Publicidade e Propaganda

6

Set

Publicidade e Propaganda

Google fica atrás apenas dos EUA em receita publicitária

Um estudo realizado pelo portal de dados Statista apontou que o Google teve um faturamento publicitário maior do que o gasto em propaganda em países como China, Japão, Reino Unido, Alemanha e outros.

De acordo com a pesquisa, a empresa de tecnologia fica apenas atrás dos Estados Unidos quando se trata de movimentação com investimentos em publicidade. Os EUA somaram US$ 229 bilhões em investimentos no ano passado. No mesmo período, a receita publicitária do Google foi de US$ 116 bilhões.

Na China, o volume investido em publicidade no ano foi US$ 87,1 bilhões. Em 2017, o relatório Top Thirty Global Media Owners já constatava que o Google, junto com o Facebook, concentrou 20% dos investimentos globais em publicidade dos anunciantes em 2016.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/09/06/google-fica-atras-apenas-dos-eua-em-receita-publicitaria.html

5

Set

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Magazine Luiza reestrutura marketing e divide departamento em duas diretorias

O  Magazine Luiza dividiu a área de marketing da companhia em duas. Ana Paula Rodrigues foi promovida a diretora de marketing e Rafael Montalvão será diretor de marketing e-commerce. As mudanças acontecem após a saída de Ilca Sierra, diretora de marketing que cuidava das duas frentes e atuou na rede por quase dez anos. Ilca deixou a operação recentemente, passando a ocupar, em 1º de julho, o cargo de diretora de marketing multicanal e comunicação da concorrente Casas Bahia (da Via Varejo), sendo responsável pelos canais físico e e-commerce.

Quando a saída de Ilca foi confirmada pelo Magalu, a rede anunciou que a então gerente de comunicação e marca Ana Paula Rodrigues assumiria o posto interinamente. Trabalhando na companhia há 16 anos, ela é formada em publicidade, com MBA pela ESPM. Na nova posição, sua missão envolverá aquisição de clientes, entrada em novos mercados, inaugurações de lojas, campanhas de performance e desenvolvimento da frente de mídia online to store.

Rafael também é prata da casa: está no Magalu há quase 16 anos e antes de assumir o cargo de diretor era gerente de marketing de e-commerce. Também formado em publicidade, pelas Faculdades COC, tem MBA em Tecnologia da Informação e Comunicação pela UniSEB. Segundo o Magazine Luiza, Rafael irá apoiar iniciativas digitais, tendo como foco o super app da companhia (a promoção de venda e interação no aplicativo), performance de mídia e ganho de audiência online.

Fonte: Meio e Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/gente/acontece_no_meio/2019/08/12/magazine-luiza-reestrutura-marketing.html

5

Set

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Estudo detecta 38 estereótipos utilizados pela publicidade brasileira

Deu no Portal B9

Em parceria com o Facebook, a agência de consultoria criativa 65|10 lançou recentemente um novo estudo sobre o histórico recente de representação do brasileiro na publicidade nacional. Criado para ajudar o mercado a buscar um meio mais representativo e diverso, o relatório detectou a presença de 38 estereótipos de gênero, raça, classe, sexualidade e corpos que a publicidade do país ainda hoje perpetua em suas peças e campanhas.

Intitulado “Dados, diversidade e representação”, a pesquisa conduzida por especialistas tanto da agência quanto da rede social envolveu a análise de milhares de campanhas publicitárias veiculadas em plataformas espalhadas em toda a América Latina sobre os temas citados acima, e junto de confirmar a presença destes estereótipos também reafirmou o valor positivo da representatividade no meio. 

