Publicidade e Propaganda

7

Mar

Pesquisa: Agências e marcas querem ampliar investimentos no digital

Apesar dos impactos que a Covid-19 trouxe para praticamente todas as esferas econômicas do Brasil, a aceleração do comportamento digital das pessoas e do uso do meio para atividades de consumo, educação e entretenimento, por exemplo, leva o mercado publicitário a querer ampliar os investimentos nesse meio neste ano.

A conclusão é da segunda edição de uma pesquisa promovida pelo Interactive Advertising Bureau (IAB-Brasil) em parceria com a Nielsen com a proposta de mensurar os efeitos da pandemia no mercado de publicidade e mídia do Brasil. Para o levantamento foram entrevistados cerca de 167 profissionais de anunciantes, agências, adtechs, veículos e outras empresas do segmento, sendo que 52% dos respondentes ocupam cargos de gestão.

Um dado que a pesquisa deixou evidente é a da priorização do digital na definição das verbas de publicidade: 63% dos entrevistados que efetuam compra de mídia declaram que investem mais da metade das verbas para os meios digitais. Entre esse grupo, 20% afirmou que destina ao digital 80% de todo seu budget.

A pesquisa foi realizada entre os meses de novembro e dezembro do ano passado, quando a pandemia ainda não havia retornado à fase aguda que atualmente atravessa no Brasil. Na época, a visão dos profissionais entrevistados pela pesquisa era otimista em relação ao futuro dos negócio: 33% dos pesquisados disseram, na época, que o ritmo já havia retornado ao mesmo de antes da pandemia e 26% acreditavam que o período mais crítico da crise havia passado.

Em relação especificamente à publicidade digital, boa parte dos anunciantes crê na contínua valorização da importância do meio: 46% afirmaram que os investimentos feitos nos canais digitais ao longo de 2020 tiveram mais importância do que os realizados em veículos tradicionais. Metade dos pesquisados (50%) apontam que a importância da publicidade digital se manterá a mesma neste ano. Considerando a fatia dos respondentes de agências e anunciantes que atuam na compra de mídia, 45% declararam que pretendem ampliar os investimentos em digital em 2021.

Já em relação aos formatos digitais, as principais apostas de investimentos em publicidade em 2021 são vídeo, social media e search (sendo cada um deles citado por 27% dos entrevistados; streamings, áudios e podcasts (lembrados por 23%), seguido de native advertising e display (18% cada); OTT e TV conectada (13%) e e-mail (5%).

Ainda em relação aos formatos, é notável o maior interesse das agências e anunciantes compradores de mídia de em alguns deles de um ano para o outro. Em abril de 2020, na primeira edição da pesquisa, somente 4% dos respondentes disseram que a tinha a pretensão de ampliar os investimentos em streaming, áudios e podcasts ao longo do ano; agora, já são 27% os que querem fazer essa ampliação de investimento em 2021.O interesse por native advertising também deu um salto: eram 4% os que pretendiam investir no formato em abril do ano passado e, para este ano, são 18%. Veja:

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/03/05/agencias-e-marcas-querem-ampliar-investimentos-no-digital.html

5

Mar

Pesquisa traz previsões e tendências de investimento em publicidade para 2021

IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), associação que tem o objetivo de promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no Brasil e a Nielsen, empresa global de mensuração e análise de dados, realizaram a segunda edição da pesquisa sobre o impacto da Covid-19 no mercado publicitário brasileiro. O objetivo foi traçar um retrato do cenário atual de investimentos em mídia em meio à pandemia e das perspectivas para o futuro.      

Para o levantamento, foram entrevistados, nos meses de novembro e dezembro de 2020, cerca de 167 profissionais entre anunciantes, agências, Ad Techs, veículos e outros, sendo que 52% destes em cargos de gestão, de gerentes à C-level.

A visão de agências e anunciantes (buy side)

63% dos respondentes de buy side declararam investir mais da metade de suas verbas totais de mídia em meios digitais. Destes, 20% declararam direcionar até 80% de seus investimentos para o digital.

Quando questionados sobre as expectativas de investimento para 2021, 45% aumentarão a verba gasta com anúncios digitais, e 14% em estratégias com influenciadores, motivados pela busca por performance, ROI, posicionamento de marca e alcance de novas audiências.

Quanto aos formatos, 27% dos entrevistados de buy side esperam aumentar este ano os investimentos destinados para search, 23% para áudio digital e podcasts e 18% para Native Advertising.

"A atenção à performance e busca por ROI reportada pelos respondentes de buy side, somada à expectativa de crescimento em anúncios digitais e em formatos como search, reforçam a importância do meio para impulsionar os negócios frente às restrições por conta da pandemia. Ao mesmo tempo, além da preocupação com a conversão, a expectativa de aumento em estratégias com influenciadores, e formatos como áudio e podcasts, mostram que os anunciantes vêm a importância do digital para a construção de marca, geração de conversas e uma conexão mais profunda com seu consumidor", avalia Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

"Os objetivos de brand equity e performance foram os que mais receberam atenção ao longo do ano de 2020 no mercado de publicidade, se analisadas as respostas da primeira e segunda onda da pesquisa. Houve aumento nos esforços de início, e uma intenção em manter estes esforços para o ciclo seguinte”, pontuou a líder de Media Measurement da Nielsen Media no Brasil, Sabrina Balhes. “Além do aumento de investimentos, espera-se também um maior acompanhamento dos resultados desses esforços no sentido de verificar se as campanhas estão atingindo os objetivos propostos”, complementa Balhes.

