Publicidade e Propaganda

24

Ago

SINAPRO/RN reelege diretoria e comemora fortalecimento em número de associados

O Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte (SINAPRO/RN) acaba de reeleger sua diretoria para mais dois anos de mandato, até agosto de 2023. O presidente, Odemar Neto (Execom) e o vice-presidente, João Daniel Vale (Art&C) foram reconduzidos às funções na entidade responsável por congregar agências de comunicação e propaganda, e que chegou à sua maior composição desde a fundação, reunindo atualmente 18 empresas. Destas, oito ingressaram na atual gestão. 

“Hoje temos o maior número de agências desde a criação do SINAPRO/RN, o que mostra uma união pelo fortalecimento do mercado, e o reconhecimento das empresas da importância de contar com o sindicato em sua defesa e como seu porta-voz”, afirma o presidente reeleito Odemar Neto. “E para quem contrata, a agência estar no SINAPRO é um atestado de profissionalismo”, ressalta. 

Mesmo em um período de pandemia e crise, o SINAPRO/RN manteve importantes atividades nos últimos meses. A atração de novas agências mostrou a consolidação do Sindicato, onde ser associado funciona como uma referência e também um aval junto ao mercado. Além de atuar junto às empresas associadas no auxílio em questões jurídicas e na identificação de práticas abusivas em concorrências, o SINAPRO ofereceu vantagens como descontos em cursos de qualificação, treinamentos, pesquisas e workshops. 

“A nossa ideia é ampliar o trabalho que vem sendo realizado, trazendo novas agências, retomando a realização de eventos e fortalecendo a defesa das agências junto aos mercados privado e público, com a intervenção do Sinapro para garantir, por exemplo, que nas licitações os percentuais previstos para as agências para criação, produção e veiculação de mídia sejam respeitados”, mencionou Odemar Neto. 

Nesta segunda gestão, um dos projetos já na agulha para ser tocado é o retorno do Prêmio Bárbaro, considerado o “oscar” da publicidade potiguar. O Prêmio Bárbaro foi criado nos anos 1990 em homenagem ao publicitário Everaldo Porciúncula, que foi o primeiro presidente do SINAPRO/RN, fez história na propaganda do Rio Grande do Norte e costumava chamar as pessoas de ‘‘bárbaro’’. Na última edição do evento, foram distribuídos quase 200 prêmios em diversas categorias, incentivando e movimentando o mercado local da comunicação. 

“Estamos dando a largada para a organização da retomada do Prêmio Bárbaro, para atiçar ainda mais a criatividade e inovação no nosso mercado, e planejando também outros eventos. Vem muita coisa boa por aí”, promete Odemar. 

O SINAPRO/RN conta ainda com uma presença digital que reúne informações sobre as principais campanhas das agências filiadas, oportunidades, promoções para associados e informações sobre eventos. Para acompanhar, acesse o Instagram @sinaprorn ou ainda o site www.sinaprorn.com.br.

20

Ago

Pessoas com deficiência estão em 1% da publicidade na TV

Segundo uma nova pesquisa da Nielsen, enquanto 26% das pessoas nos Estados Unidos possuem deficiências, apenas 1% dos anúncios de TV os mostram. Em sua metodologia, a Nielsen baseou seu número de pessoas com deficiência nos dados do Centers for Disease Control e seu número de anúncios em uma análise de mais de 450.000 anúncios em horário nobre que foram transmitidos na TV em fevereiro.

O marketing para pessoas com deficiência ganhou nova atenção nos últimos tempos, com a Unilever tendo vencido o Grand Prix de Innovation no Cannes Lions pelo desenvolvimento de desodorante para pessoas com deficiência visual e superior do corpo (o case foi criado na Argentina) e a Schick lançando uma campanha de mídia social em torno de sua navalha.

E agências como a Wunderman Thompson, da WPP, e Interbrand, da Omnicom, lançaram unidades especializadas com o objetivo de atender às necessidades das pessoas com deficiência. A Nielsen também documentou recentemente um grande aumento na programação de entretenimento mostrando pessoas com deficiência ao longo dos anos.

Mas isso não mudou os retratos da publicidade, diz a Nielsen. Os gastos com anúncios, incluindo pessoas com deficiência ou com temas relacionados à deficiência, totalizaram quase US$ 57 milhões em fevereiro, mas quase metade disso veio das indústrias farmacêutica e de saúde. Os anunciantes de saúde e hipotecas compõem a maior parte do restante.

“Embora o tratamento e o gerenciamento do cuidado sejam aspectos importantes da convivência com uma deficiência, é importante que a vida com deficiência seja vista como mais do que apenas prescrições”, disse Nielsen em uma publicação em seu blog. “Os anunciantes têm a oportunidade de mostrar pessoas com deficiência no cotidiano, engajando-se com os produtos e serviços que as marcas oferecem”.

