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10

Jul

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Núcleo de estudos em saúde de UFRN oferece vaga para aluno de Publicidade

O Núcleo de Estudos em Saúde Coletiva (NESC) da Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN) está com inscrições abertas, até 11 de julho, para seleção de estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da UFRN, para atuação como bolsistas do projeto Integração Inteligente Aplicada ao Fortalecimento da Rede de Resposta Rápida à Sífilis.

O projeto é interfederativo, de cooperação técnica e envolve o Ministério da Saúde, as Secretarias Estaduais e Municipais de Saúde, a Secretaria de Ensino a Distância (Sedis) e o NESC, além da Organização Panamericana da Saúde (OPAS). O objetivo é reduzir a sífilis adquirida em gestantes e eliminar a sífilis congênita no Brasil, por meio de ações conjuntas, integradas e colaborativas entre as áreas de vigilância e atenção à saúde no território.

Inicialmente, o projeto oferta duas vagas. Os demais selecionados compõem banco de reserva e podem ser chamados à medida que surgirem novas necessidades. O processo seletivo tem validade de um ano, prorrogável por igual período. A carga horária é de 20h semanais e a bolsa no valor de R$ 600. As inscrições devem ser realizadas por meio do email processoseletivosifilisnao@gmail.com. O candidato deve seguir as recomendações previstas no edital da seleção, disponível em www.nesc.ufrn.br.

26

Jun

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[VÍDEO] Confira as principais campanhas brasileiras premiadas em Cannes 2018

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes é um dos maiores eventos da publicidade mundial, como desdobramento do mais famoso festival de cinema de todos os tempos. Na edição deste ano, o Brasil conquistou 101 Leões e 2 Grand Prix. As duas maiores vitórias do Brasil nesta 65ª edição do Festival foram os Grand Prix, inéditos nas histórias das grandes agências Africa e Grey - com direito cases de comunicação para ficar para ficar para a história. 

A Africa, que no ano passado conquistou seu primeiro Ouro, agora consegue o Grand Prix de Print & Publishing pela inovação do case “Tagwords”, criado para Budweiser (AB Inbev) - com uma criativa ideia de engajamento que relaciona à marca com música e festivais. Com “Detector de corrupção”, ferramenta do Reclame Aqui desenvolvida de olho nas eleições deste ano, a Grey conquistou o prêmio principal em Mobile. As informações são do Portal Meio & Mensagem que divulgou os melhores cases brasileiros.

Embaladas pelas conquistas dos Grand Prix, Africa e Grey lideram o ranking de agências brasileiras mais premiadas, seguidas por outra novidade: o desempenho da David e seu case “Essa Coca é Fanta. E daí”. O sucesso em Cannes foi antevisto pela conquista do Blue Wave, o troféu destinado a reconhecer a grande ideia do ano no Wave Festival in Rio.

A fantástica ação “Essa Coca é Fanta. E daí” conseguiu transformar em mensagem pró-diversidade uma expressão até então de conotação homofóbica, ao distribuir a funcionários e influenciadores latinhas de Coca-Cola contendo Fanta.

No geral, no festival deste ano foram entregues 1.186 Leões após análise de 32.372 cases inscritos. Com o menor número de trabalhos concorrentes dos últimos sete anos, a 65ª edição do Festival de Cannes, trouxe um resultado positivo para o Brasil. Apesar da queda no número de inscrições nacionais de 29%, os concorrentes brasileiros conseguiram uma melhor performance nesta edição. Além das campanhas citadas acima, também foram premiadas a “Endless stories”, “Rota de emergência”, “Rick Brasil”, “Tempo do Neymar”, “Segue o jogo” e “Hemoji”.

Com informações do Portal Meio e Mensagem. 

25

Jun

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Portais britânicos Guardian, News UK e Telegraph se associam para vender publicidade em conjunto

O jornal britânico The Guardian uniu forças com os rivais News UK e Telegraph para criar um negócio de publicidade online – The Ozone Project – que permitirá a venda de anúncios digitais para vários sites de notícias por um único balcão de negócios. Com previsão de lançamento para setembro, o projeto tornará possível para os anunciantes comprarem espaço publicitário on-line no Guardian, no Times, no Sun e no Telegraph a partir de um único site.