O estudo na íntegra pode ser conferido por meio deste link.

Sobre a pesquisa: foi realizada entre os meses de novembro e dezembro de 2020, com 167 respondentes, sendo anunciantes, agências, veículos e empresas de tecnologia aplicada à publicidade.

26

Fev

Art&C é reconhecida na maior revista de publicidade do mundo

Depois de conquistar o inédito Profissionais do ano para o Rio Grande do Norte – grande prêmio da publicidade brasileira – e o Lusófonos de Portugal, a agência ART&C emplacou o filme “Notificação para os Pais” numa das principais revistas de publicidade do planeta, a austríaca Archive. 

É a primeira vez que um filme totalmente criado e produzido no estado sai na revista (site e versão impressa), que publica apenas 5% de todos os filmes que recebe, de todo o mundo. O filme foi criado para o cliente Miranda, e traz crianças que simulam sons de celular para chamar a atenção dos pais.

Criado pela Art&C, dirigido pelo catarinense Giovane Rocha e produzido em Natal pela Dueto Filmes a baixíssimo custo, “Notificações para os Pais” já é uma das mais premiadas peças da publicidade potiguar. Trouxe o Profissionais do Ano (pela primeira vez para a publicidade potiguar), Prêmio Lusófonos (realizado em Lisboa, entre todas as agências de países de língua portuguesa) e agora a inédita publicação na Lürzer’s Archive. 

Um prêmio à criatividade da nossa terra e ao trabalho integrado da Art&C, que sugeriu o material para o cliente Miranda e tratou de sua distribuição nas mais diversas plataformas de mídias, apostando no sucesso da peça. Em sua versão em inglês, o filme pode ser conferido no site da archive (archive.com) ou clicando no link: https://www.luerzersarchive.com/en/designer-profile/artandc-natal-87158.html.

9

Fev

Execom chega aos 18 anos comemorando grandes clientes, destaque no mercado e nova sede

Novo endereço, novos clientes, pleno otimismo frente aos desafios que vêm marcando o cenário da propaganda do início da pandemia aos dias atuais. A Executiva Comunicação chega aos 18 anos de atividade no próximo dia 15 de março, com a postura vencedora de uma agência pronta para novas iniciativas.

A empresa conduzida pelos publicitários Odemar Neto e Erick Gurgel desde 2003, se consolida e aperfeiçoa os conceitos que a fizeram galgar um patamar diferenciado no próprio panorama do setor em termos de Rio Grande do Norte: é ser protagonista e agir, quando quase todos se retraem num reflexo da situação atual.

A nova sede, localizada no Manhattan Business Office, entre os bairros do Tirol e Petrópolis, é uma conquista comemorada por ambos os empresários, contando com a infraestrutura que faltava para alavancar os novos negócios em vista.

“Demos esse passo, no momento em que vimos a necessidade de conciliar trabalho de qualidade ao nosso atendimento. Aqui, oferecemos todas as condições para um ambiente propenso ao crescimento de todos, na mesma sintonia”, avalia Erick Gurgel. Ele se refere ao endereço, dotado de salas de reuniões, cafeteria, salão de eventos e auditório.

Determinadas rotinas que agora passam a fazer parte da realidade do brasileiro, como o “home office”, já eram experimentadas pela agência antes das restrições causadas pelo Covid 19. Uma rede integrada de colaboradores que atua de forma presencial e virtual, conferindo precisão e agilidade para a consecução dos trabalhos.

“Trabalhamos tentando antecipar os problemas do cliente antes que eles apareçam”, explica Odemar. A estratégia se revelou vencedora e conduziu a agência ao status de uma das maiores do mercado potiguar, exibindo uma carteira que inclui grandes clientes públicos e privados. 

A reformulação da antiga marca “Executiva Propaganda” para a atual “Execom”, também é fruto de pesquisa junto a outros mercados, além de atender ao sentido da palavra “comunicação” de um modo mais amplo. São cerca de 40 clientes públicos e privados que podem se valer de diversos meios e plataformas físicas ou digitais, tendo a abrangência como fator em comum.

2

Fev

Netflix diminui investimentos em publicidade em 23%

Em 2020, a Netflix diminuiu em 23% seus gastos com publicidade, que equivaleram a US$ 1,45 bilhão. O investimento publicitário do streaming engloba digital e televisão. Em 2019, o investimento aumentou 4% em relação a 2018. Já em 2018, o gasto foi 66% maior que o de 2017, cerca de US$ 1,81 bilhão.

A caída publicitária não segue o mesmo rumo dos demais números informados pela empresa no seu repport anual. O número de usuários passou os 200 milhões. Este ano, foram 37 milhões de assinantes conquistados, 31% a mais em relação a 2019, o que resultou um número recorde na história da Netflix. A receita, por sua vez, aumentou em 24%.