Além de no geral alcançar 90% da audiência, campanhas e peças que se preocupam com uma representação livre de chavões danosos viram as vendas de seus produtos divulgados aumentar em até 9,2%. Mas o que são os estereótipos tão citados pelo estudo? De acordo com o relatório, os estereótipos são as histórias únicas que contamos sobre algo ou alguém, umas que apesar de nem sempre serem mentiras ajudam a limitar a representação em torno de visões rasas e mesmo preconceituosas. A pesquisa da 65|10 com o Facebook divide estes “atalhos mentais” em cinco categorias: Gênero, Raça, Orientação Sexual, Corpos dissidentes e Classe. 

Você pode ler o estudo da 65|10 e do Facebook na íntegra na página oficial do projeto, que em breve deve ser lançado também no México e na Argentina. Além do estudo, o site ainda conta com uma ferramenta que permite testar os protagonistas de campanhas publicitárias recentes para averiguar se elas não estariam perpetuando estereótipos ao invés de promover diversidade.

Fonte disponível em: https://www.b9.com.br/113538/estudo-detecta-38-estereotipos-utilizados-pela-publicidade-brasileira/

 

24

Ago

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Google absorve 32% da publicidade digital mundial, mais que o investimento de todos os países exceto os EUA

O Google controla 32% da receita líquida global de anúncios digitais e 38% da receita de anúncios digitais nos Estados Unidos, segundo dados compilados pelo site Statista. A receita publicitária da empresa totalizou US$ 116,3 bilhões em 2018, superando o gasto publicitário total em todos os países, exceto nos Estados Unidos.  

A companhia, que na prática é hoje a maior empresa de publicidade do mundo, detém o duopólio das vendas de anúncios digitais ao lado do Facebook (20% da receitas publicitárias norte-americanas). Logo atrás está a Amazon. A Adweek projeta que os gastos com publicidade digital superarão os gastos com publicidade off-line nos Estados Unidos em 2019, o que pode trazer ainda mais oportunidades para os três gigantes de tecnologia.

Fonte: ANJ, diponível em: https://www.anj.org.br/site/component/k2/73-jornal-anj-online/21934-google-absorve-32-da-publicidade-digital-mundial-mais-que-o-investimento-de-todos-os-paises-exceto-os-eua.html

5

Ago

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Banco dos EUA começa a criar publicidade com inteligência artificial

Inteligências artificiais podem começar a escrever linguagem de marketing para clientes. O banco norte-americano Chase fechou um acordo de cinco anos com a Persado para usar sistema de IA em relacionamento com cliente. O banco já havia começado testes com a nova parceira em cartões de crédito, mas agora expandiu a função para sistemas financeiros mais complexos.

A Persado já informou que realizou testes de criação de peças publicitárias com IAs, que tiveram melhor desempenho que as criadas por seres humanos. O resultado foi medido pela taxa de cliques dos usuários nestas peças. Em alguns casos, a IA conseguiu fazer com que usuários clicassem até duas vezes mais que nas criações por humanos.

“A tecnologia da Persado é incrivelmente promissora. Ela reescreve textos e títulos de comunicadores, usando um julgamento subjetivo e suas experiência“, disse Kristin Lemkau, chefe de marketing da JPMorgan Chase, companhia detentora do Chase. A tecnologia será usada para criar versões “ideais” com base nas criações de publicitários da empresa, dentro de peças de publicidade direta para o cliente, além de Facebook e e-mail.

Será que a máquina vai substituir o ser humano? Questionado sobre o isso, o CCO da Chase disse que não haverá mudança na estrutura da empresa. Portanto, até o momento, não há previsão de cortes na companhia. A Persado, por sua vez, já informou que há outras empresas interessadas nesta movimentação, entre elas Dell, William e Expedia.

Fonte: Canaltech, disponível em: https://canaltech.com.br/inteligencia-artificial/banco-dos-eua-comeca-a-criar-publicidade-com-inteligencia-artificial-145695/

2

Ago

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Pesquisa revela que publicidade é mais efetiva em sites confiáveis

No momento em que o mercado ainda discute a disseminação de fake news e a motivação comercial por trás de notícias dispostas a caçar cliques, um estudo encomendado pelo World Media Group (WMG) mostra que a publicidade realizada em sites de grandes veículos, tidos como confiáveis, tem o desempenho acima da média para o padrão da indústria.