“Muitas marcas estão adotando a necessidade de se engajar e incluir pessoas com deficiência”, diz Christina Mallon, chefe de design inclusivo e acessibilidade da Wunderman Thompson no mesmo texto. “Mas quando elas incluem pessoas com deficiência em conteúdo criativo, precisamos ser vistas como somos — além de nossas deficiências — sem ignorar o fato de que temos uma”, defende.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/08/20/pessoas-com-deficiencia-estao-em-1-da-publicidade-na-tv-nos-eua.html

6

Ago

TikTok: 76% dos usuários estão abertos a anúncios

Encomendado pelo TikTok, a pesquisa “Estudo sobre Autenticidade”, conduzida pela Nielsen, buscou oferecer dados sobre como os usuários da plataforma de vídeos curtos reage ao conteúdo, demais criadores de conteúdo e anúncios na plataforma. Para isso, a empresa entrevistou usuários frequentes de redes sociais acima de 18 anos entre 23 de fevereiro e 2 de março.

Os entrevistados declaram que usam o aplicativo para descobrir novos conteúdos (60%) e 92% de fato o fazem e dizem gostar do das produções na plataforma. A pesquisa ainda indica que o aplicativo da Bytedance é o único entre aplicativos de vídeo e sociais que o público usa para levantar seu ânimo.

A liberdade de expressão e comunidade também são reverenciados pelo público. Para 88%, o TikTok é um espaço em que as pessoas podem se expressar abertamente. Cerca de 81% se sentem confortáveis em serem autênticos usando a plataforma e 80% se identificam com o conteúdo.

A maioria dos usuários não se incomoda com a presença de marcas na plataforma e até engajam nas propostas dos anunciantes. Dos entrevistados, 76% dizem estar abertos para receber anúncios sobre novos produtos, 72% querem aprender mais sobre o produto ou marca anunciado e 67% não se importam com anúncios desde que sejam divertidos.

A pesquisa ainda revelou resultados das ações das marcas: 72% participaram de tendências criadas por marcas e um em cada três entrevistados comprou algo que não considerava comprar antes de ver a publicidade. Cerca de 73% dos usuários acreditam que a presença de marcas no TikTok é diferente e 61% atribuem isso a experiência fluida que coloca o conteúdo de usuários e de marcas no mesmo feed.

Fonte: Meio e Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/08/05/tiktok-76-dos-usuarios-estao-abertos-a-anuncios.html

5

Ago

Pesquisa: jovens estão gostando mais de promoções

A faixa etária de pessoas que gostam e participam de promoções começou a aumentar, se expandindo para o público mais jovens, que antigamente não se importavam tanto com isso. Essa é uma das conclusões de uma pesquisa realizada pela MKT House Lab, núcleo de inteligência e inovação da agência de live marketing MKT House, em parceria com o Portal da Promo, para entender o relacionamento dos brasileiros com as promoções. A pesquisa foi realizada com 1.023 pessoas através de um questionário com 22 perguntas enviado por e-mail, através do SurveyMonkey.

Dentre os dados apresentados pela pesquisa, o que mais chamou a atenção foi a enorme adesão dos jovens, o que está sendo encarada como oportunidade para a indústria: 48% das pessoas de 18 a 34 anos participaram de ao menos uma promoção entre janeiro e maio deste ano. “Temos um histórico de participação e interesse por promoções maior das donas de casa, ou pessoas com mais de 35 anos. Os jovens não são muito presentes. Então, quando vimos essa faixa etária como grande interessada e participante, foi uma grande surpresa e insight positivo”, explica Francini Cardinale, diretora de planejamento da MKT House.

Um dos números mais expressivos da pesquisa é que 97% das pessoas afirmam gostar de participar das promoções. Principalmente quando a premiação é instantânea. Ainda mais quando se trata do público jovem, a mecânica que traga dinheiro imediato é a mais atrativa.

“Um ponto é a questão da frequência, quando falamos de milhares de prêmios para se ganhar, o que dá uma percepção maior de se conseguir ganhar para o consumidor. Além da questão da relevância, as empresas precisam oferecer prêmios que atendam mais as vontades e os desejos das pessoas”, conta a diretora.

Mas para ela, o principal ponto de como pode-se atrair pessoas a participarem das promoções, é a forma da comunicação. “Não basta apenas fazer uma promoção. Tem que fazer algo parrudo. Tem que integrar a jornada do consumidor no ambiente digital e físico”, indica.

Em comparação com outra pesquisa feita pela empresa, no começo de 2020 e da pandemia do novo coronavírus, outro ponto que divergiu foi a premiação desejada pelos participantes. “No começo da pandemia, vimos que o dinheiro e a qualidade de vida vinham muito fortes. E quase um ano depois, a nova pesquisa mostra como a casa é a preferência para todas as faixas etárias. Atribuímos isso a ressignificação dela para todas as idades. Agora a casa é vista como lazer e local de trabalho”, comenta Francini.

Outro prêmio que veio forte foi a viagem como um desejo imediato do ganhador, visto como a vontade do brasileiro de sair de casa e fugir dos problemas que a pandemia tem causado.