 

De acordo com o Campaign, o streaming disse aos investidores que a redução no investimento em publicidade se deu por conta da pandemia da Covid-19. Além disso, reportou que evita algumas estratégias de marketing quando considera as práticas intrusivas ou prejudiciais a imagem da marca e que a indicação entre clientes ajuda na conquista de novos assinantes.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/02/02/netflix-diminui-investimentos-em-publicidade-em-23.html

23

Jan

Cannes Lions atualiza lista de presidentes de júri

*Por Meio & Mensagem

A organização do Festival Internacional de Criatividade de Cannes acaba de atualizar a lista de presidentes de júri para o evento, previsto para acontecer durante a terceira semana de junho de 2021. A maior parte da relação segue a mesma, com os profissionais que já haviam sido convidados para a premiação que foi cancelada em 2020, em decorrência da pandemia.

São quatro atualizações na lista. Bozoma Saint John, CMO global de Netflix, vai comandar o júri de Glass, no lugar de Karen Blackett, country manager do WPP no Reino. Em Radio & Audio, Merlee Jayme, presidente global da Dentsu Mcgarrybowen, entra no lugar de Ted Lim, CCO da Dentsu Brand Agencies, Dentsu Aegis Network – APAC.

Em Creative Business Transformation, saiu Ronald Ng, CCO global da Isobar, para a entrada de Geoff Northcutt, global chief experience officer & managing partner, EMEA, da AKQA. Por fim, em Direct, Sonal Dabral, CCO e vice-presidente da Ogilvy na Índia, Sul e Sudeste Asiático, deu lugar para Reed Collins, chief creative officer, da Ogilvy Asia.

Com 16 mulheres na presidência, pela primeira vez o comando dos júris no Cannes Lions tem maioria feminina (57%). Luiz Sanches, chairman e CCO da AlmapBBDO, continua sendo o único presidente de júri brasileiro, e vai coordenar os trabalhos na categoria Outdoor. Pela segunda vez o profissional vai liderar um júri no festival, já que em 2018 foi presidente em Film. Também será a sua quinta vez na comissão de jurados do Cannes Lions.

Confira a lista completa de presidentes de júri do Cannes Lions 2021:

Titanium Lions – Susan Credle, CCO global da FCB
Design Lions – Pum Lefebure, co-fundadora e CCO da Design Army – Estados Unidos
Film Lions – Richard Brim, CCCO da adam&eveDDB – Reino Unido
Mobile Lions – Andrew Keller, vice-presidente e diretor criativo global do Facebook
Outdoor Lions – Luiz Sanches, presidente e CCO da AlmapBBDO
Print & Publishing Lions – Liz Taylor, CCO global da Leo Burnett / CCO global na Publicis Communications NA
Radio & Audio Lions – Merlee Jayme, presidente global da Dentsu Mcgarrybowen
Digital Craft Lions – Jax Ostle-Evans, diretor geral da Stink Studios – Reino Unido
Film Craft Lions – Kerstin Emhoff, presidente da PRETTYBIRD – Estados Unidos
Industry Craft Lions – Jayanta Jenkins, diretor executivo global de criação da Cheil (Samsung Mobile)
Entertainment Lions – Jae Goodman, CEO global da Observatory
Entertainment Lions for Music – Wyclef Jean, presidente e Chief Strategy Officer do Carnival World Music Group – Estados Unidos
Entertainment Lions for Sport – Ben Hartman, Chief Client Officer global da Octagon
Brand Experience & Activation Lions – Vicki Maguire, CCO da Havas – Reino Unido
Creative Business Transformation Lions – Geoff Northcutt, global chief experience officer & managing partner, EMEA, da AKQA
Creative eCommerce Lions – Tiffany Rolfe, CCO da R/GA – Estados Unidos
Glass: The Lion for Change – Bozoma Saint John, CMO global de Netflix
Sustainable Development Goals Lions – Eduardo Maruri, vice-presidente global do Board Criativo e presidente/CEO para Europa da Grey Worldwide
Health & Wellness Lions – Tom Richards, CCO e Chairman do Conselho Criativo da Havas Health Global e Havas Lynx Global
Pharma Lions – Anne de Schweinitz, diretora global para Healthcare da FleishmanHillard
Innovation Lions – Claudia Cristóvão, Head do Google Brand Studio – APAC
Creative Effectiveness Lions – Ann Mukherjee, Chairman e CEO América do Norte da Pernod Ricard -Estados Unidos
Creative Data Lions – Maurice Riley, Chief Data Officer da Digitas – Austrália e Nova Zelândia
Creative Strategy Lions – Suzanne Powers, Chief Strategy Officer global do McCann Worldgroup
Direct Lions – Reed Collins, chief creative officer, da Ogilvy Asia Media Lions – Philippa Brown, CEO global da PHD
PR Lions – Gail Heimann, presidente e CEO da Weber Shandwick – Estados Unidos
Social & Influencer Lions – Debbi Vandeven, CCO global da VMLY&R  

Fonte: Meio & Mensagem, disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/01/21/cannes-lions-atualiza-lista-de-presidentes-de-juri.html

19

Jan

Estudo da Kantar aponta previsões e insights para agências e anunciantes em 2021

Oideal é que qualquer investimento de marca tenha o maior aproveitamento possível, sem desperdício de dinheiro. Essa necessidade se eleva ao quadrado em um contexto econômico que requer atenção, como no atual, com as implicações da Covid-19. Nesse sentido, uma das perguntas mais importantes é: em quais canais as marcas devem anunciar para maximizar seus esforços e recursos de marketing? Para tentar responder a essa questão, a Kantar realizou o estudo Tendências e Previsões de Mídia para 2021. Além de recortes de pesquisas da empresa, o material reúne artigos e opiniões de especialistas da Kantar pelo mundo.