De acordo com informações do The Guardian, o acordo envolve apenas anúncios online e todos os grupos de jornais continuarão a ter suas próprias equipes de vendas independentes, que competirão umas contra as outras por negócios. Não há cruzamento no conteúdo editorial ou no jornalismo, e nenhum dado será compartilhado entre os grupos de jornal.

Texto publicado no portal explica que o The Ozone Project será um negócio autônomo com seu próprio pessoal, respondendo conjuntamente às três grandes empresas de mídia. Os editores disseram que o projeto foi uma resposta às preocupações sobre "segurança da marca, governança de dados, falta de transparência na cadeia de suprimentos e fraude de anúncios" após vários escândalos de publicidade on-line.

O anúncio foi feito durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, e levou em consideração a difícil perspectiva financeira para os veículos tradicionais, vez que os principais investimentos em anúncios digitais têm sido destinados para Google e Facebook.

O diretor financeiro da Guardian News & Media, Hamish Nicklin, afirmou que a intenção é garantir que o jornalismo e o conteúdo de qualidade continuem a ser financiados. “Estamos trabalhando juntos para construir um ecossistema digital melhor para anunciantes, leitores e editores. O Projeto Ozônio é uma resposta aos desafios que todos enfrentamos e visa facilitar o mais alto padrão de publicidade digital e garantir que o jornalismo e o conteúdo de qualidade continuem a ser financiados”, disse.

Veículo pede colaboração financeira a leitores

Ao final da reportagem de divulgação do novo projeto na página do The Guardian, o leitor se depara com um convite para que contribua financeiramente para a manutenção do veículo de comunicação. A empresa justifica que quer manter o jornalismo o mais aberto possível, que não cobra por suas notícias, mas que precisa de ajuda para manter este trabalho. E convida o leitor para contribuir via cartão de crédito. “O jornalismo investigativo independente do The Guardian leva muito tempo, dinheiro e muito trabalho para produzir”, justifica, e sugere a colaboração no valor de um dólar. 

Com informações de texto de Jim Waterson no portal do The Guardian. Mais informações: https://www.theguardian.com/media/2018/jun/20/guardian-news-uk-telegraph-launch-advertising-business-ozone-project 

 

21

Jun

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A propagação de memes e seu uso na publicidade é tema de estudo apresentado em evento internacional

Quem nunca compartilhou um meme com os amigos, no grupo da família ou nas redes sociais? E esses, por sua vez, repassaram o vídeo, áudio ou imagem, dando seguimento ao processo de viralização? De olho nesses novos hábitos arraigados ao comportamento da sociedade, a aluna Maria Rita e o professor Caio Vitoriano, da Escola de Comunicação e Artes da Universidade Potiguar (UnP), desenvolveram e apresentaram o trabalho “Memificação Publicitária? Perspectivas em análise dessa linguagem texto-visual”, no 7º Congresso Publicitário da Rede Internacional de Investigadores em Publicidade e outro Afins (Relaip), realizado na UFRN.

A estudante de publicidade e propaganda trouxe à discussão, no artigo, memes famosos como “Troll Face - Zueira na internet", uma das imagens que ficaram mais populares na internet por representar aquela pessoa que desestabiliza uma discussão. O texto buscou responder a principal questão relacionadas à iniciativa das pessoas em repassar uma mensagem dessa forma: por que que elas estão aderindo a isso? Por meio desse resultado foi feito um recorte do meme para o campo da propaganda como tática de anúncio em meio on-line.

O artigo destaca ainda, que o uso de memes é bastante democrático nas redes sociais e a linguagem é facilmente assimilada pelos internautas, considerando as navegações exploratórias no site Facebook, Twitter e postagens no Whatsapp. “Realmente é uma unidade de transmissão de informação que funciona perfeitamente para a comunicação publicitária e através dela, de certa maneira, retira-se o sentimento de estar consumindo publicidade deliberadamente”, formulou Maria Rita.