Além disso, olhando para um recorte de gênero, a pesquisa apontou que o carro como premiação é o favorito para os homens, enquanto as mulheres optam pelo dinheiro. Mas o que isso significa para o mercado publicitário das promoções?

De acordo com Francini, o protagonismo da promoção mudou. “Antigamente, a promoção vinha como algo muito pontual. Agora, vem como uma estratégia, muito mais que girar ponteiro, mas, sim, poder se relacionar e gerar conteúdo e experiência, subindo de patamar. Há um olhar diferenciado das marcas para com a promoção”, afirma.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/08/04/jovens-estao-gostando-mais-de-promocoes.html

22

Jul

Pesquisa: publicidade global deve crescer 10,4% em 2021

Mesmo com a pandemia que ainda afeta alguns mercados em todo o mundo, o mercado publicitário deverá ter um desempenho positivo em 2021. De acordo com o mais recente Ad Spend Report, relatório elaborado pela Dentsu, o investimento global em publicidade deverá alcançar a marca de US$ 634 bilhões, em todo o mundo, neste ano. O montante é 10,4% maior do que o do ano passado.

O relatório leva em consideração as transformações impostas pela pandemia, que acelerou a digitalização da indústria e impôs diversos desafios ao mercado de comunicação. Segundo a pesquisa, mercados mais desenvolvidos, como Estados Unidos, Canadá, Austrália e Reino Unido, devem ter taxas de crescimento mais altas do que as registradas antes da pandemia, o que representa uma retomada dos investimentos em comunicação. O mesmo deve acontecer na Índia, segundo o relatório. Para o Brasil, a expectativa é de que os investimentos em publicidade cresçam 8,8% em 2021, na comparação com o ano anterior.

O Ad Spend Report também aponta que a queda nos negócios publicitários ocasionada pela pandemia da Covid-19 acabou sendo menos severa do que o previsto e gerou algumas tendências que prevalecerão na indústria. A principal delas foi o aumento do investimento no digital, que deverá alcançar o montante de US$ 311 bilhões em 2021, o que representa um crescimento de 15,6% em relação a 2020. O digital, inclusive, deve responder por 50% dos investimentos globais feitos em publicidade.

O relatório também aponta uma previsão de crescimento para publicidade em Social (23%), Vídeo (17%) e Search (16,3%). Juntos, esses formatos digitais deverão responder por US$ 110 bilhões dos investimentos feitos em publicidade ao longo do ano.

Outro ponto destacado no relatório é a previsão de que a maior parte dos canais de mídia recupere os investimentos do período pré-pandêmico. A exceção a essa recuperação são as mídias impressas, que devem encerrar 2021 com um declínio de 4,4% nos investimentos publicitários, em âmbito global. Bastante afetados pelas medidas de restrição impostas pela pandemia, o Cinema e a mídia OOH devem recuperar o ritmo de negócios do período anterior à pandemia, de acordo com o relatório da Dentsu. Globalmente, o Cinema deve crescer 35,1% e a mídia OOH, 14,6%.

O relatório também pontua que os investimentos em publicidade na TV aumentarão impulsionados, sobretudo, pelos grandes eventos realizados no ano, como os Jogos Olímpicos e a Eurocopa, que costuma atrair grande audiência – e, consequentemente, anunciantes. Segundo o Ad Spend, os investimentos em publicidade na TV crescerão 7,1% no ano, chegando ao valor de US$ 188,4 bilhões. Esse valor, contudo, ainda está abaixo do registrado no período antes da pandemia. O estudo também aponta uma tendência maior para o direcionamento das verbas às TVs conectadas e às plataformas over-the-top (OTT).

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/07/21/publicidade-global-deve-crescer-104-em-2021.html

8

Jul

Execom destaca-se entre as 20 agências mais criativas em lista de portal internacional

A agência potiguar Executiva Comunicação - Execom, comandada pelos publicitários Odemar Neto e Erick Gurgel, está figurando entre as 20 agências mais criativas de lista de 200 do portal internacional Best ADS On TV.

A agência potiguar aparece ao lado de agências internacionais como a Africa (Nizan Guanaes), Y&R (David Laloum), AlmapBBDO (Luiz Sanches e Filipe Bartholomeu), F/Nazca Saatchi&Saatchi (Fabio Fernandes), entre outras. 

A Execom já conquistou 11 publicações de peças desenvolvidas pela sua criação na Week's Best, uma seleção feita pelo portal. "Os critérios para se ter uma única publicação são rigorosos, o que nos anima ainda mais por termos chegado a esse número", diz o sócio-diretor da Execom, Erick Gurgel.