Maior volatilidade
Entre os principais dados, o estudo mostra que a volatilidade deixou os anunciantes menos confiantes com seu planejamento de mix de mídia (agora apenas 49% estão confiantes, em comparação com os 56% de 2019). Esse quadro, no entanto, não diminui o entusiasmo com a mudança, com muitos profissionais de marketing (53%) “mais dispostos a experimentar algo novo”. Cerca de 96% acreditam que a pandemia terá implicações estratégicas de longo prazo, principalmente um foco maior na medição de eficiência de campanha e mais investimento em mídia digital para conseguir maior agilidade.

Contexto no centro
Para Maura Coracini, diretora de mídia e digital da Kantar, o cenário de mídia nunca foi tão volátil ou exigiu tamanha agilidade. Em meio a isso, ela reforça a necessidade de avaliar e trabalhar o contexto como fator primordial para um investimento assertivo. “Entendendo que a escolha do ambiente onde um anúncio é veiculado é tão importante quanto a mensagem, marcas e agências estão cercadas por evidências conflitantes e contraditórias sobre quais combinações de meios funcionam melhor. Por isso, elas precisam colocar o contexto no centro das prioridades”, explica.

Digital ganha força
Na visão de Maura, com menos investimento em publicidade, os canais digitais foram relativamente beneficiados, com quase todos os formatos de mídia online recebendo maior alocação de investimento. Ela lembra também que, mesmo com o aumento do consumo de TV durante as medidas de isolamento social da pandemia, o investimento publicitário foi reduzido, embora a expectativa seja de que em 2021 volte ao patamar anterior.

Novos players
A diretora da Kantar também acredita que o crescimento de algumas plataformas digitais deve atrair os anunciantes. Para ela, TikTok e Instagram se tornaram ambientes de publicidade populares para os consumidores e têm demonstrado alta performance para a construção de impacto de marca. “A ameaça competitiva do TikTok foi reconhecida pelo Facebook (que lançou o Instagram Reels). Ainda é preciso confirmar se os influenciadores e usuários vão preferir estes novos concorrentes ou se o TikTok seguirá com sua rápida ascensão”, analisa.

Outros formatos
Entre os insights, o estudo da Kantar revela, ainda, que anunciantes e agências irão acelerar a adoção de novos canais e formatos de mídia. Os criadores de conteúdo precisarão concentrar seus esforços nas plataformas que oferecem o melhor valor para eles, ao invés de tentar personalizar o conteúdo para cada plataforma. “O formato de vídeo online será o grande vencedor e haverá crescimento contínuo nos ambientes de maior alcance. As marcas procurarão tornar suas campanhas de vídeo online mais interessantes, incorporando influenciadores relevantes e buscando engajamento e interatividade”, afirma Maura.

Propósito de marca
A pesquisa também aponta que marcas e agências devem investir mais tempo e esforço na adaptação do conteúdo nos mais diferentes contextos. O aumento da ênfase sobre o propósito de marca impulsionará anunciantes a cobrarem dos seus parceiros de mídia ambientes alinhados a valores e padrões éticos mais altos.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/01/19/6-tendencias-para-a-estrategia-de-midia-das-marcas.html

18

Jan

Livro aborda representação da mulher em outdoors de Natal/RN

A aluna egressa do Programa de Pós-Graduação em Estudos da Mídia (PPGEM) e do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), Patrícia de Souza Nunes, lança seu primeiro livro Consumidora Consumida: a mulher em anúncios de outdoors, fruto da sua dissertação de mestrado sobre a representação da mulher nos anúncios de outdoors em Natal-RN. 

A dissertação que originou o livro foi defendida em 2019 na Universidade, sob orientação da professora Josimey Costa, que também assina o prefácio do livro. A pesquisa recebeu o prêmio Francisco Morel da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom), em 2018. 

Devido à pandemia, o evento será realizado via live, no dia 30 de janeiro, às 17h, no Instagram da autora. Será um momento de conversa sobre a obra, sessão de perguntas, sorteio de livros e contará com a participação do mestre em Ciências Sociais pela UFRN Adailton Sousa.

8

Jan

Quais são os desafios da publicidade em 2021?

Com um contexto volátil, complexo e extremamente desafiador, 2020 deixou ainda uma janela aberta para um 2021 que começa cercado de expectativas, receios e incertezas para a sociedade de maneira geral e o mercado publicitário. Mesmo com o início das campanhas de imunização mundo afora, não há bussola capaz ainda de determinar rotas precisas nos próximos meses. Como mecanismo de defesa, no entanto, as agências se esforçam para entender quais serão suas principais dificuldades pela frente (e de seus clientes). A grande pergunta nesse aspecto é: quais são os desafios que a publicidade precisará superar em 2021?