A pesquisa foi realizada pela Moat Analytics no terceiro trimestre de 2018 e mediu o envolvimento da audiência em portais como Bloomberg, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, Reuters, The Wall Street Jornal e The Washington Post. A análise captou o comportamento dos leitores nos formatos desktop e mobile, incluindo as plataformas de vídeo.

Os anúncios exibidos no inventário dos veículos do WMG atingiram um tempo de permanência de página ativo de 66 segundos, 39% acima da média do setor. Já a taxa de visualização das peças (quando 50% do anúncio é visível por pelo menos um segundo) é 27% maior, enquanto o tempo de visualização também supera em 25% a média na comparação. No celular, os anúncios da lista de sites confiáveis também tiveram taxas de visibilidade 32% superiores e estimularam 35% mais interação.

O cenário não muda muito de figura para os anúncios exibidos nos vídeos proprietários desses veículos. Na pesquisa, o inventário da WMG atinge 22% mais do que as taxas médias de visibilidade. A maior disparidade está nas taxas de conclusão audível e visível do vídeo, que nos sites confiáveis apresentam números 144% maiores na comparação com a média geral.

Para Alex Delamain, presidente do World Media Group e vice-presidente sênior de vendas e serviços ao cliente, o impacto do jornalismo de má qualidade e das notícias falsas nos últimos anos tornou os consumidores muito mais experientes na busca de informações, incluindo a interação com os anúncios. “A pesquisa ressalta o que há muito acreditávamos, que os consumidores são mais receptivos à publicidade quando elas estão apresentadas em um ambiente de conteúdo de alta qualidade e credibilidade”, explica.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/08/01/publicidade-e-mais-efetiva-em-sites-confiaveis.html

26

Jul

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Publicitária experiente no mercado de Natal reforça equipe comercial da Elemidia

A publicitária potiguar Rayssa Pinheiro é a mais nova integrante da equipe comercial da Elemidia Natal, empresa de mídia digital que transmite notícias e anúncios por meio de telas em locais de grande circulação, elevadores de prédios residenciais e comerciais. 

Rayssa também é contadora por formação e tem pós-graduação em marketing. Ela vem somar à equipe com uma vasta experiência no mercado: durante dez anos esteve à frente da TP Publicidade, foi gerente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do RN (ABIH-RN) e gestora da Mais Fios micropigmentação. 

"Após quase 2 anos afastada do mercado publicitário, envolvida em outros projetos, me reencontrei agora na Elemidia, empresa que me deu de volta não só o calor da propaganda, das vendas, como a oportunidade de lidar com um produto de excelente qualidade. Estou feliz e empolgada em fazer parte de uma equipe que atua em 16 estados, leva inovação e tecnologia aos clientes e garante retorno quase que imediato. Espero me dedicar à altura desse desafio e crescer cada vez mais", disse Rayssa. 

A Elemidia está entre as principais empresas de mídia digital da América do Sul, dominando o mercado no Brasil e na Argentina, com 16 mil telas instaladas em 53 cidades, com alcance de mais de 22 milhões de pessoas por semana em todo o continente. A Elemidia Natal, atualmente, tem mais de 100 telas instaladas em edifícios comerciais e residenciais, clínicas e hospitais da capital, chegando a um público de mais de 125 mil pessoas por semana. É possível conhecer mais sobre a Elemidia Natal e os clientes que anunciam nesse veículo nas redes sociais da empresa @elemidianatal.

8

Jul

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Executiva Agência emplaca campanha do Detran em portais internacionais

A Agência Executiva é destaque em portais internacionais de propaganda. A nova campanha do Departamento Estadual de Trânsito do RN (Detran) foi registrada nos sites Ads of the World e Adeeve. Os anúncios da organização não-governamental intitulada 'Não deixe o trânsito lhe transformar' visavam impactar os motociclistas de forma direta e criativa, mostrando o perigo de cometer infrações de trânsito no Brasil, como o número fatal de vítimas que aumenta a cada dia.

