Publicidade e Propaganda

28

Ago

[VÍDEO] Campanha da Assembleia Legislativa do RN alerta para violência contra idosos

Negligência, abandono, violência física, exploração financeira. Esses são apenas alguns dos péssimos exemplos de como a violência doméstica contra os idosos acontece. Ela é mais comum do que se imagina e é também um dos focos da grande campanha institucional que a Assembleia Legislativa do Rio Grande do Norte está realizando junto a Base Propaganda. 

Em um dos vídeos da campanha, que já está em todas as mídias, o Legislativo do RN orienta para o combate a violência dentro de casa e conscientizar as pessoas em relação aos danos físicos e psicológicos que as vítimas sofrem. A denúncia pode ser feita através do número 180 ou por Whatsapp (084) 98831 8984. 

As ações que podem ser acompanhas no Instagram da ALRN, estão sendo divulgadas em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação com ferramentas de inovação como uso do QR Code nas peças publicitárias produzidas. Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: 

27

Ago

Estudo: 80% das pessoas esperam mais diversidade na publicidade

Cada vez mais se fala de representatividade, diversidade e inclusão na publicidade, mas, até que ponto incluir diferentes etnias, origens e aparências nas campanhas publicitárias, é suficiente? Pois 80% das pessoas em todo o mundo acreditam que apenas isso não é suficiente e esperam que as empresas façam um trabalho melhor para alcançar representatividade genuína em suas publicidades. A constatação vem da atualização da pesquisa para a plataforma de insights criativos Visual GPS, da Getty Images, realizada em parceria com a YouGov, empresa global de pesquisa de mercado, que entrevistou 5 mil consumidores de 26 países e em 13 idiomas.

Além disso, a atualização do estudo revelou que seis em cada dez pessoas preferem comprar de companhias que foram fundadas ou sejam representadas por pessoas como elas. Segundo Rebecca Swift, diretora global de insights criativos da Getty Images, em nota, o primeiro estudo do Visual GPS realizado antes da pandemia mostrou o quanto a representatividade é importante para as pessoas, o que motivou a sua complementação. “Nossos dados e pesquisa nos dizem que há um claro apetite para contar, ouvir e ver histórias inclusivas, mas marcas e empresas precisam ir além da inclusão simbólica para, intencionalmente, criar publicidade e comunicações comerciais que realmente capturem o autêntico estilo de vida e cultura das pessoas”, comentou.

Outro ponto levantado pela pesquisa foi a questão da discriminação e preconceito, já que 62% dos entrevistados afirmaram que se sentem discriminados. Esse sentimento particular foi, notavelmente, mais comum entre a geração Z, mulheres e americanos. Entre essas pessoas, apenas 14% afirmaram que se sentem bem representadas na publicidade, e 15% nas comunicações comerciais.

Em relação à Europa e região Ásia-Pacífico, 57% dos americanos disseram que experimentaram discriminação com base na sua cor de pele e 53% afirmaram que mais do que em qualquer outra região, a discriminação é vista como suposições de outros sobre suas origens. Já na Europa, 56% dos que se sentem discriminados por conta da etnia têm maior probabilidade de dizer que isso se deve a suposições feitas sobre sua nacionalidade ou país de origem.

Os resultados do Visual GPS em torno da representação foram obtidos por meio um corpo de pesquisa quantitativa maior em andamento que trata de questões globais, por segmento da indústria, relacionadas ao uso de conteúdo visual. A atualização da pesquisa integra uma série de ações que a Getty Images já desenvolveu para abordar a sub-representação e a distorção de diferentes grupos nas comunicações visuais, com a finalidade de quebrar estereótipos e criar conteúdo mais autêntico, como coleções de imagens comerciais Muslimgirl.com, Nosotros, The Disability Collection e o Projeto ShowUs.