Para Renata Bokel, CSO da WMcCann, parte dessa resposta está em ser relevante frente a um comportamento de consumo em constante mudança em tempos de pandemia e pós-pandemia. A profissional enxerga 2021 como uma espécie de continuação do que vivemos em 2020. Nesse contexto, o maior desafio continua sendo a adaptação ao dia-a-dia de um mundo em transformação. “A pandemia atuou como um acelerador, levando as marcas a encontrar novas maneiras de entreter, educar, servir, ajudar e vender. A grande dificuldade vai ser entender de maneira eficaz e rápida todas essas mudanças e ajudar os nossos clientes a serem cada vez mais relevantes”, argumenta.

Na concepção de Eduardo Simon, CEO da DPZ&T , o dilema da publicidade neste ano é unir entretenimento e performance. Em outras palavras, o executivo acredita ser essencial criar comunicação que chame a atenção das pessoas neste ambiente instaurado pela pandemia – no qual pouco se tolera interrupções a conteúdos cada vez mais on demand –, sem deixar de lado a eficiência de atrair consumidores, principalmente porque 2021 promete ser economicamente competitivo, em sua análise. “O grande desafio, portanto, é construir relevância antes de vender e, para isso, as marcas precisam aprender a entreter”, avalia.

Na opinião de Thais Frazão, head of brand strategy da Ogilvy, se a pergunta tivesse sido feita no começo de 2020, a resposta seria algo sobre a publicidade se reinventar por meio da tecnologia e inovação e sobre a digitalização. “Mas 2020 veio para acelerar essa transformação, que, com certeza, veio para ficar. E também para colocar a relação das pessoas com as marcas em outro nível”.

De modo geral, Thais crê que naturalmente em 2021 todo viverão em um compasso de espera que deve intensificar a ansiedade e cobrar das marcas uma atuação mais comprometida com as pessoas, e com sua responsabilidade social. “As marcas vão precisar encontrar formas de serem relevantes na vida não só de consumidores e consumidoras, mas na vida do todo. O que as empresas podem fazer para ajudar a sociedade a passar por esse momento e viver a próxima fase pós-vacinação? Buscar juntos essas respostas é parte do nosso desafio como agência”, afirma.

Chief creative officer da Ogilvy, Félix del Valle pensa em 2021 como um período em que a criatividade seguirá extremamente importante, principalmente se pensarmos em sua essência de trazer soluções simples para as mais diversas situações. “Com os aprendizados e experiências de 2020, começamos 2021 entendendo melhor o esquema de trabalho na pandemia. Aprendemos novas maneiras de continuar produzindo com relevância, nos adaptamos a protocolos, mas, ao mesmo tempo, ainda vivemos em um cenário de incertezas, sem saber quando o estado mais crítico vai passar”.

Manter o espírito colaborativo e conduzir as pessoas para um mesmo caminho em um cenário ainda tão instável, talvez, sejam os principais desafios, na visão do publicitário. “As boas ideias surgem, principalmente, na coletividade, no compartilhamento de experiências e olhares, então, manter o time unido e na mesma página será ainda mais essencial”, finaliza.

Foto: Arthur Nobre / Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/01/08/quais-os-desafios-da-publicidade-em-2021.html

6

Jan

Globo começa 2021 com identidade visual nova e simplificada para refletir variedade de marcas

Globo anunciou esta semana o seu novo projeto de identidade visual, que além de marcar a entrada da companhia na nova década também busca reunir todas as marcas e produtos do conglomerado. No anúncio oficial, a empresa declara que o grafismo “representa uma empresa que cresceu” e traduz uma Globo “mais leve, mais próxima” a partir de valores como brasilidade, proximidade, diversidade, senso de comunidade, liberdade e criatividade.

Entre as mudanças, se destaca no projeto institucional o uso de uma tipologia em letra minúscula, de cantos arredondados e com espaçamento medido pela marca circular maior, além do reaproveitamento do leque de cores e formas clássico da Globo para o desenho de todos os símbolos e sinais da empresa. As oito cores também ganharam uma paleta de tons inspirados na natureza, com a forma circular se tornando central para refletir uma ideia de movimento e evolução.

A identidade visual vale para todo o portfólio de marcas da Globo. Para explicar mais do projeto, a empresa lançou uma apresentação em vídeo com voz da atriz Taís Araujo – confira acima na íntegra.

O projeto foi criado e tocado por um time multidisciplinar e partiu de muitas sessões de consulta com o público, de forma a entender melhor os desejos de quem está no centro das decisões da Globo. Além dos canais e produtos, a nova marca vai começar a ser inserido nas assinaturas, crachás, plataformas digitais e em todo o pacote gráfico da companhia nas próximas semanas.

Fonte: Portal B9, disponível em: https://www.b9.com.br/136944/globo-identidade-visual-nova-e-simplificada-reflete-variedade-de-marcas/

27

Dez

Kantar Ibope atualiza ponto de audiência para 2021

A Kantar Ibope Media atualizou a representatividade do ponto de audiência televisão no Brasil, como faz ao final de cada ano. A reavaliação é feita para atender às novas estimativas populacionais, criando uma amostra mais condizente com a realidade do universo pesquisado.