A publicidade vem inovando o jeito de se comunicar com o público, utilizando cada vez mais a internet para tratar os assuntos do momento e de forma bem-humorada dialogando sobre a influência dessa novidade digital na hora de criar conteúdo. O artigo destaca que os memes são ideias que se espalham pela sociedade através de vários vetores de redes sociais determinando comportamentos e padrões culturais, assim se propagando espontaneamente e rapidamente.

O Professor Caio Vitoriano, publicitário, é um veterano no assunto e além de mostrar seu artigo presidiu a mesa-redonda de discussões, maturidade que contribuiu com a análise dos trabalhos e na apresentação do resultado de sua pesquisa. “Precisamos estar antenados aos novos tipos de linguagem e discutir o poder que as redes sociais exercem na nossa sociedade, e assim ampliar nossos conceitos de mercado”, declarou ele sobre a importância de lançar o olhar para o que é novidade.

18

Jun

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Campanha inova com instalação de carros e motos destruídos em outdoors pelo RN

A nova campanha de educação no trânsito do Governo do Estado, realizada pelo Detran (Departamento Estadual de Trânsito), instalou carros e motos destruídos por acidentes em outdoors localizados em pontos estratégicos do RN. A iniciativa executada pela agência Executiva Comunicação, que no ano passado levou os veículos destruídos aos shoppings, dessa vez foi de levar as peças que provocam impacto a algumas das principais vias de trânsito. A ação faz parte da campanha “Sua atitude vale mais que mil palavras”, que tem o objetivo de reduzir o número de acidentes e salvar vidas. O foco está cada vez mais presente na lei seca, os cuidados com o excesso de velocidade e o uso do celular.

A primeira parte da campanha, divulgada em 2017, foi a vencedora do XVI Prêmio Denatran de Educação de Trânsito. #CurtoDirigirBem foi produzida pela Executiva e eleita a melhor do Brasil na categoria “Comunicação I”, que envolveu agências de publicidade, profissionais de mídia de todo o país.

Em 2018, a nova campanha traz outdoors duplos com carro e moto de acidentes ganhando às ruas. Pontos em Mossoró, no Mossoró Cidade Junina, na zona norte de Natal, na avenida Salgado Filho em frente ao Edifício Jacumã, em Candelária, são alguns dos locais das peças instaladas nesta ação diferenciada.

A campanha forte, que chama a atenção de quem vê, tem obtido resultados. No Hospital Walfredo Gurgel, principal unidade de atendimentos a acidentados de trânsito, há registro de uma diminuição de 12% no número de pacientes vítimas de acidentes no último ano. Pesquisa realizada pelo Detran apontou que 97% da população do Estado aprova as campanhas e atesta sua importância para a conscientização e redução dos acidentes.

3

Jun

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Maior evento do merchandising do RN completa 20 anos com edição nestas terça e quarta

Completando 20 anos em 2018, a Exposição de Promoção de Vendas e Merchandising - Exprom é considerada o maior evento do segmento no Rio Grande do Norte. Organizado por estudantes de Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar, o evento se torna mais que uma vitrine para os trabalhos acadêmicos produzidos pelos alunos, pois a criatividade é a marca da exposição que acontecerá nos dias 5 e 6 de junho na Unidade Roberto Freire da UnP com entrada gratuita.

O evento, realizado há duas décadas pela Escola de Comunicação e Artes, é um espaço de prática onde agências formadas por alunos do 7º período apresentam ações promocionais criadas para os clientes reais do mercado. Durante os dois dias, eles terão a oportunidade de trazer ações promocionais desenvolvidas para empresas já existentes no mercado natalense. 

Neste ano os grupos terão a presença das seguintes empresas: Paddy’s EmporiumKing BarbeariaMormaço Pizzaria e BarPizza HutBloco As KengasPirata Fritz Fast Food e Rádio 98 FM. A Exprom tem como público-alvo demais alunos de Comunicação, anunciantes, veículos e agências de publicidade, comunidade acadêmica da Universidade Potiguar e de outras instituições de ensino, empresas que farão parte da exposição, além de todos que de alguma forma se interessam pelo tema.