Além disso, para ajudar empresas a fazerem escolhas que conduzam à representação autêntica e inclusiva em suas comunicações visuais, a Getty lançou o Guia de Pesquisa Visual Inclusiva. “Reconhecemos nosso desafio e oportunidade em apoiar nossa base global de clientes nas escolhas de conteúdo que refletem a preferência do consumidor. Essa pesquisa formará a base para uma série de ferramentas que ajudarão marcas e empresas nessa jornada”, explicou Rebecca, em comunicado.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/08/27/80-das-pessoas-esperam-mais-diversidade-na-publicidade.html

27

Ago

[VÍDEO] Denunciar e buscar ajuda para vítimas de violência são tema de vídeo em campanha da Assembleia Legislativa

A violência doméstica é um dos focos da grande campanha institucional que a Assembleia Legislativa do Rio Grande do Norte está realizando junto com a Base Propaganda e que foi lançada oficialmente no início deste mês. Com o tema ''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso'', a ação está veiculando em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação, peças publicitárias em forma de alerta para população. 

A campanha mostra, em um dos seus vídeos, a conscientização para que pessoas denunciem qualquer sinal de violência doméstica vindo da vizinhança. O Legislativo do Rio Grande do Norte orienta e indica também os canais de denúncia, através do número 180 ou por Whatsapp (084) 98831 8984. Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: 

26

Ago

[VÍDEO] Violência doméstica contra mulheres é enfatizada em vídeo de campanha da Assembleia Legislativa do RN

''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso''. É o alerta da Assembleia Legislativa do RN que está nas ruas em forma de campanha publicitária, realizada pela Base Propaganda, e foi oficializada no início de agosto, durante a audiência pública realizada na Casa, que está mobilizando instituições. 

A campanha que tem o objetivo de orientação, conscientização e combate à violência doméstica no RN, institui medidas de incentivo a ações que estabeleçam apoio às vítimas de violência doméstica no mês de agosto, em alusão ao Agosto Lilás e ao aniversário da Lei Maria da Penha. 

Dentro das atividades alusivas, a Casa está oferecendo atendimento terapêutico online, para auxiliar na promoção da saúde mental e conscientização sobre relacionamentos abusivos e nos casos de violência doméstica.  Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta:

25

Ago

Estudo: marketing B2B e B2C podem ser tendências para a retomada

Foco maior na execução de projetos (56%), realocação de budget (52%) e mudança de conteúdo (51%) são as prioridades dos executivos de marketing para os próximos seis meses. Os dados são da pesquisa Tendências e Comportamento de Marketing no 2020, realizada pelo LinkedIn com 300 profissionais de marketing do Brasil que atuam em empresas com estratégias de negócio B2B (150), B2C (100) e mistas (50). Veja abaixo mais dados do levantamento.

Nos próximos três meses, as preocupações são distintas entre as empresas B2B e B2C. Para as campanhas com foco em negócios, redução do time de trabalho (11%), falta de colaboração (9%) e foco maior na tática (9%) são os principais desafios. No caso de quem lida com o consumidor final, corte no orçamento (15%), redução do investimento em mídia (10%) e mudança do evento físico para o virtual (9%) são as preocupações. Além disso, os profissionais de empresas B2B e mistas acreditam que os eventos virtuais continuarão tão eficazes quanto os presenciais. No entanto, para 53% dos profissionais B2C, essa não será a realidade.

Apesar dos desafios em vista, uma margem entre 40% e 52% dos entrevistados se sentem otimistas em aspectos como uma rápida recuperação e o sentimento de que a recessão será breve; a possibilidade de manter o uso de tecnologia e o trabalho virtual; a oportunidade de redefinir papéis no negócio e o poder redirecionar o negócio para o que importa. Mais da metade da amostra (55%) acredita que essas mudanças terão continuidade e mudarão a maneira como os profissionais de marketing trabalharão no futuro, mas acreditam que o impacto será de curto prazo.

Já o principal desafio enfrentado pelos executivos de marketing neste período de pandemia foi o corte de orçamento (73%), seguido de redução no time (58%) e redução do investimento em publicidade e o replanejamento das atividades (53%). Em contrapartida, o trabalho em casa (55%), os novos recursos (51%) e a aceleração da transformação digital (51%) foram resultados positivos gerados a partir das medidas adotadas.