Em 2021, na Grande São Paulo (praça de audiência usada como parâmetro para boa parte do mercado publicitário), cada ponto de audiência irá representar 76.577 domicílios e 205.377 indivíduos (em 2020, cada ponto representa 74.987 e 203.309 indivíduos).

Veja, abaixo, a tabela da representatividade do ponto de audiência da Kantar Ibope em 2021, em todos os mercados onde há aferição de consumo televisivo.

Já nos 15 mercados aferidos pela Kantar Ibope, que representam a audiência do País, cada ponto de audiência irá representar 268.278 domicílios e 716.007 indivíduos. Os números são um pouco maiores do que a representação dos 15 Mercados em 2020, quando um ponto representa 260.558 domicílios e 703.167 indivíduos).

Fonte: Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/12/23/kantar-ibope-atualiza-ponto-de-audiencia-em-2021.html

24

Dez

Receita de publicidade global baterá recorde em 2021

Após um ano conturbado, o Ad Age Marketing Fact Pack 2021, guia anual do Advertising Age para profissionais de marketing, mídia e agências, prevê que a receita de publicidade global baterá recorde em 2021. Entre os cinco principais insights do guia estão:

1. O GroupM, da WPP, prevê que a receita mundial de publicidade saltará 10,2% para um recorde de US$ 651 bilhões em 2021, depois de cair 4,1% em 2020 em meio à pandemia do novo coronavírus.

2. A Zenith, do Publicis Groupe, espera que os investimentos com publicidade dos Estados Unidos aumentem 3,2%, para US$ 237 bilhões em 2021, após uma queda de 5,4% em 2020.

3. O digital está impulsionando a recuperação da publicidade. O GroupM prevê que a receita mundial de anúncios para players digitais puros, como Facebook, Google e outras empresas de mídia digital, crescerá 14,1%, para US$ 397 bilhões em 2021, dando a empreendimentos digitais 61% da receita global de anúncios. A Zenith espera que os investimentos com publicidade na internet nos Estados Unidos tenham alta de 9,6%, para US$ 136 bilhões em 2021, com a internet detendo 58% da publicidade no país.

4. A taxa de desemprego nos EUA (6,7% em novembro) caiu drasticamente desde seu pico pandêmico de 14,7% em abril de 2020, que foi o nível mais alto desde 1939. No início da recessão em fevereiro de 2020, a taxa de desemprego era de 3,5%, o nível mais baixo desde 1969. O emprego em empreendimentos de mídia na internet nos EUA (292.700 em outubro) cresceu durante a pandemia e agora é o dobro do nível de 2013, de acordo com dados do Bureau of Labor Statistics. No entanto, o número de funcionários das agências de publicidade (194.200 em outubro) está perto de seu ponto mais baixo desde 2015.

5. Em todo o mundo, 114 profissionais de marketing têm investimentos globais com anúncios superiores a US$ 1 bilhão; 47 profissionais de marketing têm investimentos nos EUA acima de US$ 1 bilhão. A Amazon, maior anunciante do mundo, tem US$ 11 bilhões investidos em publicidade e promoção em 2019, sendo US$ 6,9 bilhões nos EUA.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/12/23/receita-de-publicidade-global-batera-recorde-em-2021.html

18

Dez

Sinapro/RN amplia representação no mercado de comunicação e ganha novos associados

O Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte passa a ter uma representatividade ainda maior no mercado de comunicação com uma mudança no estatuto que permitiu ampliar o leque de associados. 

A partir de agora, agências de comunicação em geral podem se associar ao Sinapro/RN e fortalecer o mercado local. Pela mudança, podem fazer parte do sindicato, por exemplo, agências de marketing digital e assessorias de imprensa. “Essa mudança só vem a somar para um mercado de comunicação mais forte e mais integrado”, destacou o presidente do Sinapro/RN, Odemar Neto. 

A mudança já colheu os primeiros frutos, com a adesão da Acarta Comunicação, do jornalista Jean Valério; Fácil Comunicação, do jornalista Alan Oliveira; PlanoB Marketing, do publicitário Bruno Oliveira e AAgência, do publicitário André Torquato. 

O Sinapro/RN já tem como associadas as agências Art&C Comunicação Integrada, Base Propaganda, Comarket – Consultoria e Marketing, Criola Propaganda, Dois a Publicidade, Executiva Agência de Comunicação, Faz Propaganda, Marca Propaganda e Marketing, Raf Comunicação e Marketing e Ratts Ratis Comunicação.

14

Dez

Maisa Silva abre agência de marketing de influência

A atriz, apresentadora e cantora Maisa Silva dá seu primeiro passo como empreendedora. Ao lado de seu empresário – e, agora, sócio, Guilherme Oliveira – a influenciadora de 18 anos criou a Mudah, agência que visa conectar marcas e artistas para trabalhos e ações nas áreas do marketing de influência e publicidade.

A agência já realizou trabalhos para Celso Portiolli, Priscilla Alcantara e Tiago Abravanel, além de ter gerido todos os trabalhos de publicidade realizados pela própria Maisa nos últimos meses “Começamos a Mudah depois de observar a lacuna que vimos no relacionamento entre artistas e agências”, diz a artista, que será head de comunicações da agência.

