Publicidade e Propaganda

22

Set

Duas agências do RN concorrem entre os finalistas Norte-Nordeste do Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo

O Rio Grande do Norte tem duas agências entre os finalistas Norte-Nordeste do Prêmio Profissionais do Ano. A Art&C Comunicação, com o filme Notificação para os Pais, realizado para as Lojas Miranda, e a Criola Propaganda, com Pink. Ambas estão na Categoria Filme.

O Prêmio criado em 1978 por iniciativa do Direção Geral de Negócios da Rede Globo, localizada na filial da emissora em São Paulo, premia os melhores publicitários e campanhas publicitárias em três categorias: Mercado, para o melhor comercial de um produto; Campanha, para o melhor conjunto de anúncios de uma mesma peça publicitária e; Institucional, para campanha realizada para promover uma entidade, campanha beneficente ou de conscientização.

O Filme da Criola está disponível em: https://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/video/2019-20/pink.

O da Art&C Comunicação está em: https://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/video/2019-20/notificacao-para-os-pais.

21

Set

Indicados ao Caboré 2020 serão revelados durante o Maximídia

*Por Meio & Mensagem

Há 40 anos o Caboré mantém sua reputação no reconhecimento de trajetórias sólidas que contribuem para a comunicação mercadológica capaz de influenciar o desempenho de grandes marcas e impactar hábitos e consumo. Nesta 41ª edição, novos desafios se somam a essa premissa, pois o ano de 2020 impôs dificuldades inimagináveis para a indústria de comunicação, marketing e mídia. Sob esse aspecto, as empresas e profissionais que conseguirem se destacar no inóspito ambiente de crise sanitária, econômica e social terão demostrado empenho, resiliência e criatividade acima da média.

“O Caboré 2020 irá reconhecer aqueles que conseguiram reagir a uma situação jamais vista, será uma forma de premiar o esforço de quem se dedicou e conseguiu realizar projetos relevantes nesse ano difícil para todos”, frisa Marcelo de Salles Gomes, vice-presidente do Meio & Mensagem.

O cenário adverso exigiu também mudanças na organização do Caboré. A primeira delas em relação a divulgação dos 42 profissionais e empresas indicados nas 14 categorias do prêmio, que se mantêm as mesmas do ano passado. A revelação será feita durante as transmissões do Maximídia, de 28 de setembro a 1º de outubro, das 10h às 16h30. A votação online aberta aos assinantes de Meio & Mensagem se dará de 26 de outubro a 27 de novembro, e a revelação dos vencedores acontecerá no dia 2 de dezembro, em cerimônia adaptada aos novos protocolos de segurança impostos pelo combate à Covid-19.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/09/21/indicados-ao-cabore-2020-serao-revelados-durante-o-maximidia.html

12

Set

Cannes anuncia segunda edição “pragmática” do Lions Live

A organização do Festival Internacional de Criatividade de Cannes anunciou a segunda edição do Lions Live, uma versão online e gratuita do evento. De acordo com a companhia, o projeto deve se tornar parte fixa do calendário, ocorrendo nos meses de março e outubro.

Programada para a última semana de outubro, do dia 19 ao 23, a programação foi concebida para ser mais pragmática e tem o intuito ajudar a impactar carreiras, transformar negócios e impulsionar o sucesso por meio da criatividade. Haverá aprofundamento em cases como o “You’re not you when you’re hungry”, da BBDO, o “Do Black – The carbono limit credit card”, da RBK Communication, “The Last Ever Issue”, da VMMY&R Polônia e “ThisAbles”, da McCann Tel Aviv.

O programa terá áreas dedicadas a temas como Culture & Leadership, Creative Effectiveness, Capabilities and Processes, além de dois dias dedicados aos bastidores de cases. Cada dia será finalizado com observações práticas de líderes da indústria sobre como aplicar o que foi aprendido.

De acordo com Simon Cook, managing director do Cannes Lions, a empresa seguir com o Lions Live em resposta ao interesse do público em aprender mais sobre criatividade aplicada aos negócios e às carreiras. Cerca de 70 mil pessoas de 145 países se inscreveram no primeiro Lions Live, realizado em junho como alternativa ao festival presencial, adiado para 2021.