"A relevância em desenvolver este projeto está no fato de colocar os alunos em contato com uma atividade de implementação real, como a organização de um grande evento", declara o Coordenador da Escola de Comunicação e Artes, Prof. Francisco de Paula. A realização vem ao encontro de uma necessidade demonstrada e solicitada pelos estudantes do curso e o intuito é de proporcionar a junção dos conteúdos trabalhados em sala de aula e a realidade no mercado de trabalho, possibilitando, desta forma, a prática. "A atividade dá a oportunidade aos estudantes a experiência de planejar, organizar, dirigir e controlar uma Exposição Mercadológica de Promoção de Vendas e Merchandising", afirma. A Exprom ocorrerá das 18h30 às 22h. Para saber mais sobre o evento e participar das promoções acesse: www.exprom.com.br

Com informações da Assessoria de Comunicação da UNP. 

30

Mai

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Alunos de Publicidade e Propaganda da UNP apresentam em feira ações promocionais para clientes reais

Nos dias 5 e 6 de junho, o Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar (UNP) realizará a 20ª edição da Exposição de Promoção de Vendas e Merchandising – EXPROM. O evento é promovido pela Escola de Comunicação e é um espaço de prática, onde agências formadas por alunos do 7º período apresentam ações promocionais criadas para os clientes reais do mercado. A EXPROM ocorrerá das 18h30 às 22h, na área de eventos da Unidade da Roberto Freire e tem entrada gratuita ao público externo.

Durante os dois dias de evento, os alunos terão a oportunidade de trazer ações promocionais desenvolvidas para empresas já existentes no mercado natalense. Neste ano os grupos terão a presença das seguintes empresas: Paddy’s Emporium, King Barbearia, Mormaço Pizzaria e Bar, Pizza Hut, Bloco As Kengas, Pirata Fritz Fast Food e Rádio 98 FM.

A Exposição funciona como vitrine para os trabalhos acadêmicos produzidos pelos alunos, pois a criatividade é a marca deste que é conhecido como o maior evento do segmento no RN e que tem como público-alvo demais alunos da Escola de Comunicação, anunciantes, veículos e agências de publicidade, comunidade acadêmica da Universidade Potiguar e de outras instituições de ensino, empresas que farão parte da exposição, além de todos que de alguma forma se interessam pelo tema.

A relevância em desenvolver este projeto está no fato de colocar os alunos em contato com uma atividade de implementação real, como a organização de um grande evento. A realização vem ao encontro de uma necessidade demonstrada e solicitada pelos estudantes do curso e o intuito é de proporcionar a junção dos conteúdos trabalhados em sala de aula e a realidade no mercado de trabalho, possibilitando, desta forma, a prática. A atividade dá a oportunidade aos estudantes a experiência de planejar, organizar, dirigir e controlar uma Exposição Mercadológica de Promoção de Vendas e Merchandising. Para saber mais sobre o evento e participar das promoções acesse: www.exprom.com.br

23

Mai

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Gravação de nova campanha leva Samu, Bombeiros e carros capotados para simulações na Via Costeira e estradas

A direção da agência Executiva passou o dia hoje dedicado à produção do novo filme da campanha educativa do Detran/Governo do RN. O set de filmagens contou com uma super montagem com a presença dos Bombeiros, Samu, de guindastes e carros capotados, atores, drones, com a intenção de deixar as cenas o mais reais possíveis, o que vem sendo uma característica da sequência de filmes do Detran.

A campanha tem como tema “Sua atitude vale mais que mil palavras. Mude o trânsito mudando você”. Entre as locações, a Via Costeira, a Rota do Sol e a BR-304, próximo de Macaíba. Nos registros do set de filmagens aqui abaixo, estão juntos o diretor da Executiva, Odemar Neto, o fotógrafo de cena Humberto Lopes; o diretor do filme, Kako Gomes e o diretor de criação e roteirista, George Wilde.

 

23

Mai

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Agência de propaganda lança hoje inovação no mercado publicitário do RN e detalha por live em mídias sociais

Novidade no mercado da publicidade no Rio Grande do Norte.  A Art&C, uma das principais agências potiguares, com forte presença no meio e que neste ano completa 20 anos, anunciou para a tarde de hoje o lançamento do setor de BI – Business Intelligence. Logo mais, às 16h, o diretor geral da agência, publicitário Arturo Arruda e o gerente de BI, Paulo Miguel, vão fazer um live no Instagram e no Facebook da @artccom para explicar como vai funcionar o novo setor. 

