Publicidade e Propaganda

10

Dez

Conar lança guia para publicidade com influenciadores

Para acompanhar os novos formatos de publicidade das mídias sociais, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) lança o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, disponível no http://www.conar.org.br/. O documento foi elaborado pelo grupo de trabalho para a publicidade digital, criado em 2019 com o intuito específico de estabelecer regras e normas para a conduta ética nos anúncios e campanhas no ambiente digital.

O objetivo do guia é definir as regras para as ações publicitárias realizadas no ambiente digital, sobretudo as desenvolvidas por criadores de conteúdo, que já respondem por boa parte dos processos analisados pelo Conar nos últimos anos. De acordo com os especialistas da entidade responsáveis pelo guia, os influenciadores “possuem reconhecida posição de destaque no ambiente online, podem desenvolver papeis econômicos que contribuem para o suporte das atividades de criação de conteúdos relevantes, integrando, dessa forma, a cadeia de comunicação comercial digital.”

A primeira parte do guia define o que caracteriza a publicidade feita por um influenciador: divulgação de produto, serviço, causa ou outro sinal a ele associado; compensação ou relação comercial, ainda que não financeira, com anunciante e agência, e ingerência por parte deles sobre o conteúdo da mensagem.

Um dos pontos que o guia enfatiza é a necessidade de o conteúdo ser identificado como publicidade, sugerindo a sinalização por meio de palavras como ‘publicidade’, ‘publipost’ e ‘publi’. Outro ponto destacado no guia é a importância de agências e anunciantes moverem esforços para informar o influenciador a respeito das regras do Código de Autorregulamentação e dos cuidados que devem ser tomados com a postagem.

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/12/09/conar-lanca-guia-para-publicidade-com-influenciadores.html

9

Dez

Lista de coletivo apresenta 30 jovens que mudaram a publicidade durante pandemia

O coletivo Papel & Caneta anunciou nesta terça (8) a quarta edição de sua lista anual de jovens que mudaram os rumos da indústria da comunicação brasileira. A publicação este ano volta a destacar 30 nomes, mas agora num contexto ainda mais complexo promovido pela atual pandemia, que trouxe todo tipo de tormenta ao mercado.

Entre os nomes se destaca pessoas como Felipe Silva, fundador da Escola RUA que é a primeira escola de publicidade gratuita do Brasil, e da dupla formada por Maria Fiuza e Ligia Fava, responsáveis pela reunião de 130 líderes do país e do mundo num esforço para auxiliar 130 estudantes afetados pela crise.

“Uma das maiores dificuldades de criar um projeto de mudança é lidar com a solidão.” escreve na divulgação o idealizador do coletivo, André Chaves; “Em uma rotina tão difícil de driblar entre freelas e projetos da agência, fazer com que cada pessoa saiba que ela não está sozinha acaba dando forças e abrindo portas para colaborações no futuro”.

Além da lista, o Papel & Caneta também voltou a realizar este ano um encontro de todos os nomes contemplados pelo projeto. O grupo formado por 11 homens e 19 mulheres se encontrou a partir de uma reunião no Zoom, que contou com o apoio da FLAGCX e da produtora Santa para possibilitar o compartilhamento de jornadas e a discussão de formas de apoio durante este momento difícil. O resultado pode ser conferido no filme abaixo:

Você pode conferir abaixo a lista completa de nomes incluídos na lista do Papel & Caneta e suas respectivas ações. Mais detalhes sobre as iniciativas e as justificativas de cada escolha podem ser conferidos no post oficial no Medium.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/136006/lista-de-coletivo-apresenta-30-jovens-que-mudaram-a-publicidade-durante-pandemia/

3

Dez

Concurso FenapróUniversitário 2020 anuncia os estudantes que realizaram a melhor campanha sobre o futuro do mercado de trabalho na publicidade

A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) anunciou ontem (02) o resultado do concurso FenapróUniversitário 2020, que elegeu a melhor campanha com o tema Publicidade: qual é o futuro do mercado de trabalho?”, criada por universitários matriculados em cursos de publicidade e propaganda de todo o País. O concurso recebeu 69 inscrições de 11 estados e contou com a participação de 138 estudantes.