''Nós obtivemos a ideia de um ditado popular - Não importa o quão rápido você aja, as consequências sempre permanecerão. Trouxemos essa expressão para o assunto que abordamos a fim de facilitar a compreensão das pessoas. Sintetizamos perfeitamente causa e consequência de maneira criativa, objetiva e didática. Afinal, um milésimo de segundo pode ter consequências em você pelo resto da sua vida'', explica ao site Commarts, Cortez Pereira, diretor de arte da Executiva Propaganda.

8

Jul

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3Rios: agência de publicidade se consolida no mercado potiguar com inovação e experiência

Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Rio de Janeiro. Três estados brasileiros bem diferentes entre si, mas com algo em comum: o Rio no nome. Foi dessa semelhança que nasceu a agência de publicidade 3Rios, em 2008. Cada um dos três sócios era nascido em um desses lugares. E a agência já nasceu grande no quesito experiência: todo o quadro de fundadores e funcionários tinha, pelo menos, mais de uma década no mercado de comunicação em Natal. A maioria vinha de agências grandes e famosas. E esse foi o diferencial que fez a empresa se firmar no mercado local. “Quando a gente entrou no mercado, os clientes sentiam segurança na criação, nas negociações, por que a gente já sabia que essa parte era a espinha dorsal dos negócios”, disse Rafael Bezerra, sócio fundador da 3Rios, junto com Vânia Aurélio e Renata Aguiar.

Logo nos primeiros anos, a empresa mostrou a que veio, atendendo clientes de fora do Rio Grande do Norte. Durante o boom imobiliário no país, no final da primeira década dos anos 2000, a 3Rios foi a agência de publicidade da Colorado Empreendimentos, uma empreiteira com sede em Recife e com capilaridade em todo o Nordeste. “A empresa gostou do trabalho da gente, da nossa identidade, da honestidade, do nosso empenho, e nos fez o convite para atender a conta deles em toda a região. Isso foi um grande desafio pra gente. Deu tão certo que até hoje eles estão com a nossa empresa. Isso nos deu know-how para atender qualquer cliente, em qualquer lugar”, constatou Rafael Bezerra.

A partir daí vieram mais e mais clientes, de vários ramos diferentes, como empresas de turismo, clínicas, restaurantes, lojas do segmento do varejo.  Uma variedade de clientes que fez com que a agência se firmasse no mercado e enfrentasse, com tranquilidade, a crise no setor imobiliário. “Se o cliente estava com a gente na hora do topo, por que a gente ia abandoná-lo depois? A gente manteve toda a nossa capacidade de atendimento, em todos os departamentos. Até hoje, o mercado imobiliário ainda não se recuperou totalmente, mas eu tenho esperança que ele volte a ser o que já foi um dia”.

Tríade do Sucesso

Com 11 anos no mercado potiguar, a 3Rios buscou consolidar a credibilidade e o sucesso com uma combinação de três elementos: agilidade, preço e criatividade. “O cliente não espera. E a propaganda potiguar tem uma diferença da propaganda de fora. O mercado daqui é de resposta mais imediata, com prazos mais curtos do que em outras estados. Aqui, a gente trabalha com essa velocidade. Se o cliente pediu ou se a gente detectou a necessidade, já levamos uma solução para ele com alternativas, tanto da parte criativa, como da parte de investimento”, detalhou Rafael Bezerra.

A criatividade é reforçada pela equipe jovem que trabalha na agência, o que ajudou oxigenar a empresa, com novas ideias e conceitos. O sócio da 3Rios ressalta que essa ebulição de ideias inovadoras é cercada de muita responsabilidade, observada de perto por quem já traz a experiência de anos de vivência no mercado. “É uma troca, é uma coisa mútua. Eles trazem a juventude, a novidade, e a gente adequa à necessidade do cliente. Não fazemos experimentalismo. A nossa experiência mostra até onde essas ideias criativas podem ir, sem colocar em risco os investimentos dos clientes”.