De acordo com a agência, o Bussiness Intelligence é uma forte tendência mundial do mercado publicitário, que transforma o uso inteligente de dados em campanhas mais assertivas por meio de um conjunto de soluções, métodos, políticas e processos de ação voltados para a análise e entendimento de dados.  “Trata-se de uma inovação na estrutura de agência de propaganda no RN”, adianta Arturo, que informa que o novo método contemplará não somente novos clientes, mas também os que já fazem parte da agência. A dupla promete explicar detalhes na exibição de logo mais.

21

Mai

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Nova campanha educativa do Detran/RN – “Sua atitude vale mais que do mil palavras” – é apresentada ao MP

A nova campanha educativa do Detran-RN/Governo do RN permanece na linha que destaca que não basta falar, mas é preciso ter atitude positiva e boas práticas no trânsito, que vem obtendo sucesso de público e crítica, inclusive com a conquista de prêmio nacional do Departamento Nacional de Trânsito (Denatran) em 2017.

A agência Executiva Propaganda, responsável pelas campanhas do Detran, realizou a apresentação ao Ministério Público do conceito da nova campanha: “Sua atitude vale mais do que mil palavras”. Na ocasião estiveram presentes, o juiz de Direito, Jarbas Bezerra, a promotora de Justiça, Danielle Veras, o Diretor Geral do Detran-RN, Eduardo Machado, e o publicitário e sócio-diretor da Executiva, Odemar Neto.

O conceito da campanha foi baseado em parte de um dito popular, facilitando a absorção e compreensão das pessoas, dialogando com quem valoriza a teoria, mas prioriza a prática de boas atitudes na vida e no trânsito.

“Deste modo queremos manter a redução de acidentes e de mortes no trânsito, com uma campanha onde abordaremos a lei seca, o excesso de velocidade e o uso do celular. Manteremos a hashtag #curtodirigirbem e a linha da campanha que foi considerada a melhor campanha educativa do Brasil em 2017, com novas estratégias que vão ganhar as ruas da cidade”, revelou Odemar Neto, da agência.

A promotora de Justiça, Danielle Veras, aprovou o conceito. “Achei a proposta da nova campanha inovadora, trazendo temáticas que irão, certamente, chamar a atenção do motorista de rever suas atitudes e de perceber que a mudança de um trânsito com mais gentileza começa por cada um de nós”, afirmou. A promotora explica que “o papel do Ministério Público com o projeto vidas no trânsito está em monitorar essa política, de implementação do Poder Público por um trânsito mais seguro, com a diminuição dos acidentes”.

Já o juiz Jarbas Bezerra destacou também a importância da campanha no Setembro Cidadão. “As campanhas de Trânsito têm tudo a ver com cidadania, não poderia ficarmos de forma da magnitude dessa campanha que visa preservar vidas”, afirma. O Diretor Geral do Detran, Eduardo Machado, destaca que as campanhas têm papel fundamental no combate aos acidentes no trânsito. “O papel do Governo do Estado, do Detran, é ter compromisso com o cidadão com um trânsito com muito menos acidentes”, comenta.

No Hospital Walfredo Gurgel, por exemplo, há registro de uma redução de 12% no número de pacientes vítimas de acidentes de trânsito no Rio Grande do Norte em 2016 em relação ao ano de 2015. Em recente pesquisa, 93% da população do Estado aprova as campanhas e concorda que vem sendo determinantes para redução de acidentes no trânsito.

 

17

Mai

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[VÍDEO] Filme em animação chama atenção da sociedade contra o abuso infantil

Começou a ser veiculado hoje o vídeo em animação da campanha da Assembleia Legislativa contra o abuso infantil: "Para algumas crianças, monstros existem". Além do filme, a campanha conta com spot de rádio, gibi educativo, mídia impressa, mídia exterior e ações digitais. A ideia da campanha é chamar a atenção não só de pais e vítimas, mas de toda a sociedade. A criação é da direção de Comunicação da Assembleia, tendo à frente a jornalista Marília Rocha, em parceria e sintonia com os meninos da Criola Propaganda, Renato Quaresma e Vinicius Cavalcanti. A produção é da Rox Studio e AudioRiff.