A campanha “O futuro da publicidade não é só olhar pra frente. É olhar pro lado”, dos estudantes Maria Clara Sales e Vitor Maurílio Freire da Silva, da Universidade de Brasília (UNB), foi a grande vencedora. A dupla teve como orientadora a professora Isabela Lara Oliveira.

Na avaliação de Alexis Pagliarini, presidente executivo da Associação de Marketing Promocional (Ampro) e integrante da comissão julgadora, a campanha retrata um futuro que deve ser visto de maneira abrangente e respeitosa. “A harmonia do layout e o texto primoroso retrataram muito bem o que eu chamo de ‘a era da empatia’. Devemos sempre estar com os olhos no futuro, mas nunca nos esquecer de olhar para o que nos cerca”, diz.

Para Humberto Mendes, fundador do FenapróUniversitário e integrante da comissão julgadora, a ousadia do layout foi um dos pontos fortes da campanha. “Gostei muito da proposta de um olhar holístico para o mundo, agregando um layout que remete ao Pequeno Príncipe”.

Na segunda posição ficou a campanha “Mais que criatives: ativistas”, da dupla Sabrina Rycheta e Alexandre de Moura, da Universidade Positivo, de Curitiba (PR). A orientação do trabalho foi professor André Tezza Consentino.

A terceira posição foi da campanha “O futuro em nossas mãos”, de Marco Vinícius Figueira e Pedro Museka, da Uniasselvi, de Blumenau (SC). A dupla teve como orientador o professor Diego Casas.

O FenapróUniversitário é uma iniciativa da FENAPRO, em parceria com Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda), e tem o propósito de descobrir e dar oportunidade aos talentos que ainda estão nas universidades e valorizar os profissionais da propaganda.

Composta por um anúncio de jornal no formato de ¼ de página, um cartaz no formato 21cm X 28cm e um spot de rádio com a duração de 30 segundos, a campanha será produzida pela Fenapro e veiculada no 04 de dezembro, data em que se comemora o Dia Mundial da Propaganda.

A dupla vencedora, além de ter a campanha produzida e veiculada, receberá como prêmio um Macbook Air (cada), e o professor orientador ganhará um Ipad.  Todos os participantes ganharão também um ano de licença de uso do Adobe Creative Cloud.

As campanhas foram analisadas por uma Comissão Julgadora constituída por Alexis Pagliarini, presidente executivo da Associação de Marketing Promocional (Ampro), Humberto Mendes, fundador do FenapróUniversitário e Marcelo Ribeiro, executivo da Fenapro.

1

Dez

RN anuncia R$ 12 mi para ações de marketing em 2021

Com todos os protocolos de biossegurança rigorosamente cumpridos, Natal promoveu na quinta e sexta-feira da semana passada o segundo evento específico do Turismo em formato presencial nesta era de pandemia (o primeiro foi o Festuris Gramado, no início de novembro). O 11º Fórum de Turismo do RN teve formato híbrido, enquanto a 6ª Feira dos Municípios e Produtos Turísticos do RN (Femptur) contou com 52 estandes que mostraram os principais equipamentos e atrativos turístico-culturais do Rio Grande do Norte. Circularam no evento, durante os dois dias, 1.626 pessoas, segundo os contadores de presença que balancearam de forma permanente o fluxo de visitantes.

Na abertura do evento, a governadora Fátima Bezerra anunciou quase R$ 12 milhões de investimento no Turismo para 2021, Segundo ela, serão aplicados em ações de marketing, propaganda, campanhas, participações em feiras e ações promocionais. A governadora adiantou ainda que o destino turístico Rio Grande do Norte terá mais de 24 horas de divulgação nacional no programa Band Verão, que terá à frente o apresentador Zeca Camargo, em janeiro de 2021.

“Estamos sempre dialogando com operadoras, companhias aéreas e outras áreas do setor. Nós também seguimos avançando e destravando projetos antigos. Entre tantas obras que o governo está conduzindo, estamos viabilizando o término do Complexo Cultural da Rampa, em Santos Reis, que vem se arrastando desde 2013, e queremos que esteja finalizado agora em dezembro”, disse a governadora.