E o preço? Como oferecer um custo atraente para um cliente com um produto de qualidade, em um mercado competitivo, com contas até de regiões do sul e do sudeste do país, onde há uma infinidade de agências de publicidade? “Os custos de produção no Sul, Sudeste e, particularmente, em Recife são bem mais altos que os daqui.  A gente consegue fazer mais barato sem perder a qualidade. A experiência de vários anos de mercado faz com que a gente conheça fornecedores, o pessoal do meio. Esse network facilita muito pra gente oferecer um custo acessível pra quem nos procura”, garantiu Rafael Bezerra.

Pioneirismo nas mídias sociais

Um outro diferencial da 3Rios foi o pioneirismo em relação às redes sociais. A agência se adiantou a um universo que seria explorado logo mais à frente e foi uma das primeiras empresas de publicidade da capital a criar um núcleo voltado para esse tipo de mídia. “A gente achava que era importante sair na frente. E surtiu efeito. Ao invés de contratar diretor de arte, redator, contratamos pessoas ligadas às mídias sociais, também formamos pessoas entre comunicação publicitaria e mídias sociais. Quando a gente tinha 3 anos trabalhando nesse segmento, outras empresas começaram a criar seu próprio núcleo. Foi uma forma da gente enxergar lá na frente o que ia acontecer no mercado”, concluiu Rafael Bezerra.

O interesse por esse universo novo da comunicação não ficou restrito a isso. Rafael Bezerra resolveu mergulhar ainda mais fundo e voltou a sentar no banco da universidade. O empresário fez o ENEM em 2016 e atualmente cursa Comunicação Social, com habilitação em Audiovisual. “Pra entender o que tá acontecendo com a comunicação”, pontuou.

A iniciativa de voltar à universidade também foi uma forma de tentar enxergar o mercado mais à frente, principalmente em relação a influência que os jovens têm na escolha de produtos e serviços. “Eu detectei nesses anos todo de internet que a juventude estava passando a ser um fator preponderante na decisão de tudo na casa dos pais. Desde a compra da tv, até a escolha do carro. Então, eu tenho que caminhar junto com eles para entender esse comportamento. Eu passei a enxergar certas coisas no mercado com outros olhos”.

Rafael disse que com esse conhecimento consegue orientar melhor os clientes que chegam à agência, sedentos pelo uso das redes sociais. "Todo mundo quer trabalhar com as mídias sociais. Elas são indispensáveis. Mas a gente conversa, orienta que essa ferramenta, sozinha, não vai trazer o resultado que ele almeja. Várias fontes de estudo que eu tenho acesso na universidade, trago aqui para a agência e utilizo diariamente. Quem busca conhecimento está sempre um passo à frente”, sentenciou.

Uma ideia na cabeça

A  mudança nos hábitos de consumo, provocada pelas redes sociais, também trouxe consequências para o trabalho de uma marca. O acesso imediato a internet, por meio dos smartphones, fez de cada um de nós consumidores em potencial, abertos para novas possibilidades a todo instante. “A nossa grande busca é que o cliente não tenha apenas uma venda. A gente busca que o nosso cliente esteja na mente do consumidor na hora que ele quiser comprar determinado produto ou serviço. Temos uma preocupação de fazer uma boa comunicação para que aquela marca fique na mente do consumidor o máximo de tempo possível. Na hora da decisão, prevalece aquela ideia que está na cabeça do consumidor”.

Para isso, é necessário muito estudo, também auxiliado pelas mídias sociais, que oferecem ferramentas capazes de oferecer informações importantes para saber onde investir de acordo com o perfil do público.  A participação do cliente nesse processo também é imprescindível. “Hoje, muitos dos nossos clientes já chegam com conhecimento nessa área e participam do processo de criação. A gente sempre conversa e chega num denominar comum, sempre pensando no melhor para o cliente”.