De agora em diante, cada edição do evento receberá uma curadoria a partir de questões coletivas e atuais que impactam a comunidade criativa. O conteúdo da edição de estreia do Lions Live está disponível on demand neste link.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/09/10/cannes-anuncia-segunda-edicao-mais-pragmatica-do-lions-live.html

9

Set

Projeto prevê que União inclua mulheres e negros em suas campanhas publicitárias

O senador Fabiano Contarato (Rede-ES) apresentou um projeto de lei, o PL 4.403/2020, que determina que a União deve incluir pessoas negras e mulheres em seus anúncios e campanhas publicitárias.

De acordo com o projeto, os anúncios e as campanhas publicitárias financiados com recursos públicos federais deverão apresentar pelo menos 56% de pessoas pretas ou pardas e pelo menos 51% de mulheres. O texto permite que essas porcentagens sejam atualizadas, mas somente mediante decreto e "quando corresponderem à pesquisa demográfica mais recente do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE".

Contarato afirma que essa proposta "não só proporcionará a garantia de espaço para artistas negros e mulheres, como também será essencial para a representatividade desses grupos".

Na justificação do projeto, o senador a cita pesquisa Diversidade Racial e de Gênero na Publicidade Brasileira das Últimas Três Décadas (1987-2017), realizada pelo Grupo de Estudos de Ação Afirmativa (Gemaa) da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj). A análise indicou, segundo Contarato, que "pessoas negras pretas ou pardas) e indígenas representaram cerca de 16% das figuras humanas" que apareceram nas peças publicitárias pesquisadas.

"A situação é mais grave ainda quando se trata de mulheres negras, vítimas do machismo e do racismo, que são praticamente esquecidas pela mídia: elas representaram apenas 4% das figuras humanas das peças publicitárias pesquisadas (as mulheres brancas representaram 37%)".

Esse estudo também analisou as informações de raça e de gênero na comparação entre peças publicitárias de empresas privadas e de instituições públicas. "No caso das primeiras, os negros representaram apenas 10% (7% homens e 3% mulheres) das figuras humanas em peças publicitárias. Nas instituições públicas, por sua vez, o número praticamente triplica, mas ainda assim está em desconformidade com a realidade brasileira: os negros representaram apenas 28% (17% homens e 11% mulheres)”, destaca o senador.  

Fabiano Contarato ressalta que "o Poder Legislativo não tem competência para estabelecer o conteúdo prévio de peças publicitárias da União, porém pode (e deve) prever ação afirmativa nas representações de anúncios e campanhas publicitárias".

Ainda não há data prevista para a apreciação desse projeto de lei.

31

Ago

Maxmeio e Art&C levam 2 prêmios nacionais em marketing digital

A 5º edição do Prêmio Abradi Profissional Digital, evento realizado pela Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi), aconteceu nessa última sexta-feira, 28, e reuniu os principais nomes do mercado digital nacional.

O prêmio reuniu 13 categorias nas mais diversas áreas do marketing digital e dois profissionais da Maxmeio e Art&C foram consagrados como campeões em suas áreas, Alex Andrade em Mídia e Raíssa Medeiros em Redes Sociais.

“Ser reconhecido nacionalmente é muito importante pra mim, sendo um publicitário nordestino, diante de um mercado onde existe a predominância de profissionais do eixo Rio-São Paulo em grandes premiações”, afirma Alex Andrade, Head of Digital da Maxmeio e Art&C.

Alex Andrade se destacou com o planejamento estratégico de anúncios e conteúdo para a faculdade paraibana FTB, o Midway Mall, a Rede Mais e a startup Soulphia. Sua categoria contabilizou quase 7000 votos na etapa final da premiação.

“Meu papel principal foi de trazer à tona o papel da mulher publicitária e nordestina dentro do mercado digital”, exaltou Raíssa. Ela é uma das digitais planners da agência e se destacou por cases como “Spin Lotada Chevrolet”, do Grupo Dão Silveira.

A premiação contou com a participação de mais de 40 profissionais digitais de todo o país, sendo Alex e Raissa os únicos representantes do Nordeste.

28

Ago

[VÍDEO] De forma pioneira, Assembleia do RN lança campanha em ambiente virtual

A campanha pioneira da Assembleia Legislativa do RN, assinada pela Base Propaganda, e que tem como tema ''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso'' conscientiza, em um dos vídeos da ação, os homens a debaterem e se informarem sobre o assunto, além de fazer um convite para ajudar a mudar a diminuir os quadros de agressão física e psicológica.  A ação que oferece ainda mais visibilidade ao problema, oferece atendimento terapêutico online, para auxiliar na promoção da saúde mental e conscientização sobre relacionamentos abusivos e nos casos de violência doméstica.