Sobre a questão da biossegurança no Turismo, Fátima Bezerra ressaltou que o Rio Grande do Norte foi o primeiro estado brasileiro a receber o selo Safe Travel, criado pelo Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), com respaldo da Organização Mundial do Turismo (OMT), que assegura que nosso Estado é seguro para receber os turistas”, afirmou.

25

Nov

Inscrições para o FenapróUniversitário são prorrogadas até o dia 27 de novembro

As inscrições para o FenapróUniversitário, concurso destinado a estudantes de Publicidade e Propaganda de todo o Brasil, foram prorrogadas até o dia 27 de novembro. Realizada pela FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda), em parceria com os Sinapros de todo País, a iniciativa busca descobrir talentos que ainda estão nas universidades e valorizar os profissionais da propaganda.

Para participar, os estudantes devem criar uma campanha publicitária com o tema: “Publicidade: Qual é o futuro do mercado de trabalho?”. A campanha vencedora será produzida e veiculada nacionalmente pela FENAPRO, no dia 04 de dezembro, data em que se comemora o Dia Mundial da Propaganda. A dupla vencedora (redator e diretor de arte) ganhará um Macbook Air (cada), e o professor orientador, um Ipad.

As inscrições devem ser enviadas por e-mail para o Sindicato das Agências de Propaganda do estado de residência do estudante. O regulamento completo do FenapróUniversitário está disponível no site https://bit.ly/FenaproUniversitario2020.  

5

Nov

Pesquisa mostra que Omo, iFood e Nivea são marcas que mais investem em influenciadores no país

Socialbakers realizou um estudo nacional sobre o desempenho das empresas brasileiras que mais trabalharam com influenciadores durante o terceiro trimestre do ano. Os resultados da pesquisa apontam que a marca de produtos de limpeza Omo ocupa o primeiro lugar no ranking de marcas que mais colaboram com influenciadores no período, com 148 perfis fazendo 269 menções da marca.

A empresa é seguida do aplicativo iFood com 79 produtores de conteúdo e 127 citações, e da Nivea, com 60 influenciadores que mencionaram a marca 63 vezes. Além do top 3, o estudo ainda destaca a Natura com 54 perfis e 91 menções, bem como a cervejaria Brahma com 42 influenciadores e 79 citações.

Para Alexandra Avelar, Country Manager da Socialbakers, existem muitas formas de se chegar até o público, mas o uso dos produtores de conteúdo se destaca: “Diferentes táticas e canais desempenham papel no alcance de públicos mais amplos e na construção da fidelidade do cliente. Se uma marca quer atingir a Geração Z, por exemplo, uma parceria no TikTok é uma aposta segura. Mas uma área que se provou popular para todos os grupos nos últimos anos, inclusive durante a pandemia, é o marketing de influenciadores”, afirma.

Não por acaso, o estudo ainda revelou que no terceiro trimestre deste ano 3.866 postagens de influenciadores usaram hashtags como #ad e #publi no Brasil, uma alta de 4,12% em relação ao mesmo período do ano passado.

Segundo o estudo, também houve um desempenho positivo de algumas marcas no trabalho com produtores de conteúdo, com destaque para Óticas Carol, Pullman, Cadence, Espaçolaser e +Mu. O resultado é o cálculo da média de interações na postagem de um influenciador que menciona a empresa em comparação com uma postagem publicada pela própria marca.

A pesquisa da Socialbakers levou em consideração o trabalho das marcas com o marketing de influência no Instagram no terceiro trimestre de 2020. Todo o estudo foi feito com base nas interações do Brasil.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/134389/pesquisa-mostra-que-omo-ifood-e-nivea-sao-marcas-que-mais-investem-em-influenciadores-no-pais/

4

Nov

Sinapro/RN comemora decisão do CARF: investimento em propaganda gera crédito de PIS/COFINS

O Conselho Administrativo de Recursos Fiscais, o CARF, definiu que os investimentos em propaganda que forem feitos pelas empresas podem gerar direito a créditos no PIS/COFINS. A decisão é definitiva e é o primeiro precedente consolidado para empresas do comércio varejista. O resultado foi comemorado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte, o Sinapro/RN. A definição sobre o assunto veio após uma decisão favorável às Lojas Insinuante, atual Ricardo Eletro, em janeiro deste ano. O caso transitou em julgado somente agora, sem possibilidades de recurso. 