Para conhecer a lista com as 200 agências mais qualificadas, acesse: bit.ly/2Ve4wRT

6

Jul

Estudo mapeou oito tendências para o segmento publicitário com base nas transformações do consumidor

Dois mil e vinte foi o ano em que o consumidor explorou as possibilidades que o mundo digital oferece. Segundo o Estadão, a pandemia, evento que acelerou a descoberta do ambiente virtual, fez com que 7,5 milhões de brasileiros migrassem para o e-commerce apenas no primeiro semestre do ano passado, ante a mesma quantidade ao longo de 2019. O dado faz parte do O Futuro da Publicidade, pesquisa realizada pela RTB House, em parceria com a WGSN, que, por meio de metodologia de busca por dados secundários, estipulou respostas para os principais desafios da publicidade no que diz respeito à tecnologia e inovação. 

Em meio a um cenário tecnológico super avançado, que pede por diferenciação e estratégias bem estipuladas de comunicação para alcançar os consumidores, é preciso que as marcas se movimentem. “O mercado está mudando. As marcas precisam rever alguns conceitos de posicionamento, de como estão se conectando com os usuários e também escolher os parceiros e empresas que irão utilizar para aplicar estratégias durante essa jornada e mudança de cenário digital”, aponta André Dylewski, business development director da RTB House para a América Latina.

Com base nos resultados, o estudo mapeou oito tendências para a publicidade do futuro: voice ads, experiência ininterrupta, integração no entretenimento, content & influence marketing, contextual advertising, experiências multisensoriais, revival dos vídeos e o extrapolamento de plataformas convencionais.  Com o surgimento de plataformas como o Clubhouse e Capuccino, os espaços dedicados exclusivamente à voz  ganham mais notoriedade, o que gera contraste com o senso usual de que a publicidade é unicamente visual.

Segundo estudo da Ilumeo realizado no ano passado, o uso de assistentes de voz aumentou 47% na pandemia. Um exemplo levantado pela RTB House e pela WSGN é o Spotify Attention, que leva audio ads entre músicas durante sessões ativas. Dylewski reforça o comportamento da geração Z como um dos principais públicos que moldam as experiências ininterruptas, em que a propaganda deverá estar inserida nos conteúdos de maneiras que o usuário não precise mudar o foco da ação atual, como acontece com o live marketing, recurso já utilizado por marcas como Loungerie e Pantys no Brasil. 

O consumo de mídia também foi desvendado. No País, os millennials disparam no consumo de podcasts, streaming, mídia impressa e jogos de console. As empresas responsáveis pelo “O Futuro da Publicidade” avaliam que os dados possibilitam a publicidade digital inserida na TV por streaming e a integração in-game.

“Isso [a experiência ininterrupta] entra também quando falamos no contexto do usuário, que é parte muito importante da publicidade e da segmentação contextual”, aponta o diretor da RTB House. A agência GumGum indica que anúncios contextualmente relevantes geram 43% mais engajamento dos usuários do que os outros tipos, sendo 2,2 vezes mais lembrados pelos consumidores. Nesse sentido, a RTB House destaca o uso dos algoritmos de deep learning para alimentar a metodologia de segmentação contextual para anúncios online.

O artifício é convencional, sobretudo no momento em que a Privacy Sandbox, política do Google de eliminação de cookies de terceiros, está em fase teste para a implantação definitiva. Caminhando ao lado de leis de privacidade implementadas por diversos países, a medida demanda que a publicidade busque outros meios de obter informações para a personalização de anúncios. “Se, por um lado, temos a ajuda da tecnologia para chegar em hiperpersonalizações com cada vez menos dados, também temos um desafio e oportunidade: a humanização dessa criatividade que as marcas estão tendo que desenvolver para conseguir deixar de lado um pouco o modelo que era utilizado através de thrid-party cookies”, explica Lydia Caldana, da WGSN. A movimentação, diz Lydia, ressalta a exigência do consumidor na busca por empresas que sigam valores éticos e de transparência no que diz respeito à coleta e ao manuseio de dados pessoais.

 “Com todos os novos valores de transparência, horizontalidade e de conveniência do consumidor, as marcas devem saber como apresentar publicidade digital que entregue o que seja relevante aos usuários, mas que esteja atendendo a todos esses valores”, acrescenta Lydia. O estudo “2020 Gartner Consumer Values and Lifestyle Survey” revelou que, entre os millennials, 83% pensam que é importante apoiar empresas que compartilham dos mesmos valores – transitando entre igualdade, lealdade, inclusão e diversidade, em meio a ameaças econômicas, sociais e ambientais. Essa questão também vai ao encontro com o content & influence marketing. Para Dylewski, da RTB, as marcas devem buscar valores em comum com influenciadores para entregar publicidade mais relevante. 

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.proxxima.com.br/home/proxxima/noticias/2021/07/06/futuro-da-publicidade-e-pautado-em-experiencia-privacidade-e-inovacao.html

29

Jun

Publicidade em realities cresce 26% em um ano

Com forte apelo perante a audiência, os realities, como Big Brother Brasil, A Fazenda, Power Couple e No Limite, já há alguns anos, se tornaram uma vitrine para a exibição de marcas e anunciantes. Neste ano, o interesse das empresas em aproveitar esse gênero televisivo para expor seus produtos e serviços está maior do que no ano anterior, de acordo com a edição de junho do Data Stories, estudo da Kantar Ibope Media que traz insights a respeito dos investimentos publicitários.