O objetivo do Legislativo do RN em contribuir com a divulgação a fim de que haja diminuição do problema e da subnotificação de casos reflete nas peças publicitárias que estão sendo veiculadas em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação com ferramentas de inovação. A mão espalmada é a forma de apoio que pode ser utilizada como ênfase a importância do tema. 

Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: 

28

Ago

[VÍDEO] Campanha da Assembleia Legislativa do RN alerta para violência contra idosos

Negligência, abandono, violência física, exploração financeira. Esses são apenas alguns dos péssimos exemplos de como a violência doméstica contra os idosos acontece. Ela é mais comum do que se imagina e é também um dos focos da grande campanha institucional que a Assembleia Legislativa do Rio Grande do Norte está realizando junto a Base Propaganda. 

Em um dos vídeos da campanha, que já está em todas as mídias, o Legislativo do RN orienta para o combate a violência dentro de casa e conscientizar as pessoas em relação aos danos físicos e psicológicos que as vítimas sofrem. A denúncia pode ser feita através do número 180 ou por Whatsapp (084) 98831 8984. 

As ações que podem ser acompanhas no Instagram da ALRN, estão sendo divulgadas em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação com ferramentas de inovação como uso do QR Code nas peças publicitárias produzidas. Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: 

27

Ago

Estudo: 80% das pessoas esperam mais diversidade na publicidade

Cada vez mais se fala de representatividade, diversidade e inclusão na publicidade, mas, até que ponto incluir diferentes etnias, origens e aparências nas campanhas publicitárias, é suficiente? Pois 80% das pessoas em todo o mundo acreditam que apenas isso não é suficiente e esperam que as empresas façam um trabalho melhor para alcançar representatividade genuína em suas publicidades. A constatação vem da atualização da pesquisa para a plataforma de insights criativos Visual GPS, da Getty Images, realizada em parceria com a YouGov, empresa global de pesquisa de mercado, que entrevistou 5 mil consumidores de 26 países e em 13 idiomas.

Além disso, a atualização do estudo revelou que seis em cada dez pessoas preferem comprar de companhias que foram fundadas ou sejam representadas por pessoas como elas. Segundo Rebecca Swift, diretora global de insights criativos da Getty Images, em nota, o primeiro estudo do Visual GPS realizado antes da pandemia mostrou o quanto a representatividade é importante para as pessoas, o que motivou a sua complementação. “Nossos dados e pesquisa nos dizem que há um claro apetite para contar, ouvir e ver histórias inclusivas, mas marcas e empresas precisam ir além da inclusão simbólica para, intencionalmente, criar publicidade e comunicações comerciais que realmente capturem o autêntico estilo de vida e cultura das pessoas”, comentou.

Outro ponto levantado pela pesquisa foi a questão da discriminação e preconceito, já que 62% dos entrevistados afirmaram que se sentem discriminados. Esse sentimento particular foi, notavelmente, mais comum entre a geração Z, mulheres e americanos. Entre essas pessoas, apenas 14% afirmaram que se sentem bem representadas na publicidade, e 15% nas comunicações comerciais.

Em relação à Europa e região Ásia-Pacífico, 57% dos americanos disseram que experimentaram discriminação com base na sua cor de pele e 53% afirmaram que mais do que em qualquer outra região, a discriminação é vista como suposições de outros sobre suas origens. Já na Europa, 56% dos que se sentem discriminados por conta da etnia têm maior probabilidade de dizer que isso se deve a suposições feitas sobre sua nacionalidade ou país de origem.

Os resultados do Visual GPS em torno da representação foram obtidos por meio um corpo de pesquisa quantitativa maior em andamento que trata de questões globais, por segmento da indústria, relacionadas ao uso de conteúdo visual. A atualização da pesquisa integra uma série de ações que a Getty Images já desenvolveu para abordar a sub-representação e a distorção de diferentes grupos nas comunicações visuais, com a finalidade de quebrar estereótipos e criar conteúdo mais autêntico, como coleções de imagens comerciais Muslimgirl.com, Nosotros, The Disability Collection e o Projeto ShowUs.