Crescer com metas

Para o futuro, os sócios fundadores da 3Rios, Rafael Bezerra, Vania Aurélio e Renata Aguiar, planejam um crescimento orgânico da empresa, pautado na busca pela inovação e por resultados. “Definir metas é uma coisa importante em uma empresa. Você não pode definir metas inatingíveis. Esse é o nosso princípio. O cliente da 3Rios crescendo, a gente cresce junto com ele. A satisfação dele é o nosso maior prêmio”, definiu.

Segundo os diretores, uma prova desse crescimento da agência já pode ser constatada com a recente filiação ao Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte (SINAPRO/RN). “Nós sentimos essa necessidade para mostrar que a agência estava mais amadurecida no mercado. Estar filiada ao SINAPRO é uma forma de mostrar que fazemos uma boa propaganda, que usamos de boas práticas e estamos entre as maiores empresas do segmento no Rio Grande do Norte”.

5

Jul

Publicidade e Propaganda

Campanha publicitária da Art&C é destaque na Ads of the World

Mais uma das campanhas da Art&C Comunicação Integrada - referência no mercado local e Nordeste de comunicação - foi selecionada pelo site Ads of the World, a maior plataforma indicadora de campanhas publicitárias criativas pelo mundo. Dessa vez, o cliente foi a loja Miranda Computação falando sobre a importância de manter as relações interpessoais no mundo offline. O destaque pode ser conferido aqui

 

17

Jun

Publicidade e Propaganda

Começa hoje o Festival Internacional Cannes Lions de Criatividade, principal evento mundial de publicidade

Teve inicio hoje, na França, o Festival Internacional Cannes Lions de Criatividade que anualmente premia campanhas publicitárias pelo mundo, além de colocar em pauta discussões sobre inovação e tecnologia. O evento acontece até sexta-feira (21), sendo Festival mais importante numa escala global na área de publicidade, pois antecipa tendências de mercado.

O Brasil está concorrendo em todas as categorias, somando 88 finalistas: 29 em Outdoor, 23 em Print & Publishing, 13 em Design, 9 em Health & Wellness, 8 em Film Craft e 6 em Pharma. São cinco dias de palestras, wokshops e eventos, entre os gigantes que participarão do Festival estão Google, Apple e Facebook.

Segundo dados do Cannes Lions, foram 30.953 inscrições de 89 países.  Para ter acesso a todos os concorrentes acesse https://www.canneslions.com/

 

24

Mai

Mídias Sociais

WhatsApp prepara publicidade para 2020

Nesta semana, durante o evento Facebook Summit Marketing 2019, em Roterdã, na Holanda, o WhatsApp confirmou que terá anúncios a partir do ano que vem. As lâminas de publicidade vão aparecer conforme o usuário navega pela área de Status de seus contatos.

A nova ferramenta representa mais uma possibilidade de monetização para o aplicativo de mensagens gratuito. No início do ano passado, a primeira aposta nesse sentido foi o WhatsApp Business, que tem se desenvolvido desde então e ganhado mais features. No evento alemão foram anunciadas soluções de atendimento mais complexas, por exemplo.

A publicidade no app será semelhante àquela mostrada nos Stories do Instagram. O usuário poderá clicar e ser levado ao perfil ou à página do anunciante ou simplesmente passar direto. Chris Daniels, VP do Facebook para o WhatsApp, já havia antecipado no início deste ano que esse seria um movimento natural, com a expectativa de impactar os cerca de 450 milhões de pessoas que utilizam o Status (no total, são mais de 1,5 bilhão de usuários ativos mensalmente).