De acordo com o instituto de pesquisas, a publicidade em reality shows teve um aumento de 26% neste ano na comparação com 2020. O formato de branded content, quando as marcas são inseridas em provas, festas e quadros, por exemplo, também teve um aumento considerável: 79% mais entre janeiro e abril deste ano do que na comparação com o mesmo período do ano anterior.

O estudo da Kantar também mostra um aumento geral na audiência do formato reality show na televisão: 19% mais audiência do que a registrada em 2020. Os realities do gênero musical tiveram um aumento de 853% no período analisado enquanto os realities de empreendedorismo e negócios cresceram 147% em audiência.

O sucesso dos realities nas redes sociais também apareceu no estudo feito pela Kantar. De acordo com o Kantar TV Social TV Ratings, 92% dos tweets sobre programação de TV, neste ano, foram relacionados a algum tipo de reality-show.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/06/29/publicidade-em-realities-cresce-26-em-um-ano.html

28

Jun

Execom se destaca em portal internacional de publicidade

A agência potiguar Executiva Comunicação - Execom, comandada pelos publicitários Odemar Neto e Erick Gurgel, foi destaque no portal internacional Best Ads On TV, que seleciona semanalmente as melhores peças publicitárias do mundo e premia com um selo de destaque.

A campanha realizada em parceria com o Detran-RN ganhou o selo "Best of the week" na categoria Print. Na peça foi abordada a temática da pandemia e o aumento das infrações de trânsito por excesso de velocidade.

A seleção semanal pode ser acessada pelo https://www.bestadsontv.com/best/print e a campanha no https://www.bestadsontv.com/ad/127397/Detran-RN-The-virus-kills-High-speed-driving-too.

25

Jun

Publicidade brasileira conquista 6 Leões em Film

A publicidade brasileira conquistou 6 Leões em Film, uma das categorias mais importantes e tradicionais do Cannes Lions. Destaque para o case “Deixe-a correr” (Let Her Run), da Africa para a SporTV, que conquistou 1 Leão de Prata e outro de Bronze na área. O movimento surgiu da injustiça enfrentada por mulheres atletas impossibilitadas de competir em provas oficiais por registrarem taxas naturais de testosterona acima do padrão.

O filme principal da campanha retrata as “nude parades” e os constrangimentos causados às atletas na década de 60, quando competidoras femininas eram submetidas a um humilhante exame de comprovação de sexo biológico. Neste ano, o case conquistou 1 Prata e 3 Bronze no D&AD.

Os outros 4 Leões brasileiros na categoria para o Cannes Lions 2021 são de bronze, para as campanhas “Nós assistimos tudo”, da AKQA para Netflix, “Cidade Inerte”, da Wunderman Thompson para a ONU, “BK na madruga”, da David para o Burger King e “Salla 2032”, da Africa para a House of Lapland.

Como Grand Prix, o júri de Film escolheu três cases: “Crocodile Inside”, da BETC Paris para a Lacoste, “You can´t stop us”, da Wieden + Kennedy Portland para a Nike, e “#Wombstories”, da AMV BBDO Londres para a Libresse.

“Deixe-a correr” da Africa para a SporTV

“Crocodile Inside”, da BETC Paris para a Lacoste

“You can´t stop us”, da Wieden + Kennedy Portland para a Nike

“#Wombstories”, da AMV BBDO Londres para a Libresse

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://cannes.meioemensagem.com.br/noticias2021/2021/06/25/publicidade-brasileira-conquista-6-leoes-em-film/

24

Jun

Pesquisa: LGBTQIA+ são os maiores consumidores no digital

Apesquisa “Comunidade LGBTQIA+: o que está em foco?”, realizada pela Nielsen em parceria com a Toluna, apontou a comunidade com a maior consumidora de conteúdo e produtos online, porém, apesar de 72% dos entrevistados afirmarem que compram de marcas que se posicionam, 57%  declaram que não acreditam que o posicionamento ocorra de forma orgânica e sim por interesse próprio. Os dados mostram também que as publicidades voltadas para o movimento não são muito marcantes: 27% do público LGBTQIA+ declara não se lembrar de ter visto alguma publicidade e elas são menos lembradas ainda por não pertencentes ao grupo. Com relação às mensagens notadas pelo grupo por seguimento, moda aparece em primeiro com roupas, sapatos e acessórios, seguidos por bebidas e maquiagem.

“Precisamos primeiro ser, para depois parecer. Não adianta termos um discurso muito bacana e inclusivo se eu não tenho isso dentro de casa, então, o meu desafio é garantir a consistência do discurso que vai para fora. Aqui dentro de casa nós temos que fazer uma cultura inclusiva e diversa ao longo do ano inteiro antes de levantar qualquer bandeira”, comentou Michelle Carneiro, gerente de comunicação interna e diversidade e inclusão da Ame Digital, durante o lançamento do estudo.