Além disso, para ajudar empresas a fazerem escolhas que conduzam à representação autêntica e inclusiva em suas comunicações visuais, a Getty lançou o Guia de Pesquisa Visual Inclusiva. “Reconhecemos nosso desafio e oportunidade em apoiar nossa base global de clientes nas escolhas de conteúdo que refletem a preferência do consumidor. Essa pesquisa formará a base para uma série de ferramentas que ajudarão marcas e empresas nessa jornada”, explicou Rebecca, em comunicado.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/08/27/80-das-pessoas-esperam-mais-diversidade-na-publicidade.html

27

Ago

[VÍDEO] Denunciar e buscar ajuda para vítimas de violência são tema de vídeo em campanha da Assembleia Legislativa

A violência doméstica é um dos focos da grande campanha institucional que a Assembleia Legislativa do Rio Grande do Norte está realizando junto com a Base Propaganda e que foi lançada oficialmente no início deste mês. Com o tema ''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso'', a ação está veiculando em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação, peças publicitárias em forma de alerta para população. 

A campanha mostra, em um dos seus vídeos, a conscientização para que pessoas denunciem qualquer sinal de violência doméstica vindo da vizinhança. O Legislativo do Rio Grande do Norte orienta e indica também os canais de denúncia, através do número 180 ou por Whatsapp (084) 98831 8984. Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: 

26

Ago

[VÍDEO] Violência doméstica contra mulheres é enfatizada em vídeo de campanha da Assembleia Legislativa do RN

''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso''. É o alerta da Assembleia Legislativa do RN que está nas ruas em forma de campanha publicitária, realizada pela Base Propaganda, e foi oficializada no início de agosto, durante a audiência pública realizada na Casa, que está mobilizando instituições. 

A campanha que tem o objetivo de orientação, conscientização e combate à violência doméstica no RN, institui medidas de incentivo a ações que estabeleçam apoio às vítimas de violência doméstica no mês de agosto, em alusão ao Agosto Lilás e ao aniversário da Lei Maria da Penha. 

Dentro das atividades alusivas, a Casa está oferecendo atendimento terapêutico online, para auxiliar na promoção da saúde mental e conscientização sobre relacionamentos abusivos e nos casos de violência doméstica.  Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta:

25

Ago

Estudo: marketing B2B e B2C podem ser tendências para a retomada

Foco maior na execução de projetos (56%), realocação de budget (52%) e mudança de conteúdo (51%) são as prioridades dos executivos de marketing para os próximos seis meses. Os dados são da pesquisa Tendências e Comportamento de Marketing no 2020, realizada pelo LinkedIn com 300 profissionais de marketing do Brasil que atuam em empresas com estratégias de negócio B2B (150), B2C (100) e mistas (50). Veja abaixo mais dados do levantamento.

Nos próximos três meses, as preocupações são distintas entre as empresas B2B e B2C. Para as campanhas com foco em negócios, redução do time de trabalho (11%), falta de colaboração (9%) e foco maior na tática (9%) são os principais desafios. No caso de quem lida com o consumidor final, corte no orçamento (15%), redução do investimento em mídia (10%) e mudança do evento físico para o virtual (9%) são as preocupações. Além disso, os profissionais de empresas B2B e mistas acreditam que os eventos virtuais continuarão tão eficazes quanto os presenciais. No entanto, para 53% dos profissionais B2C, essa não será a realidade.

Apesar dos desafios em vista, uma margem entre 40% e 52% dos entrevistados se sentem otimistas em aspectos como uma rápida recuperação e o sentimento de que a recessão será breve; a possibilidade de manter o uso de tecnologia e o trabalho virtual; a oportunidade de redefinir papéis no negócio e o poder redirecionar o negócio para o que importa. Mais da metade da amostra (55%) acredita que essas mudanças terão continuidade e mudarão a maneira como os profissionais de marketing trabalharão no futuro, mas acreditam que o impacto será de curto prazo.

Já o principal desafio enfrentado pelos executivos de marketing neste período de pandemia foi o corte de orçamento (73%), seguido de redução no time (58%) e redução do investimento em publicidade e o replanejamento das atividades (53%). Em contrapartida, o trabalho em casa (55%), os novos recursos (51%) e a aceleração da transformação digital (51%) foram resultados positivos gerados a partir das medidas adotadas.