“É uma crise que exige que as marcas de todos os países do mundo, de todos os setores e tamanhos, adaptem suas mensagens, conteúdo e tom. O planejamento que existia a longo prazo mudou para curto prazo para exatamente ser o mais customizado possível. Os profissionais de marketing, se já não o faziam, passaram a pensar muito mais no diálogo e em como responder ao público-alvo num mundo digital. Até a publicidade que não era de performance, passou a ter seus resultados acompanhados mais de perto com reduções de equipes e orçamentos”, analisa Ana Moisés, executiva de soluções de marketing do LinkedIn para a América Latina.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/08/25/marketing-b2b-e-b2c-tendencias-para-a-retomada.html

25

Ago

Setembro Dourado é o mês de conscientização do câncer infantojuvenil

No Brasil, o câncer já representa a primeira causa de morte (8% do total) por doença entre crianças e adolescentes de 1 a 19 anos, segundo o Instituto Nacional de Câncer – INCA. Diante dessa realidade, a Confederação Nacional das Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer – CONIACC promove neste ano a sétima edição da Campanha Setembro Dourado que, além de alertar para os sinais da doença, visa diminuir a taxa de mortalidade, ressaltando a relevância do diagnóstico precoce e o tratamento prévio como fatores essenciais para a cura. 

Ainda de acordo com o INCA, no Rio Grande do Norte o número de novos casos estimados chega a 130 por ano, nessa faixa etária, sendo que muitos pacientes ainda são encaminhados aos hospitais de referência com a doença em estágio avançado, ou são subnotificados. O Setembro Dourado é amparado em âmbito estadual pela Lei nº 10.519, que instituiu a campanha estadual sobre o câncer infantojuvenil, protagonizada pelos deputados Cristiane Dantas e Kelps Lima (Solidariedade) e na esfera municipal, pela Lei n° 6.540/15, de autoria da vereadora Julia Arruda (PCdoB), contando ainda com o apoio da Prefeitura do Natal e do Governo do Estado. 

Excepcionalmente, este ano, em virtude da pandemia do novo Coronavírus, não será possível realizar mobilizações em escolas e demais instituições públicas e privadas, como em anos anteriores. Apesar disso, o lançamento da Campanha se dará no dia 01 de setembro, no salão nobre do Palácio Felipe Camarão, sede da Prefeitura do Natal, com presença limitada de representantes das instituições que lutam contra o câncer na infância e adolescência no Estado, como a Casa Durval Paiva, o Grupo de Apoio à Criança com Câncer – GACC, a Liga Norte Riograndense contra o Câncer e o Hospital Varela Santiago, mantendo as medidas preventivas de segurança à Covid-19. 

Durante todo o mês, as capacitações sobre o diagnóstico precoce do câncer infantojuvenil antes feitas presencialmente, vão acontecer virtualmente, por meio de Lives, promovidas pelas instituições parceiras, sendo voltadas à sociedade em geral – esclarecendo sobre os principais sinais de alerta e os tipos de câncer mais comuns em crianças e adolescentes; aos profissionais da educação; profissionais da saúde e ainda aos interessados em conhecer sobre como se dá o fluxo de regulação, ou seja, o caminho percorrido pelo paciente oncológico na busca do diagnóstico que pode levar a cura.  

Rilder Campos, presidente da Casa Durval Paiva e da CONIACC, ressalta a importância da iniciativa. “Em detrimento do momento que atravessamos com o advento da pandemia, o diagnóstico e o tratamento do câncer não podem parar e um dos objetivos dessa campanha é estimular ações preventivas que tornem conhecidos ao maior número de pessoas os sinais de alerta da doença. Precisamos fazer com que a sociedade se mobilize em torno do diagnóstico precoce, para que as nossas crianças e adolescentes se tornem adultos curados e sem sequelas”, destaca. 