A decisão a favor da Ricardo Eletro mantém a redução de um auto de infração de R$ 258 milhões para R$ 125 milhões. A empresa foi autuada pela Receita Federal por receber de seus fornecedores a chamada verba de propaganda cooperada (VPC), usada para incentivar as vendas de produtos por meio da contratação de agências de publicidade. A fiscalização considerou tratar-se de uma atividade de prestação de serviços sobre a qual incidiria 9,25% de PIS e Cofins. A defesa da Ricardo Eletro alegou que os valores recebidos para pagar a propaganda devem ser considerados insumos por serem essenciais. E como são incluídos na base de cálculo do PIS e da Cofins devem gerar direito a créditos. 

Em 2018, o Superior Tribunal de Justiça já havia decidido que deve ser considerado insumo tudo que for imprescindível para o desenvolvimento da atividade econômica. Para o presidente do Sinapro/RN, Odemar Neto, a decisão significa uma vitória para o setor, já que, normalmente, somente as indústrias e as prestadores de serviço têm direito a créditos das contribuições sobre os insumos utilizados na produção, de acordo com o entendimento da Receita Federal. 

“O desenvolvimento da atividade comercial não pode ser desassociada dos gastos com propaganda. O momento da nossa economia exige que as empresas façam esse investimento para atingirem os seus consumidores, para que o consumo volte a acontecer e a economia possa girar. É claro que os gastos com publicidade estão diretamente ligados à produção e a revenda. A decisão do CARF também surge como uma boa opção de recuperação de caixa, ainda mais no atual contexto de crise”, explicou Odemar. 

Com informações da Valor Econômico

9

Out

Em clima de otimismo, Sinapro-RN e Fenapro analisam momento do mercado e apostam em recuperação econômica até o fim do ano

Otimismo é a palavra que define a expectativa do setor de propaganda com o início da retomada econômica, após a fase mais crítica da pandemia. Esse clima positivo deu o tom de uma reunião com as lideranças do Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro-RN), Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e representantes das agências de publicidade do Rio Grande do Norte. O encontro, que aconteceu essa semana, discutiu estratégias de mercado e como o setor pode contribuir com os diversos segmentos da economia durante essa volta do crescimento.

Com a retomada plena das atividades, contratações e investimentos em propaganda, a expectativa é de que o quadro de crise seja revertido ainda neste ano. Nesse sentido, o Sinapro-RN, seguindo as orientações da federação, orientou como as agências filiadas devem ser parceiras dos seus clientes nesse cenário de recuperação. “Durante toda a pandemia a gente fez o dever de casa e as agências estão preparadas para dar o melhor para os seus clientes. A gente está sentindo que todo mundo está botando sua marca na rua, divulgando seu produto e até o fim do ano vamos ter esse crescimento consolidado. As agências são parceiras fundamentais nesse processo”, explicou o presidente do sindicato, Odemar Neto.

Na reunião online da última quarta-feira (8), a Fenapro apresentou o projeto "Fenapro forte, Sinapro forte". Segundo Daniel Queiroz, presidente da federação, a ideia da parceria é fortalecer as agências. "Estamos nos dedicando para implantar ações que ajudem a reverter a crise que o mercado está enfrentando, tornando-o forte, protegido, pois trabalhando pelo todo, o individual ganhará", pontuou Queiroz.

Contando com o RN, o sistema tem Sinapros em 20 estados, representando 800 agências em todo Brasil. Além dos presidentes da Fenapro e do Sinapro, a reunião contou com a presença do vice-presidente do Sinapro RN, João Daniel, e os associados Lana Mendes (Dois.A Publicidade), Arturo Arruda (Art&C), Beatriz Fernandes (Marca Propaganda), Augusto Catônio (Agência Comarketing) e Renato Quaresma (Criola Propaganda).