A pesquisa entrevistou 1455 pessoas na semana do dia 15 de maio e foi apresentada pela Nielsen nessa quarta-feira, 23, em um encontro online que reuniu Michelle Carneiro, Rafa Lotto, sócia e head de planejamento da Youpix; Thaís Souza Nicolau, diretora regional de branding do Mercado Livre; Raphael Lima, pesquisador em comunicação e mestre em cultura e sociedade; e Nick Nagari, criador de conteúdo, para debater a questão na publicidade.

“O nosso propósito é promover um futuro de mídia melhor para todas as pessoas. Nós entendemos que estamos abraçando não só a diversidade, mas a equidade e inclusão, porque se não pudermos representar uma sociedade da forma que ela é, plural, com nossos dados e análises, não estaremos fazendo um bom trabalho”, comenta Sabrina Balhes, líder de media measurement da Nielsen Brasil. 

Maiores consumidores do digital

Os dados da pesquisa revelam que esse é um público altamente conectado, 81% dos entrevistados declaram que consomem streaming com alta frequência semanal, com preferência para YouTube, Netflix e Amazon Prime Video, e afirmaram gastar mais de nove horas semanais em atividades online, uma porcentagem maior quando comparado aos que não fazem parte da comunidade. Eles são também o público que mais acompanha conteúdo de TV e de influenciadores, sendo um forte consumidor de tendências, o que indica uma oportunidade para o mercado de marketing de influência.

“Antigamente, as marcas falavam com seu consumidor através de um veículo e uma personalidade que as representavam e estavam sempre dentro do padrão. Hoje, existem nove milhões de pessoas que se identificam como criadores de conteúdo no Brasil, então, existem muitas vozes a serem ouvidas e no momento que essa comunicação se descentraliza e sai da mão da marca, elas estão começando a compreender essa nova maneira de se comunicar e entendendo que esse lugar é também de diversidade e de se comunicar com comunidades que ela não se comunicava antes. Os influencers interagem e têm autoridade com seus seguidores”, comenta Rafa Lotto, sócia e head de planejamento da Youpix.

Com relação a conectividade, o grupo apresenta um alto nível de acesso à internet fora de casa, acessando em sua maioria por smartphones, seguidos por notebooks, com a conexão em sua grande parte realizada após às 22h para ver as notícias em sites ou aplicativos e com um forte hábito de compras online, sendo alimentos, vestuário e bebidas os principais produtos procurados. Segundo Balhes, esse é um público muito conectado e isso reflete na forma como ele avalia e interage com as marcas. 

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/06/23/lgbtqia-sao-os-maiores-consumidores-no-digital.html

23

Jun

Juliette promove a Educação em nova campanha da Estácio

Após anunciar Juliette Freire como sua mais nova parceira, a Estácio lança sua primeira campanha com a personalidade. Com estratégia omnichanel e criação da Artplan, a ação terá como foco o ingresso à universidade no segundo semestre de 2021, reforçando a assinatura da campanha “faça seu brilho”, lançada recentemente, além de ressaltar os atributos e condições especiais que a instituição oferece.  

Para a Estácio, a maior personalidade do ano revela que tem muito em comum com os alunos da instituição. Ela estudava e trabalhava para custear seus estudos, é a primeira da família a obter diploma de ensino superior e representa a história de muitos alunos que, mesmo passando por momentos difíceis, continuam firmes em busca dos seus sonhos. Juliette representa uma relação empática, que inspira ao aluno condições ideais para seu ingresso na faculdade.  

Segundo Eduardo Guedes, diretor de marketing da Estácio, Juliette está alinhada ao propósito da instituição de revelar o diamante que existe em cada um dos alunos da Estácio e representa o desafio de conciliar trabalho, estudo e transformar a história da família. 

“Além de fazer um convite às pessoas a irem atrás dos seus sonhos, mesmo diante do cenário desafiador, a campanha reforça também a qualidade de ensino da instituição e o seu posicionamento como referência em ensino digital e presencial”, explica o diretor.   

 Para o diretor de criação da Artplan, Marcello Noronha, a identificação desta parceria já estava sendo notada pela equipe da Artplan antes mesmo de saberem que ela seria a vencedora do reality show. A história de Juliette deu match total com a da Estácio.   

    

“Quando a gente viu a Juliette no programa identificou nela a personalidade ideal para representar o compromisso que a Estácio tem de levar um ensino transformador, inovador e de qualidade a milhares de brasileiros. Não queríamos uma celebridade, e sim uma personalidade forte, alguém que hoje tenha reconhecimento pelo seu senso de verdade e transparência. Com a Juliette não tem enrolação ou meio termo. Ela fala mesmo. Ela é autêntica, conhecida por seu papo reto e por defender seus ideais. É a cara da marca”, ressalta Marcello. 