Os principais sinais e sintomas do câncer infantojuvenil são: dores ou aumento na barriga;  palidez repentina; manchas roxas pelo corpo; dores nos ossos; ínguas ou nódulos, principalmente nas axilas, pescoço e virilha; perda de peso; mancha branca na pupila (reflexo de olho de gato); dores de cabeça; náuseas e vômitos, acompanhados de dores de cabeça; convulsões;  alteração na fala e no andar; dores nos ossos não relacionadas a fraturas, quedas e traumas; nódulos na cabeça, pescoço, braços e pernas; sangramentos em geral e fraqueza. Vale ressaltar que estes sinais e sintomas não significam que a criança ou o adolescente tem câncer. Mas, se apresentar algum deles, é aconselhável levar ao médico para esclarecer e tirar dúvidas. 

25

Ago

[VÍDEO] Os sons que refletem a violência doméstica são tema de vídeo em campanha da Assembleia Legislativa

A mais nova campanha da Assembleia Legislativa do RN, assinada pela Base Propaganda, e que tem como tema ''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso'', levou para as ruas um experimento social como ação de alerta para conscientizar e combater a violência doméstica que pode ser contra mulheres, crianças e idosos. 

Em um dos vídeos da campanha, o Legislativo do RN leva em carro de som, supostos casos de violência doméstica que ocorrem cruelmente dentro de casa. A campanha está sendo divulgada em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação com ferramentas de inovação como uso do QR Code nas peças publicitárias produzidas. 

Além das peças, estão sendo promovidas atividades virtuais com ciclo de “lives” com estratégia de engajamento através das redes sociais. As ações podem ser acompanhas no Instagram da ALRN. Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: 

18

Ago

Vencedores do Profissionais do Ano serão revelados na TV

Por conta da pandemia da Covid-19, o formato do Profissionais do Ano, premiação anual da Globo que destaca os trabalhos publicitários mais criativos veiculados na programação da emissora, terá uma novidade e 2020. Pela primeira vez, os trabalhos vencedores serão apresentados na TV aberta.

A Globo irá exibir os trabalhos premiados ao longo de seus intervalos comerciais a partir da segunda quinzena de outubro. Segundo a emissora, a exibição é uma forma de ampliar a visibilidade dos trabalhos publicitários.

Antes, a Globo já havia anunciado algumas mudanças nas categorias da premiação. Antes dividido em Campanha, Institucional e Mercado, o prêmio agora passa a reconhecer os comerciais mais criativos nas categorias Filme, Campanha, Integrada e Ações de Conteúdo.

Nesta edição, o Profissionais do Ano também terá a categoria Ninguém Quarentena sua Criatividade, voltado especialmente aos trabalhos que, de alguma forma, tocam na temática do novo coronavírus.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/08/17/vencedores-do-profissionais-do-ano-serao-revelados-na-tv.html

13

Ago

Rede de fast food lança máscaras faciais com pedidos escritos

Burger King vem se mantendo bastante ativo na publicidade durante a pandemia. Não foram poucas as ações da marca que navegaram por este momento difícil, como receita para fazer Whopper em casa, brincadeiras no Zoom, promessas de festas de aniversário atrasadas e claro, a famigerada celebração de Natal em julho.

Faz sentido então que agora que o mundo busca promover a reabertura tímida a marca esteja promovendo uma nova ação com o item do momento: máscaras faciais. Criado pela Buzzman, a nova campanha da rede nos Estados Unidos envolve a criação de máscaras customizadas para o público poder ir com segurança aos drive-thrus da companhia fazer seus pedidos sem sofrer para comprar seus lanches: se as máscaras dificultam o entendimento da fala, por que não costurar os pedidos nas vestimentas?

É uma bela jogada porque não apenas suaviza todo o atendimento das unidades como em tese ajuda a manter ainda mais seguro o público, dado que um papo de cinco minutos nas atuais circunstâncias pode espalhar a doença em caráter exponencial. O design da máscara é bem básico, com um centro vermelho e uma periferia branca chamando atenção para as palavras escritas – que tem todo tipo de opção, incluindo o básico pedido do Whopper com fritas e coca.

Além de lembrar as “coroas de distanciamento social” que a marca lançou na Alemanha no início das medidas de distanciamento social, a premissa da ação é muito similar à piada que o Starbucks fez recentemente na Inglaterra para marcar a reabertura das lojas. O truque é de novo solucionar com humor um problema bobo de atendimento, mas que pode ser gatilho em tempos onde os nervos andam exaltados e todo mundo está tenso (com razão) para realizar atos simples como sair de casa.

