, seguidos dos anúncios nas plataformas de e-commerce, anúncios nas mídias sociais e anúncios de displays.

O Media Reactions também procurou mapear as plataformas digitais em que as pessoas se sentem mais à vontade para receber mensagens publicitárias. Nesse quesito, o campeão foi o TikTok, que pela primeira vez aparece liderando o ranking de plataformas do estudo. Na sequência, o estudo aponta a Amazon como a segunda plataforma pela qual as pessoas mais se sentem à vontade em receber conteúdo publicitário. O Instagram aparece em terceiro lugar, seguido pelo Google e pelo Twitter.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/09/28/onde-os-brasileiros-gostam-de-ver-publicidade.html

28

Set

Sinapro/RN comemora números que mostram impacto positivo da publicidade na economia brasileira

As empresas de publicidade tiveram um papel importante para a economia brasileira em 2020, mesmo diante de um cenário de crise sem precedentes provocado pela pandemia. É o que mostra o estudo “O valor da publicidade no Brasil”, que aponta, entre outras coisas, que cada R$ 1 investido em publicidade gerou R$ 8,54 para a economia brasileira. 

O estudo foi produzido pela Deloitte, a pedido do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), que reúne os principais anunciantes, veículos de comunicação e agências de publicidade do país. No ano passado, a compra de espaços publicitários nos principais meios de comunicação totalizou R$ 49 bilhões. Com isso, estima-se que o impacto do setor na economia brasileira tenha sido de R$ 418,8 bilhões, cerca de 6% do PIB do país. 

O presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN), Odemar Neto, comentou os números. Segundo ele, o levantamento só reforça a relevância e a força do mercado publicitário. “Mesmo em um cenário bastante adverso, a propaganda se mostrou firme no propósito de fazer a economia girar, dando retorno financeiro para quem investiu e contribuindo para a economia do país e do nosso estado”, explicou. 

Essa contribuição também se reflete na geração de empregos. Segundo dados do Ministério da Economia, o setor gera mais de 196 mil empregos diretos em todo o país. O Nordeste é responsável por 13,5% desses empregos, o que representa cerca de 26,5 mil empregados. É a terceira região que mais emprega no país. Quando somado os segmentos diretos e indiretos, os números sobem para mais de 435 mil empregados no setor no Brasil. 

O Nordeste também tem o segundo maior percentual de investimento em propaganda do país (9%), perdendo apenas para a região Sudeste (45%). Isso também tem impacto no índice de Potencial de Consumo, indicador que mensura o quanto a região representa em termos de consumo e poder de compra. Juntos, os estados nordestinos têm um índice de 19%, superando as regiões Sul (18%), Centro-Oeste (9%) e Norte (6%). 

“Os números mostram o grande potencial que a nossa região tem para a propaganda. Com a retomada das atividades econômicas, temos certeza de que o mercado vai estar cada vez mais aquecido, como novas oportunidades de investimento e muito trabalho pela frente. Aqui no Rio Grande do Norte não vai ser diferente. Temos bons profissionais, criativos e capacitados. O cenário é de muito otimismo”, concluiu Odemar Neto.