A ação conta com uma estratégia completa, além de vídeos heros para TV, formatos digitais como stories, lives, desafios no TikTok, mídia exterior e outras diversas ações nas redes sociais. A instituição também preparou uma Live especial para seus colaboradores nesta segunda, dia 21/06, em forma de roda de conversa, que contou com a presença da própria Juliette. 

 Sobre a Estácio     

A Estácio é uma das maiores e mais respeitadas instituições do setor educacional brasileiro. Há mais de 50 anos, proporciona acesso a um ensino de qualidade em larga escala e de maneira única. É uma das instituições pioneiras também no ensino digital, na utilização de aplicativos educacionais e games de aprendizagem, incluindo aplicações que usam realidade virtual. Oferece aulas dinâmicas, com material interativo para que o aluno absorva com qualidade o conteúdo acadêmico. Está presente em 25 estados e no Distrito Federal, por meio do ensino presencial, e em todo o Brasil com o ensino digital, contando com mais de 650 mil alunos matriculados.     

A instituição oferece cursos de Graduação e Pós-graduação, além de soluções corporativas e cursos de extensão. Aposta na tecnologia e na inovação como diferenciais para aprimorar o aprendizado, com currículos alinhados às necessidades do mercado de trabalho. A busca constante pela qualidade acadêmica e os investimentos na área de ensino geraram ótimos resultados nos últimos anos - suas instituições e cursos e são reconhecidos pelo MEC com elevados conceitos de qualidade.     

Atuante em projetos que contribuem para o desenvolvimento social e cultural do País, a Estácio apoia iniciativas ligadas ao Esporte, Escola, Cidadania, Cultura, Inovação e Empreendedorismo. O Programa de Responsabilidade Social Corporativa Educar para Transformar reflete o compromisso da instituição de oferecer uma educação acessível e de qualidade e, assim, gerar um impacto positivo para a construção de uma sociedade mais justa. 

22

Jun

Estudo da Kantar BrandZ aponta Amazon e Apple como marcas mais valiosas do planeta

Kantar BrandZ, que avalia o valor global de empresas, divulgou seu ranking com o resultado da pesquisa para as companhias mais valiosas do mundo no momento. Como esperado, Amazon e Apple lideram o ranking global, e gigantes chinesas como a Xiaomi têm crescido e ganhado destaque principalmente na Europa, onde já são as mais valiosas.

A Amazon ficou com o primeiro lugar, com um valor estimado em US$ 684 bilhões, número alcançado por sua ação em múltiplos segmentos – além de varejo, a empresa investe pesado em tecnologia e também no streaming, com seu Prime Video. O segundo lugar ficou com a companhia fundada por Steve Jobs, que está avaliada em US$ 612 bilhões.

Sem surpreender ninguém, o Google aparece em terceiro com um valor estimado em US$ 458 bilhões. A surpresa, porém, vem em seguida: a Tecent, maior empresa de mídia social e games da China, ocupou o quinto lugar, acima do Alibaba (que é dona o AliExpress), que ficou “apenas” em sétimo, atrás da Microsoft (4º, com US$ 410 bilhões) e do Facebook (6º, com US$ 226 bilhões).

“As marcas chinesas estão progredindo de forma constante e lenta e têm feito avanços significativos à medida que mais empresas alavancam seus próprios desenvolvimentos tecnológicos e demonstram suas habilidades para se alinhar com as principais tendências que moldam a China e o mercado global”, disse Graham Staplehurst, diretor de estratégia global da Kantar BrandZ.

O ranking destaca ainda que algumas empresas, mesmo que não estejam no topo, têm crescido de forma surpreendente e mais do que dobrando seus valores, como as chinesas Pinduoduo e Meituan, que atuam no e-commerce. A Tesla de Elon Musk chegou a US$ 42,6 bilhões após ter um crescimento de 275% no último ano.

Completam o top 10 a Visa (US$ 191 bilhões), o McDonald’s (US$ 154 bilhões) e a Mastercard (US$ 112 bilhões). Vale pontuar que as marcas de cartão de crédito tem mantido sua relevância também por se atualizar de serviços digitais, como a criação de cartões de crédito com recompensas em bitcoin. Já o McDonald’s é o único caso do top 10 que não trabalha diretamente com tecnologia ou negócios digitais, mas segue relevante por sua influência mundial no segmento alimentício.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/146076/pesquisa-da-kantar-brandz-aponta-amazon-e-apple-como-marcas-mais-valiosas-do-planeta/

22

Jun

Kantar: Pesquisa indica que 99% das marcas de bens de consumo massivo que cresceram em 2020 ampliaram a penetração nos domicílios brasileiros

Fatores econômicos, como o nível desemprego (13,5%, segundo o IBGE), o auxílio emergencial e a inflação (IPCA de 4,52%, maior índice desde 2016), e comportamentais, como isolamento físico, trabalho remoto, preocupação com higiene e saúde e maior presença digital, foram responsáveis por mudanças no consumo e pela oportunidade de marcas FMCG conquistarem novos lares 2020, explica Elen Wedemann, CEO da divisão Worldpanel da Kantar.