A ação acontece no Facebook e Instagram do Burger King nos Estados Unidos, onde os usuários podem pedir suas máscaras com simples comentários nos perfis oficiais da rede.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/130320/para-facilitar-a-vida-na-pandemia-burger-king-lanca-mascaras-faciais-com-pedidos-escritos/

19

Jun

Principais agências de publicidade nos EUA vão divulgar dados internos de diversidade

Mais de 30 agências do mercado de publicidade nos Estados Unidos anunciaram nesta quinta (18) que vão divulgar ao público os dados internos sobre como lidam com questões de diversidade em seu ambiente de trabalho. A lista inclui alguns dos principais nomes do meio, como a 72andSunny e a Wieden + Kennedy, e foi criada como parte do #CommitToChange, projeto que busca combater injustiças raciais na área.

A ideia vem da 600 & Rising, iniciativa sem fins lucrativos fundada por Bennett D. Bennett e Nathan Young que surgiu após a dupla lançar no último dia 9 de junho uma carta aberta ao mercado que pedia medidas efetivas sobre o tema. Intitulado “Um Grito por Mudança”, o documento assinado por 600 profissionais negros elencava 12 demandas que incluíam itens como aumento da representação negra nas agências, apoio a fundos a grupos de profissionais não brancos e a criação de programas que ajudassem negros a conseguir um plano de carreira mais longo nas empresas – além da liberação anual dos dados de diversidade para a produção de um relatório sobre a indústria.

Além da 72andSunny e a Wieden + Kennedy, as agências que se comprometeram com a liberação de informações foram a barrettSF, a Camp + King, a Cornett, a Copacino + Fujikado, a Collectively, a DNA, a Ecotone, a Giant Spoon, a Grow, a Ingredient, a Instrument, a NOBL, a Noble People, a North, a Nostos, a O’Keefe Reinhard & Paul, a Observatory, a Periscope, a Preacher, a Red & Co, a Sideways NYC, a Solve, a Stink Studios, a The Many, a The Martin Agency, a The Social Lights, o Turnstyle Studio, a Versa, a Wondersauce e a Zambezi.

De acordo com o AdWeek, todas as participantes devem enviar ainda hoje ao 600 & Rising os dados divididos em categorias como identidade de gênero, raça e etnicidade, posições sênior e departamentos específicos – há todo um documento com os pontos específicos. A expectativa agora é que mais empresas aceitem participar do projeto, de forma a traçar uma análise precisa do cenário hoje e dar os primeiros passos rumo a uma indústria mais aberta a todos os profissionais.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/127806/principais-agencias-de-publicidade-nos-eua-vao-divulgar-dados-internos-de-diversidade/

17

Jun

Negros ainda são minoria em peças publicitárias nas redes sociais revela estudo

A segunda edição do estudo sobre a diversidade na publicidade brasileira, realizado pela Elife e pela agência SA365 por meio da plataforma de gestão de social media Buzzmonitor, revela uma disparidade também no protagonismo de pessoas brancas em publicações das marcas nas redes sociais. Segundo a pesquisa, que analisou 5.261 posts no Facebook e no Instagram feitos por 20 dos principais anunciantes brasileiros, entre janeiro e dezembro de 2019, os brancos estão presentes em 87% das publicações de marcas no período, contra 34% de negros (o levantamento levou em conta a presença de ambas as raças simultaneamente em parte dos casos).

A primeira edição da pesquisa, lançada em 2019, referente a dados do ano anterior, somente lidava com informações do Facebook. Nesta edição, foram incluídos dados de anunciantes disponibilizados no Instagram. Em nota, Viviane Ito, head de insights e planejamento da SA365 e uma das responsáveis pela pesquisa, comentou que, de um ano para o outro, a queda na presença de pessoas negras na publicidade foi de dez pontos percentuais. “No ano passado, durante a primeira edição da pesquisa, já havíamos percebido que os negros eram um dos grupos mais subrepresentados, mas não imaginávamos que haveria uma queda tão expressiva”, afirmou Aline Araújo, gerente de produtos da agência, também responsável pela pesquisa.