O WhatsApp não comunicou se  planeja também outros formatos, como na lista de contatos ou na troca de mensagens regular. Até agora, o aplicativo era o único produto do Facebook que ainda não tinha receita publicitária.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/23/whatsapp-prepara-publicidade-para-2020.html

16

Mai

Publicidade e Propaganda

Exposição de Publicidade realiza ações promocionais em Universidade de Natal

Chegando à sua 21ª edição, a Exprom (Exposição de Promoção de Vendas e Merchandising) – um dos maiores eventos da área no Rio Grande do Norte – já tem data marcada para 2019. Em 21 e 22 de maio, sete agências formadas por estudantes de Publicidade e Propaganda apresentam seus clientes: empresas e instituições potiguares com grandes ações abertas ao público, das 18h30 às 22h, na Área de Eventos da Unidade Roberto Freire da UnP, integrante da rede Laureate.

A XXI Exprom conta com a presença das seguintes empresas: Algobão, Casa da Ribeira, Curva do Vento, Delbom Sorvetes, GGCON, Jessy Studio Tattoo e Nemo Sushi. A campanha teaser, feita para criar expectativa no público, provocando a curiosidade foi lançada no dia 14 de maio, na praça de alimentação da Unidade Roberto Freire e ficará até o início do evento, com muitas estratégias promocionais.

Ação de extensão promovida pelo Curso de Publicidade e Propaganda da UnP, a Exprom é espaço de prática acadêmica, onde agências formadas por alunos do 7º período apresentam ações promocionais criadas para os clientes reais do mercado. A criatividade é a marca desse que é conhecido como o maior evento do segmento no RN.

O público-alvo é diverso indo além da Universidade: alunos das disciplinas envolvidas com o evento e de outros cursos de Comunicação de diversas Instituições de Ensino Superior; anunciantes, veículos e agências de publicidade; e todos que de alguma forma se interessam pelo tema. Para saber mais sobre o evento e participar das promoções acesse: www.exprom.com.br

29

Abr

Publicidade e Propaganda

Marca Propaganda: agência completa 15 anos no mercado potiguar, com a maturidade de quem tem 30 anos de experiência

O Blog da Juliska dá continuidade à série de reportagens em parceria com o Sinapro/RN com as principais agências de propaganda do mercado potiguar, que reúne algumas das mais longevas e atuantes empresas de publicidade do Nordeste. 

Inovação é a palavra que norteia o trabalho da Marca Propaganda, agência de publicidade que neste mês de abril completa 15 anos de criação. A palavra está inserida em um contexto de mercado que muda constantemente, no advento das mídias sociais, numa clientela cada dia mais exigente e numa queda do volume da atividade provocada pela crise na economia.

“O desafio hoje é fazer mais com menos. Você tem que ter mais qualidade, você tem que ter mais planejamento, mais estratégia. Você tem que entregar muito mais, bem mais rápido e a baixo custo. A gente tem que estar sempre inovando. Tem que se reinventar a todo dia, toda hora, todo minuto. Os clientes estão cada dia mais exigentes e a concorrência muito maior”, explicou o publicitário José Ivan Fernandes, proprietário da agência.

Mesmo num cenário complexo, a empresa mantêm-se firme no mercado local, funcionando com nove colaboradores e uma carteira de 16 clientes dentre as quais empresas privadas de serviços, produtos e órgãos públicos como a Prefeitura de São Gonçalo do Amarante, cliente da agência desde 2013, e a Câmara Municipal de Natal. Alguns, como a Casa Norte Atacado, desde o ano de sua fundação.

“A atividade econômica do nosso estado está em níveis muito baixos e isso tem um reflexo direto na nossa profissão. O bolo publicitário reduziu drasticamente, de uma maneira geral. Mas a gente não pode se acomodar com essa situação. Tem que pensar exatamente o contrário, ser otimista. Temos que ser perseverantes e a única fórmula que eu acredito é arregaçando as mangas, trabalhando e se reinventando”, constatou José Ivan.