7

Out

Art&C Comunicação traz o maior prêmio de publicidade do Brasil para o Rio Grande do Norte

Neste final de semana, o Rio Grande do Norte ganhou mais um selo de excelência em criatividade. O maior prêmio de publicidade do Brasil, o Profissionais do Ano da Rede Globo, agora tem um espaço reservado em nosso estado. Tudo isso graças aos profissionais da Art&C Comunicação, a agência premiada na categoria “filme”, com a peça “Notificação para os pais”. 

Disputando com centenas de campanhas, a Art&C teve relevância na subdivisão norte-nordeste ao apresentar um filme que fala sobre a hiperconexão em que vivemos. Na peça, crianças imitam sons de notificações de celular, na tentativa de chamar a atenção dos pais. Para Dácio, Diretor de Criação da Art&C, o prêmio é bastante relevante para esse momento, quando precisamos repensar a forma como estamos lidando com a tecnologia.

“Esse filme foi pensado em um momento de muitas transformações. A tecnologia faz parte da nossa vida, mas precisamos entender quando é preciso ficar mais off – e isso nós quisemos deixar bem claro com a intervenção gráfica do botão de desligar, no filme”. Segundo João Daniel, Diretor da Art&C, “a Miranda tem um slogan muito forte, que é TECNOLOGIA PARA PESSOAS. Esse filme retrata muito isso: a tecnologia deve servir para conectar. Primeiro o toque, depois o touch. Só temos a agradecer pela confiança do cliente em nossa criatividade para explorar as vertentes desse conceito”.

O filme gerou repercussão não só entre os jurados do maior prêmio de publicidade do país, mas também entre os estudiosos da comunicação. Renata Othon, Doutora em Estudos da Mídia (UFRN), ressalta que a “família funciona como um espelho para os pequenos, que na maioria das vezes tendem a repetir o comportamento observado em casa” (confira o texto na íntegra: https://artc.com.br/blog-NOTIFICACAO-PARA).

Esse prêmio, além de importante para agência, também é muito relevante para nosso estado: é o primeiro Profissionais do Ano do Rio Grande do Norte. Sobre esse assunto, Arturo Arruda, Diretor da Art&C, comentou: “fico muito feliz em conquistar esse prêmio para o nosso estado. Essa conquista foi fruto de uma história sólida em criatividade, pois já fomos os mais premiados no Festival Mundial de Publicidade de Gramado, no Colunistas Norte Nordeste, no Prêmio Bárbaro daqui de Natal, trouxemos a primeira (e única) árvore de ouro do Prêmio Abril e até mesmo prêmios internacionais, como o Prêmio Lusófonos da Criatividade. Mas faltava o Profissionais do Ano da Rede Globo. Agora vamos trabalhar para que nos próximos anos o RN continue sendo destaque brasileiro em criatividade”.

22

Set

Duas agências do RN concorrem entre os finalistas Norte-Nordeste do Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo

O Rio Grande do Norte tem duas agências entre os finalistas Norte-Nordeste do Prêmio Profissionais do Ano. A Art&C Comunicação, com o filme Notificação para os Pais, realizado para as Lojas Miranda, e a Criola Propaganda, com Pink. Ambas estão na Categoria Filme.

O Prêmio criado em 1978 por iniciativa do Direção Geral de Negócios da Rede Globo, localizada na filial da emissora em São Paulo, premia os melhores publicitários e campanhas publicitárias em três categorias: Mercado, para o melhor comercial de um produto; Campanha, para o melhor conjunto de anúncios de uma mesma peça publicitária e; Institucional, para campanha realizada para promover uma entidade, campanha beneficente ou de conscientização.

O Filme da Criola está disponível em: https://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/video/2019-20/pink.

O da Art&C Comunicação está em: https://profissionaisdoano.redeglobo.com.br/video/2019-20/notificacao-para-os-pais.