Outro grupo pouco representado nas peças publicitárias nas redes sociais são os membros da comunidade LGBTQIA+, que estão presentes em somente 4% das publicações, sendo a partir de figuras públicas e demonstrações afetivas. As pessoas que apresentam alguma deficiência (PCDs) apareceram em 3% da amostra e o grupo de asiáticos, em 1%. Já a presença de grupos indígenas não foi registrada em nenhum dos materiais analisados. Por outro lado, o estudo mostrou que as mulheres estão mais presentes nos materiais (71%), seguidas por homens brancos (62%).

A metodologia da pesquisa contou com sete fases: identificação dos principais anunciantes; seleção das marcas pelo Buzzmonitor; mineração de dados; seleção de posts contendo protagonistas humanos; classificação de grupos presentes nas imagens; cruzamentos de dados; e análise qualitativa. Os anunciantes analisados são de dez categorias: cerveja, bebidas não alcoólicas, higiene e beleza, farmacêutica, financeiro, varejo, alimentos, telecomunicações, hotelaria, automotivo.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/06/16/negros-ainda-sao-minoria-nas-pecas-publicitarias-revela-estudo.html

11

Jun

Peça publicitária da ALRN sobre lei da Delegacia Virtual da Mulher recebe reconhecimento internacional

A campanha publicitária da Assembleia Legislativa do Rio Grande do Norte, sobre a aprovação do Projeto de Lei de autoria da deputada estadual, Isolda Dantas (PT) que cria a Delegacia Virtual em Defesa das Mulheres feita pela Agência Executiva Comunicação ganhou destaque no site Ads of the World que vem ser o maior índice de publicidade criativa do mundo, apresentando trabalhos de todo o mundo.

"O maior prêmio que podemos receber é o reconhecimento de que estamos no caminho certo na comunicação legislativa. Conseguimos superar as adaptações nesse período de pandemia do coronavírus e mesmo em teletrabalho, organizamos as atividades e junto com a equipe, hoje destacamos a honraria conquistada. Unimos o jornalismo e a publicidade na divulgação da delegacia virtual para combater a violência doméstica, projeto inovador, com elementos virtuais e integram também a comunicação com denúncias pelo WhatsApp. A Assembleia tem bandeiras sociais que aproximam o cidadão, uma luta constante do presidente Ezequiel Ferreira na defesa da inclusão e da acessibilidade por todos”, destaca a Diretora de Comunicação da Assembleia Legislativa do Rio Grande do Norte, a jornalista Marília Rocha.

Outro ponto ressaltado na lei tem integração com a atuação da Diretoria de Relações Institucionais, com o jornalista Rodrigo Rafael, que comenta a aprovação da lei como pela Assembleia e sanção do Executivo. “O Legislativo cumpre o seu importante papel social, em defesa da população e na busca pela erradicação da violência doméstica, crescente neste período de isolamento social. Desde o andamento do projeto, a aprovação em
plenário virtual até a concretização da lei, acompanhamos todo o processo, garantindo transparência e publicidade no que é feito pelo Legislativo”, argumenta Rodrigo Rafael.

A peça publicitária foi produzida pela Agência Executiva Comunicação e escolhida como vencedora do prêmio. Divulgada em jornais impressos do RN, nas redes sociais da @assembleiarn, o conteúdo se baseia no diálogo construído com a SEMJIDH, Degepol e o Comitê de enfrentamento à violência doméstica e familiar. “O dispositivo assegura o recebimento de denúncias, registros de ocorrências, envio de fotos e documentos relativos aos crimes e situações de violência doméstica”, comenta a deputada estadual Isolda Dantas (PT), autora do projeto. 

"Nosso agradecimento por todo o trabalho e excelente atuação da agência Executiva Comunicação nas redes sociais do legislativo estadual. O reconhecimento no site Ads of the World aumentou o alcance da campanha para todo o mundo", salienta Marília Rocha.