15

Mai

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Campanha de combate ao abuso infantil é lançada pela Assembleia Legislativa

O abuso infantil é motivo de 18 mil novas denúncias a cada ano no Brasil. Para combater a violência sofrida em silêncio pelas crianças - seja violência física, sexual ou psicológica - a Assembleia Legislativa do Rio Grande do Norte lança a campanha de combate ao abuso infantil.

A campanha será lançada em audiência pública na próxima sexta-feira (18), às 9h, com proposição do presidente da Casa, deputado Ezequiel Ferreira (PSDB), da presidente da Frente Parlamentar da Criança e do Adolescente, deputada Márcia Maia (PSDB) e o deputado Hermano Morais (MDB).

A temática de combate ao abuso infantil tem destaque na sociedade pelos números crescentes e os traumas na vida dessas crianças. Para o presidente Ezequiel Ferreira (PSDB) é preciso debater o tema. “Ao longo dos anos a Assembleia tem se aproximado cada vez mais da população e das questões que envolvem a sociedade. Foi assim que desenhamos a campanha da adoção de crianças em 2015; de combate ao mosquito Aedes Aegypt causador da microcefalia em 2016 e a campanha da doação de órgãos em 2017. Este ano e com o aumento da abuso infantil contra a criança, abordamos o tema pra chamarmos a atenção da sociedade, conscientizar e coibir os números”, destaca o parlamentar.


A campanha fará uso de um vídeo elaborado pela agência Criola com animação gráfica em 3D, desenvolvido pela produtora Roxa com o slogan "Para algumas crianças, monstros existem". A história traz a reflexão de abusos sofridos por duas crianças, Bia e Artur, vítimas de pessoas conhecidas pela família ou por meio de abordagens na internet de maneira virtual. A narrativa será abordada também em gibis com cenas em que as crianças, de aproximadamente 5 e 6 anos, falam sobre o tema e resolvem contar aos pais. O objetivo é que o público infantil, de maneira lúdica, aprenda a identificar atitudes que caracterizam abusos e sinta-se à vontade para falar sobre a agressão vivida.

A campanha também será veiculada em rádios no Rio Grande do Norte, alertando os pais ou responsáveis sobre a educação das crianças e a importância do diálogo. “Optamos por canais de comunicação usados por crianças e adolescentes como o gibi como material para explicar as crianças e aos pais a abordagem ao tema abuso infantil. Muitas vezes a criança prefere o silêncio e convive com abusadores que frequentam o mesmo ambiente familiar, de escola ou grupo de esporte das crianças. É preciso debater o tema e despertar atenção da sociedade. A campanha estará em ônibus e em lugares onde as vítimas frequentam como centros comerciais, shoppings e redes sociais”, argumenta a Diretora de Comunicação da Assembleia, a jornalista Marília Rocha.

O slogan “Para algumas crianças, monstros existem” também será divulgado em cartazes fixados em escolas e centros de treinamentos de esporte para crianças e adolescentes, buscando chamar a atenção não só de pais de vítimas, mas de toda a sociedade. A visualização do enredo e desenvolvimento da campanha também poderá ser feita nas redes sociais, através do perfil @assembleiarn.

Com informações da Assessoria de Comunicação da ALRN.

15

Mai

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Agência Criola desenvolve campanha para valorizar um dos maiores patrimônios culturais do RN; confira o vídeo

O Rio Grande do Norte tem uma das mais respeitadas orquestras do país. Criada em 1976, a Orquestra Sinfônica do Rio Grande do Norte (OSRN) tem uma bela história que orgulha todo povo potiguar. Seu atual maestro, Linus Lerner, é elogiado por sua influência musical e carisma. Ele rege a orquestra do estado desde 2012, e paralelo a isso, participa de projetos e apresentações com diversos grupos em todo o mundo.