Em 2020, primeiro ano da pandemia do novo coronavírus, a conquista de novos lares foi ainda mais determinante para ter desempenho positivo no ranking Kantar Brand Footprint Brasil 2021, nona edição do levantamento que indica quais são as marcas mais escolhidas pelos brasileiros, publicado com exclusividade pelo Meio & Mensagem. A métrica do estudo leva em consideração a penetração (alcance da marca) e a frequência (número de vezes que é escolhida no PDV) que, combinadas, geram o Consumer Reach Point (CRP), indicador das marcas mais escolhidas pelo consumidor.

“A combinação de fatores repercute em comportamento e cestas, como o aumento de ocasiões de consumo de alimentos no lar de três para cinco; a simplificação da rotina, com preocupação maior com higiene e uso de produtos mais básicos de limpeza e menor uso de maquiagens, perfumes e tinturas; e a maior experimentação do e-commerce para compra de bens de consumo rápido”, analisa Elen.

Na edição deste ano, 99% das marcas de bens de consumo massivo (FMCG, na sigla em inglês) que cresceram no exercício ampliaram a penetração nos domicílios brasileiros (contra 93% em 2019), em especial nas regiões Norte e Nordeste. Já 35% das marcas conseguiram aumentar também o número de vezes em que foram escolhidas.

Nesta edição, a Kantar avaliou 230 marcas para elaborar o Top 50. Para estar nesta seleta lista, a marca precisou alcançar o patamar de 109 milhões de CRPs, penetração acima de 35% e frequência de, ao menos, três vezes. As marcas de alimentos, em geral, se destacaram no ranking, em especial a categoria de embutidos. Aurora, Perdigão, Seara e Sadia estão entre as que mais conquistaram penetração.

A Aurora, além de líder em novos lares, saltou 16 lugares e também foi a primeira no quesito. Seara e Sadia tiveram dígitos duplos de crescimento em CRP (29% e 20%, respectivamente) e avançaram para oitavo e novo lugares, pela ordem. Já Frimesa fez sua estreia na lista no 49º lugar. Com o maior número de refeições em casa, itens para preparo de lanches, como pães e maioneses, também tiveram desempenho positivo. Este foi o caso de Hellmann’s, que cresceu seis posições no ranking, aparecendo na 37ª colocação.

O avanço de 13% no CRP, impulsionado pelo crescimento de 7,5 pontos de penetração, fez com que a marca fosse escolhida 133 milhões de vezes pelos brasileiros no ponto de venda. Hellmann’s conseguiu ganhar novas ocasiões de consumo dentro do lar (24%), especialmente nas refeições de fim de semana, principalmente no jantar, mas também no almoço.

O foco do consumidor em artigos de limpeza básica elevou os números de marcas como Bombril e Assolan, além da própria vice-líder Ypê. No caso de Assolan, a marca de esponjas da fabricante Ypê integra o Top 10 de home care no Brasil. Subiu oito colocações no ranking é agora aparece em 37º lugar. Com crescimento de 11% no CRP, foi escolhida 126 milhões de vezes no ponto de venda, conquistando 3,6 milhões de novos compradores no ano passado.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/06/21/coca-cola-ype-e-italac-sao-as-marcas-escolhidas-no-brasil.html

21

Jun

Crescimento do mercado publicitário do RN é destaque em publicação de referência nacional

Artigo do presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte (Sinapro/RN), Odemar Neto, é um dos destaques do Jornal PropMark, uma das mais importantes publicações do mercado publicitário no país. Na edição deste mês, o texto intitulado “Mercado publicitário potiguar retoma crescimento” traça um panorama do cenário atual no Rio Grande do Norte. 

No texto, Odemar Neto fala sobre a reação do mercado publicitário potiguar, mesmo diante das previsões pessimistas em meio à pandemia. Segundo ele, novos formatos de trabalho e integração começam a se consolidar sem comprometer a produção, com ênfase para o trabalho 100% remoto. Na visão do presidente do Sinapro/RN, a digitalização dos negócios e a intensificação do uso de canais digitais para interação e vendas se intensificaram. 

Odemar Neto conclui o artigo de forma ainda mais otimista, projetando uma nova visão dos anunciantes nacionais sobre o mercado local. Ele também afirmou que pretender dar continuidade ao processo de fortalecimento do Sinapro/RN e da Fenapro, além de retomar o Prêmio Bárbaro, a principal premiação da publicidade potiguar. 

“Falar sobre o cenário da comunicação do RN numa das mais importantes publicações da nossa área, é uma forma de fortalecer o mercado potiguar, o setor publicitário e o sistema Sinapro/Fenapro. Ainda mais com boas notícias, mostrando a retomada do nosso crescimento ainda em meio à pandemia”, concluiu o publicitário.