O diretor da agência Executiva Comunicação (Execom), Odemar Neto disse estar muito satisfeito com o reconhecimento do site internacional Ads of The World. "Sempre que temos uma peça premiada, que une comunicação e função social integrada, esse reconhecimento ganha uma importância ainda maior", comemorou. 

Neste caso, referindo-se a campanha, Odemar detalhou que a agência buscou a melhor forma de divulgar a criação da Delegacia Virtual da Mulher, criando o alerta necessário neste período de pandemia sobre violência doméstica. "Agradecemos à Assembleia Legislativa do RN pela confiança depositada em nosso trabalho", finalizou.

A construção da peça pela Execom inclui a imagem em duas partes com a sequência de tempo em segundos que de 1 a 15 segundos. “A denúncia é a única forma de mudar a direção dessa história. Ao terminar de ler esse texto, uma mulher terá “batido na porta” no Brasil. Ligue 180”, uma convocação a denúncia em relação a casos de violência doméstica. 

Confira a peça nas redes sociais @assembleiarn e no site da ALRN al.rn.leg.br 

9

Jun

SBT premiará campanha com mensagem sobre a pandemia

O Melhor Comercial do Brasil, premiação anual realizada pelo SBT para celebrar as campanhas mais criativas veiculadas na emissora e afiliadas, teve sua edição deste ano adiada para o segundo semestre por conta da pandemia da Covid-19.

A emergência de saúde, no entanto, será utilizada pela emissora para premiar os trabalhos de marcas que fizeram ações de comunicação que visavam apoiar e contribuir com a população nesse período de distanciamento social. Serão consideradas as campanhas veiculadas na grade da emissora ao longo desses meses de combate à disseminação do vírus.

A categoria especial irá destacar o filme publicitário, veiculado na programação do SBT, que melhor tenha abordado a temática da pandemia. Como prêmio, a marca autora da peça terá um bônus na veiculação de mídia na emissora, a ser utilizado em 2021.

Além da categoria especial, a premiação seguirá destacando o Melhor Comercial do Brasil e Melhor Comercial Regional, premiando a agência criadora e os anunciantes vencedores com uma viagem para participar da edição do próximo ano do Festival Internacional de Criatividade de Cannes.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/06/09/sbt-premiara-campanha-com-mensagem-sobre-a-pandemia.html

2

Jun

Relatório: publicidade digital cresce nos EUA

A receita de publicidade digital nos Estados Unidos alcançou o patamar recorde de US$ 125 bilhões em 2019, o que representa um aumento de 16% em relação ao ano anterior. O dado faz parte do relatório semestral do Interactive Advertising Bureau (IAB), elaborado pela PwC.

Apesar de seguir um ritmo de crescimento anual de dois dígitos pelos últimos anos, a publicidade digital teve, em 2019, a menor expansão registrada desde o início da elaboração do relatório, em 2012.

Muitos temem que, em 2020, o setor encare uma tempestade perfeita de circustâncias negativas. A pandemia do novo coronavírus, recessão econômica, o fim dos cookies de terceiros e o aumento da regulamentação em torno da privacidade dos consumidores poderiam, em conjunto, resultar no primeiro declínio no faturamento com publicidade digital nos Estados Unidos em uma década.

“A Covid-19 terá um impacto massivo neste ano e, provavelmente, vai ofuscar a maior parte das demais tendências. Como esse impacto irá acontecer é algo que ainda não sabemos”, disse David Silverman, sócio da PwC, em entrevista ao Advertising Age.

O IAB combinou os resultados de seus relatório anual com os números do primeiro trimestre de 2020, que apontam um crescimento de 12% em relação ao mesmo período do ano anterior, alcançando um valor de US$ 31 bilhões. O mês de março, no entanto, foi duramente impactado pelo novo coronavírus, segundo o IAB.

“As receitas do primeiro trimestre de 2020 representam o mais lento crescimento anual registrado desde 2010, quando as receitas aumentara 8,6% em relação ao ano anterior. “Muitas empresas estão esperando um contínuo impacto negativo para o segundo trimestre e possuem uma significativa incerteza em relação à duração disso nos trimestres posteriores”, disse o porta-voz da PwC.