Essa história de dedicação e valorização artística inspirou a nova campanha publicitária da agência Criola Propaganda. “Nosso objetivo foi de valorizar e dar maior divulgação a esse belo trabalho” explica a agência, que desenvolveu a campanha com produção da Digivídeo e Audio Riff. O filme busca despertar em todos a emoção, o sentimento, a força e a poesia da música, valorizando o trabalho de uma equipe de 60 músicos e a importância cultural da instituição para todo norte-rio-grandense. O comercial estreia na TV com o apoio da InterTV. Confira aqui no blog:

 

11

Mai

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Verba publicitária aplicada no Mobile deve representar 29% dos investimentos em todo mundo, e só perde para a TV

Os dispositivos móveis estão crescendo cada vez mais na atenção do mundo publicitário. Ao todo, a publicidade mundial deve movimentar este ano cerca de US$ 578 bilhões e, desse total, 29% deve ficar na área Mobile, que só perderá para a TV, que concentrará 31,4% dessa verba. Esses dados foram divulgados durante o MMA (Moblie Marketing Association ) Forúm Brasil 2018.

Durante o evento, o CEO global da MMA, Greg Stuart, convidou todos aqueles que trabalham com Mobile a usaram a metodologia Multi-Touch Attribution (MTA), que é uma forma mais abrangente de realizar métricas de resultados, utilizando informações de dados de cada usuário para distribuir a verba publicitária da melhor maneira em canais offline e online. Em 2016, a MMA elaborou uma pesquisa que apontou que quando o Mobile é otimizado, os ganhos foram maiores do que 20% em brand metrics e de 7% a 60% em vendas, analisando a Coca-Coca Brasil.

O executivo ressalta ainda que os anunciantes querem mensurações mais precisas a cada dia e que os velhos métodos podem não ser mais eficientes. “Em mobile temos vídeo, display, áudio, native, social e search. Não dá para dizer que vai medir mobile. É como dizer que vai medir mídia. Qual mídia? O MTA é a única abordagem capaz de levar o marketing a um patamar mais elevado”, disse Greg.

Os números apresentados apontam que a migração para o digital é, cada vez mais, um caminho sem volta e, além disso, sem escolha, para as agências de propaganda.

Com informações do portal Meio e Mensagem. 

10

Mai

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Primeira pós-graduação em Gestão de Marcas do RN foi desenvolvida em conjunto com especialistas em "branding"

Com início ainda no mês de maio, a pós-graduação em Gestão de Marcas promovida pela Universidade Potiguar (UnP), foi desenhada em conjunto com os diretores da Quinze16 Gestão de Marcas, Gustavo Fernandes e Thiago Garcia, e é direcionada para profissionais graduados em Administração, Comunicação, Marketing e áreas afins, que buscam um entendimento mais aprofundado da gestão de marcas pela ótica do branding.

O publicitário e professor Thiago Garcia explica que experiência de mais de 20 anos no segmento do marketing e publicidade e um olhar pioneiro no Rio Grande do Norte para o assunto Branding, trouxeram o insight necessário para o surgimento da pós que possui 24 meses de duração e possibilitou o auxílio mais qualificado dos dois profissionais na construção do curso.

“Uma necessidade de qualificação profissional extremamente relevante para o nosso mercado, que vai permitir um amadurecimento em médio prazo da gestão das marcas da nossa região e gerar impacto direto em estratégias de negócio para diretores, gestores e empreendedores locais”, explica Thiago Garcia, que é publicitário há 18 anos e faz uma década que direciona seus estudos para a área do Branding e posicionamento de marca.

A dupla planeja ainda para 2018 o lançamento da Porto Quinze16, uma escola livre que tem como objetivo inspirar e fomentar a educação complementar de estudantes e profissionais em diversas áreas do conhecimento.

Para as matrículas na pós, os interessados devem agendar entrevista para avaliação através dos telefones: (84) 3215-8520 / 3216-8666 (Natal) ou (84) 3323-8274 (Mossoró) ou enviar e-mail para pos@unp.br. Informações adicionais sobre a pós-graduação em www.unp.br/pos-graduacao/gestao-de-marcas. Já os meninos da Quinze16 estão no site www.quinze16.com.br.