Para ajudar nessa questão, Maisa pretende usar sua própria experiência nos diversos trabalhos que já realizou para várias marcas. “O fato de conhecer bem os dois lados, tanto o de influenciadora como o das agências e marcas me dá facilidade para ajudar a encaixar a palavra certa, a rede social certa para aquele trabalho, por exemplo. Estou sempre em contato com o público, fazendo pesquisas de tendências em todas as redes sociais, já que tudo muda e é atualizado muito rápido e acredito que isso agrega valor para a agência”, conta.

Além de um grupo de artistas agenciados (incluindo a própria Maisa), a Mudah também fará trabalhos com outros influenciadores, agências e marcas, de forma independente. Como diferencial, a agência aposta na simplificação das relações e dos trabalhos entre os anunciantes e os influenciadores, com a geração de mais eficiência e assertividade.

Sócio da Mudah, Guilherme Oliveira conta que a agência pretende estender aos clientes o estilo de relacionamento que embasou as relações comerciais de Maísa. “Faz parte da nossa cultura facilitar as coisas e tornar as negociações mais práticas, tanto para o anunciante, agência e, também, para o influenciador”, conclui Guilherme.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/12/14/maisa-silva-abre-agencia-de-marketing-de-influencia.html

11

Dez

Pinterest aponta tendências para 2021

Mais de 400 milhões de usuários em todo o mundo usam o Pinterest para procurar novas ideias e inspirações. Em um ano conturbado como 2020, as pessoas buscaram novas formas de melhor lidar com a vida durante a pandemia e, com isso, novos comportamentos foram desenvolvidos. A partir deles, a plataforma lançou o Pinterest Predicts, um relatório com tendências para 2021. O documento separou suas “previsões” nos grupos: viagem, bem-estar, alimentos e bebidas, lar, moda, beleza, cuidados dos pais, comemorações, finanças, e hobbies e interesses.

Viagem: Começando por viagem, o relatório indica que no ano que vem os carros se tornarão espaços para diversas atividades, visto que na comparação entre o período de outubro de 2018 a setembro de 2019 e o de outubro de 2019 a setembro de 2020, as buscas globais na plataforma por encontro romântico no carro dobraram; por espaço masculino na garagem cresceram 115%; por cinema drive-in, 190%; por cadeirinha de carro para cães, 100%; e por kits de emergência para carros, 60%.

Além disso, em 2021, as pessoas aproveitarão mais o ar livre. As buscas por campo de flores silvestres cresceram 165%; por acessórios para motorhome, 40%; por barraca para moto, 100%; por lugares para observar as estrelas, 165%; e por estética nômade, 80%. Além disso, as pessoas continuarão fugindo para essas férias hipotéticas, mesmo que não possam viajar tão cedo. Pesquisas sobre férias dos sonhos foram sete vezes maiores, por férias de luxo aumentaram 50%, por imagens românticas de lua de mel, 55%; por viagem para as montanhas, 35%; e por resort na floresta, 100%.

Bem-estar

Outra tendência indicada pelo relatório para 2021 é o esoterismo moderno, visto que as buscas por cristais de proteção tiveram uma alta de 100%;por técnicas de manifestação, 105%; e por visualize a sua melhor versão, 55%. O termo “criação de mapa da fantasia” foi três vezes mais procurado e “fatos sobre os signos do zodíaco”, seis vezes.

Em 2021, a hora do banho se tornará uma verdadeira experiência de imersão e bem-estar. Pesquisas sobre banho de limpeza espiritual, ritual de banho de lua cheia, receita de chá para banho, banheira freestanding no quarto e banheira de imersão também apresentaram altas significativas. Além do banho, a hora de relaxar e descansar também será vital, visto que a busca por frases como, afirmações antes de dormir, óleos para dormir para usar no difusor, treino antes de dormir, roupa de dormir de seda e yoga para dormir cresceram.

Alimentos e bebidas

Quando se trata de alimentos e bebidas, o relatório mostra que em 2021 não haverá espaço para comidas sem gosto. Termos como molho de tomatillo para enchilada, receitas de macarrão com frango cajun, receita de geleia de pimenta jalapeño, receita de mel picante e molho para poke apresentaram um crescimento.

Além dos alimentos em si, o lugar onde são servidos também serão tendência no ano que vem. As famosas tábuas de queijo passarão a servir outros alimentos como doces, café da manhã e outras entradas. Isso se confirma de acordo com a alta no número de buscas por tábuas de café da manhã, tábua de guloseimas, mesa de sobremesas, tábua de frutas e tábua mexicana. Ainda em 2021, as pessoas vão se aventurar mais na cozinha e recriar experiências de restaurantes estrelados em casa. Receitas de chefs de cozinha, técnicas de gastronomia e apresentação de pratos estarão em alta.

Lar

Ao falar de casa e decoração, os quartos neon, com iluminações brilhantes e coloridas, estão ganhando cada vez mais espaço, principalmente entre a geração Z. As buscas por “quarto neon” cresceram oito vezes, por espaço com luzes de LED, duas vezes, por sala om luz de LED e iluminação LED decorativa, três vezes.