As plataformas digitais colaboraram de forma decisiva para esse processo de reinvenção do mercado publicitário. Isso também provocou o nascimento de novas profissões, como o web designer e o social media, que foram incorporados pela atividade. Com a Marca não foi diferente, mas a empresa soube buscar o caminho para não ficar à margem do mercado. A agência faz constantemente investimentos na capacitação da equipe e firma parcerias com fornecedores, veículos e principalmente com os clientes a fim de oferecer sempre serviço de qualidade com valores adequados à nova realidade.

Know-how no mercado imobiliário

Nestes 15 anos de existência a Marca se acostumou a trabalhar com clientes de diversos segmentos, sendo a agência responsável inclusive por diversas campanhas exitosas na política. Mas o grande diferencial do trabalho da agência foi no mercado imobiliário. A Marca surgiu no momento em que o setor vivia a sua efervescência e chegou a ter 20 anunciantes deste setor ao mesmo tempo. Só 14 eram incorporadores, além de imobiliárias e o próprio CRECI-RN, o Conselho Regional de Corretores de Imóveis do RN.

O trabalho, à época, foi tão bem sucedido que a Marca passou também a trabalhar pra grandes grupos de fora do país que vieram investir aqui no setor de imóveis. Foi o momento em que os europeus redescobriram a praia de Ponta Negra e nosso litoral. “Existia uma grande feira voltada para o mercado imobiliário que era na Espanha, a Feira de Madri, onde a agência esteve presente através de diversos materiais criados para os clientes do setor.

O know how no setor imobiliário não foi à toa e veio com a experiência adquirida por José Ivan em uma outra agência de publicidade da qual foi sócio, a Brisa Propaganda, que surgiu em meados dos anos 80 e participou de grandes lançamentos imobiliários como foi o caso do Plano 100, no início da década de 90.

Desafios para o futuro

Debutando, mas acumulando uma experiência de mais de três décadas no mercado local, a Marca Propaganda se prepara para os desafios que estão por vir. “O desafio maior, na verdade, é fazer com que as marcas tenham boas percepções por parte dos clientes dos mais variados seguimentos. Esse trabalho de construção é a agência que desenvolve, que planeja, que propõe, que executa. Os hábitos, os comportamentos, as emoções, são outras completamente diferentes”, completou José Ivan.

O publicitário fez questão de agradecer àqueles que fizeram a Marca se tornar umas das mais respeitadas agências de publicidade do Rio Grande do Norte. “A gente tem que agradecer todos os colaboradores que passaram ao longo desses 35 anos de atividade publicitaria, a todos os nossos clientes e, principalmente, a esses últimos 15 anos da Marca Propaganda. Agradecer a confiança depositada no nosso trabalho”, finalizou.

16

Abr

Publicidade e Propaganda

Festival de Publicidade Cannes Lions cria diretriz para que jurados não perpetuem preconceitos

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions quer orientar os jurados de todas as categorias da premiação a não perpetuarem preconceitos e desigualdades de qualquer tipo na edição deste ano.

O festival criou uma nova diretriz com foco na orientação dos jurados para o combate de estereótipos de raça, gênero, etnia, idade, entre outros. A intenção é incentivar que as campanhas avaliadas na edição 2019 sejam mais representativas e promovam a igualdade.

Um posicionamento mais inclusivo de Cannes vem sendo visto desde 2015, com a criação da categoria Glass: Lions for Change, que reconhece peças que combatem estereótipos femininos e masculinos. Já em 2017, a fundadora da Badger & Winters, Madonna Badger, convidou alguns jurados para analisar campanhas que reforçavam estereótipos, propondo um questionamento das mesmas.

As atuais diretrizes foram desenvolvida com apoio da Unestereotype Alliance, iniciativa da ONU Mulheres com foco no combate a preconceitos e estereótipos na indústria da comunicação. O Cannes Lions 2019 acontece de 17 a 21 de junho.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/106211/cannes-lions-cria-diretriz-para-que-jurados-nao-perpetuem-preconceitos/