O IAB também incluiu, em seu relatório, uma pesquisa a respeito dos impactos que a pandemia trouxe para o preço de diversos canais de mídia, como display e TVs conectadas. É o quinto estudo elaborado desde o início da pandemia e os sentimentos dos compradores de mídia e anunciantes têm variado de uma semana para outra, de acordo com o relatório.

Números
A receita com publicidade mobile em 2019 ficou perto de US$ 87 bilhões, um crescimento de 24% em relação a 2018. A publicidade móvel já representa 70% de todo o investimento feito no digital, tendo ultrapassado a fatia dos desktops desde 2015.

A publicidade nas buscas (search) continua dominando a esfera do marketing digital, respondendo por quase US$ 55 bilhões de doláres nas receitas de 2019 – um aumento de 13% em relação ao ano anterior. As mídias sociais angariam 29% de todo o valor investido na internet, de acordo com o IAB, somando um montante de US$ 36 bilhões, número 23% maior do que o registrado em 2018. No geral, entre 2012 e 2019, a média anual de crescimento de publicidade nas mídias sociais foi de 43%.

Os vídeos no ambiente digital continuam representando um ponto positivo na indústria, somando um faturamento de cerca de US$ 22 bilhões em 2019, US$ 5,5 bilhões a mais do que o registrado no ano anterior. O formato, que inclui publicidade em TVs conectadas, já representa 17% de todo o valor investido em publicidade digital nos Estados
Unidos.

Já o investimento em publicidade em áudio digital, que passou a fazer parte do relatório do IAB em 2016, registrou um valor de US$ 2,7 bilhões em 2019, o que configura um crescimento anual de 21%. Desse total, segundo o IAB, 79% do valor é direcionado para plataformas mobile.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/06/01/publicidade-digital-cresce-nos-eua-mas-vislumbra-desafios.html

26

Mai

Covid-19: 48% do mercado prevê queda de publicidade

A crise do novo coronavírus deve causar danos ao segmento de publicidade no país. Uma pesquisa realizada pelo IAB Brasil e pela Nielsen, que ouviu profissionais de marketing, veículos e agências, aponta que 60% dos entrevistados acreditam que o maior impacto da pandemia no segmento de comunicação será em cortes no orçamento relacionado a pessoas – que incluem novas contratações, promoções e treinamentos.

Quase metade (48%) dos que foram ouvidos relatam, também, que os investimentos publicitários em anúncios, custos de agências e concorrências devem ser afetados. Com uma visão um pouco mais otimista do cenário, 13% dos respondentes acreditam que não vão sofrer cortes e os planos serão mantidos.

O estudo ouviu 413 profissionais de empresas que atuam no mercado de publicidade entre os dias 15 e 24 de abril. Dos entrevistados, 75% estão do lado dos que compram mídia (agências e anunciantes), enquanto 25% operam a venda de mídia (veículos e empresas de tecnologia e serviços relacionados à publicidade).

Ao analisar os dados apenas de anunciantes, 72% dizem que devem ocorrer cortes sobre os investimentos em publicidade, seguido de redução de pessoal (66%).  Somente 2% acreditam que não vão sofrer cortes e o plano se manterá. Essa visão das marcas não atinge todos os publishers e plataformas da mesma maneira. No âmbito digital, por exemplo, 64% dos anunciantes estimam que terão algum impacto negativo sobre seu plano de investimento até o fim do ano.

Já nas previsões de offline esse percentual sobe para 80%. Quando questionados sobre cortes agressivos, entre 70% a 100% do plano previsto, 29% apontam corte em offline enquanto apenas 9% apontam cortes no digital. Quem vende, entretanto, mantém outra expectativa. Entre os publishers e plataformas, apenas 32% espera uma queda nos investimentos publicitários por conta da Covid-19.

Neste segmento também se concentra o maior percentual de otimistas, com 14% que afirmam não prever reduções nas cifras investidas. E entre as estratégias com maiores declarações de cortes, as iniciativas focadas em fundo de funil, como o marketing de performance, foram as que mais apareceram.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/05/25/covid-19-48-do-mercado-preve-queda-de-publicidade.html