21

Set

Indicados ao Caboré 2020 serão revelados durante o Maximídia

*Por Meio & Mensagem

Há 40 anos o Caboré mantém sua reputação no reconhecimento de trajetórias sólidas que contribuem para a comunicação mercadológica capaz de influenciar o desempenho de grandes marcas e impactar hábitos e consumo. Nesta 41ª edição, novos desafios se somam a essa premissa, pois o ano de 2020 impôs dificuldades inimagináveis para a indústria de comunicação, marketing e mídia. Sob esse aspecto, as empresas e profissionais que conseguirem se destacar no inóspito ambiente de crise sanitária, econômica e social terão demostrado empenho, resiliência e criatividade acima da média.

“O Caboré 2020 irá reconhecer aqueles que conseguiram reagir a uma situação jamais vista, será uma forma de premiar o esforço de quem se dedicou e conseguiu realizar projetos relevantes nesse ano difícil para todos”, frisa Marcelo de Salles Gomes, vice-presidente do Meio & Mensagem.

O cenário adverso exigiu também mudanças na organização do Caboré. A primeira delas em relação a divulgação dos 42 profissionais e empresas indicados nas 14 categorias do prêmio, que se mantêm as mesmas do ano passado. A revelação será feita durante as transmissões do Maximídia, de 28 de setembro a 1º de outubro, das 10h às 16h30. A votação online aberta aos assinantes de Meio & Mensagem se dará de 26 de outubro a 27 de novembro, e a revelação dos vencedores acontecerá no dia 2 de dezembro, em cerimônia adaptada aos novos protocolos de segurança impostos pelo combate à Covid-19.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/09/21/indicados-ao-cabore-2020-serao-revelados-durante-o-maximidia.html

12

Set

Cannes anuncia segunda edição “pragmática” do Lions Live

A organização do Festival Internacional de Criatividade de Cannes anunciou a segunda edição do Lions Live, uma versão online e gratuita do evento. De acordo com a companhia, o projeto deve se tornar parte fixa do calendário, ocorrendo nos meses de março e outubro.

Programada para a última semana de outubro, do dia 19 ao 23, a programação foi concebida para ser mais pragmática e tem o intuito ajudar a impactar carreiras, transformar negócios e impulsionar o sucesso por meio da criatividade. Haverá aprofundamento em cases como o “You’re not you when you’re hungry”, da BBDO, o “Do Black – The carbono limit credit card”, da RBK Communication, “The Last Ever Issue”, da VMMY&R Polônia e “ThisAbles”, da McCann Tel Aviv.

O programa terá áreas dedicadas a temas como Culture & Leadership, Creative Effectiveness, Capabilities and Processes, além de dois dias dedicados aos bastidores de cases. Cada dia será finalizado com observações práticas de líderes da indústria sobre como aplicar o que foi aprendido.

De acordo com Simon Cook, managing director do Cannes Lions, a empresa seguir com o Lions Live em resposta ao interesse do público em aprender mais sobre criatividade aplicada aos negócios e às carreiras. Cerca de 70 mil pessoas de 145 países se inscreveram no primeiro Lions Live, realizado em junho como alternativa ao festival presencial, adiado para 2021.

De agora em diante, cada edição do evento receberá uma curadoria a partir de questões coletivas e atuais que impactam a comunidade criativa. O conteúdo da edição de estreia do Lions Live está disponível on demand neste link.

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/09/10/cannes-anuncia-segunda-edicao-mais-pragmatica-do-lions-live.html

9

Set

Projeto prevê que União inclua mulheres e negros em suas campanhas publicitárias

O senador Fabiano Contarato (Rede-ES) apresentou um projeto de lei, o PL 4.403/2020, que determina que a União deve incluir pessoas negras e mulheres em seus anúncios e campanhas publicitárias.

De acordo com o projeto, os anúncios e as campanhas publicitárias financiados com recursos públicos federais deverão apresentar pelo menos 56% de pessoas pretas ou pardas e pelo menos 51% de mulheres. O texto permite que essas porcentagens sejam atualizadas, mas somente mediante decreto e "quando corresponderem à pesquisa demográfica mais recente do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE".

Contarato afirma que essa proposta "não só proporcionará a garantia de espaço para artistas negros e mulheres, como também será essencial para a representatividade desses grupos".