“É uma crise que exige que as marcas de todos os países do mundo, de todos os setores e tamanhos, adaptem suas mensagens, conteúdo e tom. O planejamento que existia a longo prazo mudou para curto prazo para exatamente ser o mais customizado possível. Os profissionais de marketing, se já não o faziam, passaram a pensar muito mais no diálogo e em como responder ao público-alvo num mundo digital. Até a publicidade que não era de performance, passou a ter seus resultados acompanhados mais de perto com reduções de equipes e orçamentos”, analisa Ana Moisés, executiva de soluções de marketing do LinkedIn para a América Latina.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/08/25/marketing-b2b-e-b2c-tendencias-para-a-retomada.html

25

Ago

Setembro Dourado é o mês de conscientização do câncer infantojuvenil

No Brasil, o câncer já representa a primeira causa de morte (8% do total) por doença entre crianças e adolescentes de 1 a 19 anos, segundo o Instituto Nacional de Câncer – INCA. Diante dessa realidade, a Confederação Nacional das Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer – CONIACC promove neste ano a sétima edição da Campanha Setembro Dourado que, além de alertar para os sinais da doença, visa diminuir a taxa de mortalidade, ressaltando a relevância do diagnóstico precoce e o tratamento prévio como fatores essenciais para a cura. 

Ainda de acordo com o INCA, no Rio Grande do Norte o número de novos casos estimados chega a 130 por ano, nessa faixa etária, sendo que muitos pacientes ainda são encaminhados aos hospitais de referência com a doença em estágio avançado, ou são subnotificados. O Setembro Dourado é amparado em âmbito estadual pela Lei nº 10.519, que instituiu a campanha estadual sobre o câncer infantojuvenil, protagonizada pelos deputados Cristiane Dantas e Kelps Lima (Solidariedade) e na esfera municipal, pela Lei n° 6.540/15, de autoria da vereadora Julia Arruda (PCdoB), contando ainda com o apoio da Prefeitura do Natal e do Governo do Estado. 

Excepcionalmente, este ano, em virtude da pandemia do novo Coronavírus, não será possível realizar mobilizações em escolas e demais instituições públicas e privadas, como em anos anteriores. Apesar disso, o lançamento da Campanha se dará no dia 01 de setembro, no salão nobre do Palácio Felipe Camarão, sede da Prefeitura do Natal, com presença limitada de representantes das instituições que lutam contra o câncer na infância e adolescência no Estado, como a Casa Durval Paiva, o Grupo de Apoio à Criança com Câncer – GACC, a Liga Norte Riograndense contra o Câncer e o Hospital Varela Santiago, mantendo as medidas preventivas de segurança à Covid-19. 

Durante todo o mês, as capacitações sobre o diagnóstico precoce do câncer infantojuvenil antes feitas presencialmente, vão acontecer virtualmente, por meio de Lives, promovidas pelas instituições parceiras, sendo voltadas à sociedade em geral – esclarecendo sobre os principais sinais de alerta e os tipos de câncer mais comuns em crianças e adolescentes; aos profissionais da educação; profissionais da saúde e ainda aos interessados em conhecer sobre como se dá o fluxo de regulação, ou seja, o caminho percorrido pelo paciente oncológico na busca do diagnóstico que pode levar a cura.  

Rilder Campos, presidente da Casa Durval Paiva e da CONIACC, ressalta a importância da iniciativa. “Em detrimento do momento que atravessamos com o advento da pandemia, o diagnóstico e o tratamento do câncer não podem parar e um dos objetivos dessa campanha é estimular ações preventivas que tornem conhecidos ao maior número de pessoas os sinais de alerta da doença. Precisamos fazer com que a sociedade se mobilize em torno do diagnóstico precoce, para que as nossas crianças e adolescentes se tornem adultos curados e sem sequelas”, destaca. 

Os principais sinais e sintomas do câncer infantojuvenil são: dores ou aumento na barriga;  palidez repentina; manchas roxas pelo corpo; dores nos ossos; ínguas ou nódulos, principalmente nas axilas, pescoço e virilha; perda de peso; mancha branca na pupila (reflexo de olho de gato); dores de cabeça; náuseas e vômitos, acompanhados de dores de cabeça; convulsões;  alteração na fala e no andar; dores nos ossos não relacionadas a fraturas, quedas e traumas; nódulos na cabeça, pescoço, braços e pernas; sangramentos em geral e fraqueza. Vale ressaltar que estes sinais e sintomas não significam que a criança ou o adolescente tem câncer. Mas, se apresentar algum deles, é aconselhável levar ao médico para esclarecer e tirar dúvidas. 

