26 de Julho de 2024
Olimpíada: qual é a opinião do brasileiro em relação às marcas?
[0] Comentários | Deixe seu comentário.No Brasil, as marcas que se atrelam aos Jogos Olímpicos vivem desafios, sobretudo, com o público mais velho e com menor poder aquisitivo. Ao menos, é o que aponta a pesquisa da Ponto Map, do grupo Ponto, e a V-Tracker. Em clima esportivo, as pesquisas retrataram as opiniões dos brasileiros em relação a competição e as marcas associados ao evento.
Nessa sexta-feira, 26, os Jogos Olímpicos de Paris terão início oficialmente ao acender da pira olímpica, a partir das 14h, no horário de Brasília. Algumas modalidades, no entanto, já iniciaram as competições na quarta-feira, 24.
Segundo o relatório, 60% dos brasileiros têm uma percepção positiva das marcas que se atrelam aos Jogos. De modo geral, 43% dos entrevistados querem saber quais são as marcas patrocinadoras que estão nos Jogos Olímpicos.
Além disso, 17% gostariam de saber mais sobre os produtos e as empresas que estão atreladas à competição.
Em contraposição, 25% confirmam a percepção de que as marcas não devem ser o centro da atenção. Ao passo que 15% acreditam que a publicidade no evento atrapalha à percepção dos jogos.
Dados mostram que o maior interesse na competição está concentrado nas classes A (75%) e B (68%). Ao mesmo tempo, a geração Z se mostra com o maior probabilidade de engajar nos Jogos Olímpicos.
Contudo, o interesse tende a diminuir proporcionalmente com a progressão da idade. De fato, a geração Z também se demonstra como a mais acolhedora em relação às marcas nos Jogos Olímpicos.
Realizada em 10 de julho, a pesquisa ouviu 1.067 pessoas, em 380 munícipios em todos os estados.
A influência da Olimpíada nos hábitos de compra
Para mais de 50% dos entrevistados, o patrocínio influencia a decisão de compra. Para 26%, o patrocínio dos Jogos Olímpicos tem um impacto significativo nas escolhas de produtos e marcas.
Em 24% dos casos os entrevistados têm costume de pesquisar mais sobre algumas marcas ou produtos exibidos durante os Jogos. Apesar disso, 18% das pessoas não assistem ou não sentem que as decisões de compra sejam influenciadas pelos Jogos Olímpicos.
Ainda, 16% acreditam que o patrocínio dos Jogos Olímpicos influencia a experimentar novos produtos ou serviços. Além disso, em 13% dos casos, o patrocínio dos Jogos Olímpicos influencia a decisão de compra por transmitirem mais confiabilidade nos produtos e marcas.
Para 3% dos brasileiros, o patrocínio às Olimpíadas influencia a aquisição de produtos exclusivamente relacionados aos Jogos Olímpicos.
Quais as marcas mais bem avaliadas no ranking?
As marcas que sobem ao pódio no recall são a Nike (18%), Coca-Cola (12%) e Adidas (10%), respectivamente.
Além disso, Vivo, Itaú, Olympikus, Banco do Brasil, Visa, Ambev e Samsung completam as dez primeiras. Entre as cinco últimas colocadas, estão Riachuelo, Rexona, Brahma, Azul e Corona; todas com 1%.
No entanto, ao destrinchar por categorias, como roupas, financeiro e bebidas, as marcas em primeiro lugar possuem um recall maior que o segundo colocado. Por exemplo, a Coca-Cola possuí 52% da lembrança dos entrevistados, enquanto Ambev e Brahma resultam em 12% e 4%, respectivamente. Em telefonia, aparecem Vivo (66%), Claro (29%), Tim (4%) e Oi (1%).
Além disso, no setor financeiro, Itaú lidera com quase 30% de recall, sendo acompanhado por Banco do Brasil (22%), Visa (21%) e Bradesco (12%). Por fim, em equipamentos esportivos, Nike (52%), Adidas (28%), Olympikus (12%), Puma (2%) e Umbro (1%) fecham o Top 5 da categoria.
Fonte: Meio e Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/olimpiadas/olimpiada-qual-a-opiniao-do-brasileiro-em-relacao-as-marcas