Em relação à decoração, a mistura entre design japonês e a estética escandinava, com linhas simples, cores neutras e layouts relaxantes, vem chamando a atenção das pessoas, visto que termos, como cama de madeira com design moderno, paleta de cor neutra com tons terrosos, design minimalista para banheiro, Japandi e cozinha moderna minimalista, cresceram significativamente. Apesar de uma decoração geral mais minimalista, nas cozinhas as pessoas ousarão. Colecionar e investir em louças diferentonas, desde jarras coloridas até pratos de argila artesanal, será tendência em 2021.

Além disso, com mais tempo em casa, os espaços multifuncionais também estarão em alta, segundo o relatório. Em 2021, novas maneiras de criar um espaço pessoal serão encontradas, visto que a pesquisa de frases, como ideias de cloffice, design de biblioteca em casa, estante divisória de ambientes, hall de entrada moderno e sala de jogos de computador aumentaram.

Moda

O que vai ditar a moda em 2021 será o conforto. O estilo conforto chique, que une elegância e conforto, é profissional o suficiente para o trabalho, e o superconfortável para a yoga, perfeito para usar no sofá. As pessoas ainda tornarão o conforto aconchegante uma tendência em qualquer estação do ano. Isso se confirma de acordo com o aumento nas buscas por termos como vestido para ficar em casa, roupa oversized, roupas macias, conjuntinho moletom, roupas com estilo confortável, pantufas e meias confortáveis. Além do conforto, a personalização também será uma tendência da moda em 2021. A Geração Z levará a sério, reinventando todo o guarda roupa, de jeans pintados a moletons personalizados.

Beleza

No segmento de beleza, o menos será mais e a beleza natural será protagonista. A partir de agora, para ser naturalmente bela é preciso apostar na simplicidade e sustentabilidade. Além de uma beleza natural, a estética indie e a beleza de dentro para fora também serão tendências para 2021, sendo que termos como unhas indie, unhas smile face, maquiagem indie, lágrimas de sereia e maquiagem de borboleta, cresceram.

Segundo o relatório, em 2021, as pessoas vão adotar sobrancelhas ousadas e experimentar estilos com muita atitude. As buscas por frases como sobrancelha gótica, tatuagem acima da sobrancelha, micropigmentação de sobrancelhas, sobrancelhas descoloridas e sobrancelhas coloridas também tiveram alta.

Em relação aos cabelos, 2021 será a vez das tranças. As pessoas mostrarão toda a sua criatividade com técnicas de tranças para proteger os fios, que sejam fáceis de cuidar e, também, estilosas, além de adicionar toques pessoais, como miçangas e fios coloridos. Pesquisas por termos, como tranças com ponta fade, tranças boxeadora sem nós, estilos de tranças sintéticas, trança bolha e trança viking para homens, aumentaram.

Cuidados dos pais

Quando o assunto é pet, as pessoas irão buscar por outros tipos de animais de estimação para fazer companhia, de lagartos a hamsters e sapos. As buscas por termos, como lagarto de estimação, comida de tartaruga, sapo de estimação, caracol de estimação e camaleão de estimação, apresentaram alta.

No ano que vem, a relação entre pai e filho será divertida e educativa. Os pais vão entreter os filhos educando e fazendo arte com o que eles tiverem em mãos. Além disso, os pais ensinarão aos filhos o mindfulness, as lições de moral e as coisas da vida.

Comemorações

Um dos setores que foram mais afetados durante o ano de 2020 foram os eventos e comemorações no geral. Logo, em 2021, casais tornarão o casamento mais descontraído, começando com espaços menores e fugas despretensiosas. Pesquisas sobre casamento pequeno no quintal, bolo de casamento simples de um andar, jaqueta jeans de casamento para a noiva, roupa de casamento civil, ideias elopement wedding cresceram durante o período. O planejamento das comemorações também será importantíssimo. Em 2021, as pessoas planejarão até os pequenos detalhes e eventos para as pessoas que amam, de noites de filmes a mêsversários.

Finanças

Outra tendência observada pelo Pinterest é que as pessoas querem ser empreendedoras e usar a plataforma para iniciar seus negócios. Este ano, ideias de marca, dicas de podcast e ideias para pequenas empresas estão em alta, visto que a busca pelos termos como criar uma marca para uma empresa, como fazer um podcast, motivação para empreendedores, noções básicas de contabilidade e ideias de pequenas empresas cresceram.

Hobbies e interesses

Em relação aos hobbies e interesses em 2021, o relatório indica que hobbies com inspiração global estarão em alta, com as pessoas em busca de novos interesses e ideias para colocar a mão na massa. Procura por termos como horóscopo indiano, arquitetura antiga egípcia, caligrafia persa, padrões de colcha irlandesa e carpintaria japonesa apresentaram uma alta. Além disso, no ano que vem as pessoas vão adotar uma nova mentalidade e irão aprender novas habilidades de forma autodidata.

Atividades manuais também estarão em alta, segundo o estudo, visto que as buscas por desenhos para jateamento de vidro, noções básicas de crochê, bordado estético, ideias de pintura de garrafa e ferramentas para trabalhar com couro, aumentaram em 2020.

Por fim, em 2021, as pessoas vão projetar seus espaços digitais com a mesma intenção de suas casas. Papéis de parede para celulares com personalidade, desenhos de widget e telas de bloqueio que combinam com sua estética estarão em alta.

Fonte: Portal Meio e Mensagem

Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/12/11/pinterest-aponta-tendencias-para-2021.html