25

Ago

[VÍDEO] Os sons que refletem a violência doméstica são tema de vídeo em campanha da Assembleia Legislativa

A mais nova campanha da Assembleia Legislativa do RN, assinada pela Base Propaganda, e que tem como tema ''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso'', levou para as ruas um experimento social como ação de alerta para conscientizar e combater a violência doméstica que pode ser contra mulheres, crianças e idosos. 

Em um dos vídeos da campanha, o Legislativo do RN leva em carro de som, supostos casos de violência doméstica que ocorrem cruelmente dentro de casa. A campanha está sendo divulgada em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação com ferramentas de inovação como uso do QR Code nas peças publicitárias produzidas. 

Além das peças, estão sendo promovidas atividades virtuais com ciclo de “lives” com estratégia de engajamento através das redes sociais. As ações podem ser acompanhas no Instagram da ALRN. Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: 

18

Ago

Vencedores do Profissionais do Ano serão revelados na TV

Por conta da pandemia da Covid-19, o formato do Profissionais do Ano, premiação anual da Globo que destaca os trabalhos publicitários mais criativos veiculados na programação da emissora, terá uma novidade e 2020. Pela primeira vez, os trabalhos vencedores serão apresentados na TV aberta.

A Globo irá exibir os trabalhos premiados ao longo de seus intervalos comerciais a partir da segunda quinzena de outubro. Segundo a emissora, a exibição é uma forma de ampliar a visibilidade dos trabalhos publicitários.

Antes, a Globo já havia anunciado algumas mudanças nas categorias da premiação. Antes dividido em Campanha, Institucional e Mercado, o prêmio agora passa a reconhecer os comerciais mais criativos nas categorias Filme, Campanha, Integrada e Ações de Conteúdo.

Nesta edição, o Profissionais do Ano também terá a categoria Ninguém Quarentena sua Criatividade, voltado especialmente aos trabalhos que, de alguma forma, tocam na temática do novo coronavírus.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/08/17/vencedores-do-profissionais-do-ano-serao-revelados-na-tv.html

13

Ago

Rede de fast food lança máscaras faciais com pedidos escritos

Burger King vem se mantendo bastante ativo na publicidade durante a pandemia. Não foram poucas as ações da marca que navegaram por este momento difícil, como receita para fazer Whopper em casa, brincadeiras no Zoom, promessas de festas de aniversário atrasadas e claro, a famigerada celebração de Natal em julho.

Faz sentido então que agora que o mundo busca promover a reabertura tímida a marca esteja promovendo uma nova ação com o item do momento: máscaras faciais. Criado pela Buzzman, a nova campanha da rede nos Estados Unidos envolve a criação de máscaras customizadas para o público poder ir com segurança aos drive-thrus da companhia fazer seus pedidos sem sofrer para comprar seus lanches: se as máscaras dificultam o entendimento da fala, por que não costurar os pedidos nas vestimentas?

É uma bela jogada porque não apenas suaviza todo o atendimento das unidades como em tese ajuda a manter ainda mais seguro o público, dado que um papo de cinco minutos nas atuais circunstâncias pode espalhar a doença em caráter exponencial. O design da máscara é bem básico, com um centro vermelho e uma periferia branca chamando atenção para as palavras escritas – que tem todo tipo de opção, incluindo o básico pedido do Whopper com fritas e coca.

Além de lembrar as “coroas de distanciamento social” que a marca lançou na Alemanha no início das medidas de distanciamento social, a premissa da ação é muito similar à piada que o Starbucks fez recentemente na Inglaterra para marcar a reabertura das lojas. O truque é de novo solucionar com humor um problema bobo de atendimento, mas que pode ser gatilho em tempos onde os nervos andam exaltados e todo mundo está tenso (com razão) para realizar atos simples como sair de casa.

A ação acontece no Facebook e Instagram do Burger King nos Estados Unidos, onde os usuários podem pedir suas máscaras com simples comentários nos perfis oficiais da rede.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/130320/para-facilitar-a-vida-na-pandemia-burger-king-lanca-mascaras-faciais-com-pedidos-escritos/