Na justificação do projeto, o senador a cita pesquisa Diversidade Racial e de Gênero na Publicidade Brasileira das Últimas Três Décadas (1987-2017), realizada pelo Grupo de Estudos de Ação Afirmativa (Gemaa) da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj). A análise indicou, segundo Contarato, que "pessoas negras pretas ou pardas) e indígenas representaram cerca de 16% das figuras humanas" que apareceram nas peças publicitárias pesquisadas.

"A situação é mais grave ainda quando se trata de mulheres negras, vítimas do machismo e do racismo, que são praticamente esquecidas pela mídia: elas representaram apenas 4% das figuras humanas das peças publicitárias pesquisadas (as mulheres brancas representaram 37%)".

Esse estudo também analisou as informações de raça e de gênero na comparação entre peças publicitárias de empresas privadas e de instituições públicas. "No caso das primeiras, os negros representaram apenas 10% (7% homens e 3% mulheres) das figuras humanas em peças publicitárias. Nas instituições públicas, por sua vez, o número praticamente triplica, mas ainda assim está em desconformidade com a realidade brasileira: os negros representaram apenas 28% (17% homens e 11% mulheres)”, destaca o senador.  

Fabiano Contarato ressalta que "o Poder Legislativo não tem competência para estabelecer o conteúdo prévio de peças publicitárias da União, porém pode (e deve) prever ação afirmativa nas representações de anúncios e campanhas publicitárias".

Ainda não há data prevista para a apreciação desse projeto de lei.

31

Ago

Maxmeio e Art&C levam 2 prêmios nacionais em marketing digital

A 5º edição do Prêmio Abradi Profissional Digital, evento realizado pela Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi), aconteceu nessa última sexta-feira, 28, e reuniu os principais nomes do mercado digital nacional.

O prêmio reuniu 13 categorias nas mais diversas áreas do marketing digital e dois profissionais da Maxmeio e Art&C foram consagrados como campeões em suas áreas, Alex Andrade em Mídia e Raíssa Medeiros em Redes Sociais.

“Ser reconhecido nacionalmente é muito importante pra mim, sendo um publicitário nordestino, diante de um mercado onde existe a predominância de profissionais do eixo Rio-São Paulo em grandes premiações”, afirma Alex Andrade, Head of Digital da Maxmeio e Art&C.

Alex Andrade se destacou com o planejamento estratégico de anúncios e conteúdo para a faculdade paraibana FTB, o Midway Mall, a Rede Mais e a startup Soulphia. Sua categoria contabilizou quase 7000 votos na etapa final da premiação.

“Meu papel principal foi de trazer à tona o papel da mulher publicitária e nordestina dentro do mercado digital”, exaltou Raíssa. Ela é uma das digitais planners da agência e se destacou por cases como “Spin Lotada Chevrolet”, do Grupo Dão Silveira.

A premiação contou com a participação de mais de 40 profissionais digitais de todo o país, sendo Alex e Raissa os únicos representantes do Nordeste.

28

Ago

[VÍDEO] De forma pioneira, Assembleia do RN lança campanha em ambiente virtual

A campanha pioneira da Assembleia Legislativa do RN, assinada pela Base Propaganda, e que tem como tema ''Violência Doméstica: Precisamos dar um basta nisso'' conscientiza, em um dos vídeos da ação, os homens a debaterem e se informarem sobre o assunto, além de fazer um convite para ajudar a mudar a diminuir os quadros de agressão física e psicológica.  A ação que oferece ainda mais visibilidade ao problema, oferece atendimento terapêutico online, para auxiliar na promoção da saúde mental e conscientização sobre relacionamentos abusivos e nos casos de violência doméstica.

O objetivo do Legislativo do RN em contribuir com a divulgação a fim de que haja diminuição do problema e da subnotificação de casos reflete nas peças publicitárias que estão sendo veiculadas em televisões, rádios e meios eletrônicos de comunicação com ferramentas de inovação. A mão espalmada é a forma de apoio que pode ser utilizada como ênfase a importância do tema. 

Confira abaixo um dos cinco vídeos da campanha, que está sendo veiculado em TV aberta: