Publicidade e Propaganda

11

Mai

Publicidade e Propaganda

Verba publicitária aplicada no Mobile deve representar 29% dos investimentos em todo mundo, e só perde para a TV

Os dispositivos móveis estão crescendo cada vez mais na atenção do mundo publicitário. Ao todo, a publicidade mundial deve movimentar este ano cerca de US$ 578 bilhões e, desse total, 29% deve ficar na área Mobile, que só perderá para a TV, que concentrará 31,4% dessa verba. Esses dados foram divulgados durante o MMA (Moblie Marketing Association ) Forúm Brasil 2018.

Durante o evento, o CEO global da MMA, Greg Stuart, convidou todos aqueles que trabalham com Mobile a usaram a metodologia Multi-Touch Attribution (MTA), que é uma forma mais abrangente de realizar métricas de resultados, utilizando informações de dados de cada usuário para distribuir a verba publicitária da melhor maneira em canais offline e online. Em 2016, a MMA elaborou uma pesquisa que apontou que quando o Mobile é otimizado, os ganhos foram maiores do que 20% em brand metrics e de 7% a 60% em vendas, analisando a Coca-Coca Brasil.

O executivo ressalta ainda que os anunciantes querem mensurações mais precisas a cada dia e que os velhos métodos podem não ser mais eficientes. “Em mobile temos vídeo, display, áudio, native, social e search. Não dá para dizer que vai medir mobile. É como dizer que vai medir mídia. Qual mídia? O MTA é a única abordagem capaz de levar o marketing a um patamar mais elevado”, disse Greg.

Os números apresentados apontam que a migração para o digital é, cada vez mais, um caminho sem volta e, além disso, sem escolha, para as agências de propaganda.

Com informações do portal Meio e Mensagem. 

10

Mai

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Primeira pós-graduação em Gestão de Marcas do RN foi desenvolvida em conjunto com especialistas em "branding"

Com início ainda no mês de maio, a pós-graduação em Gestão de Marcas promovida pela Universidade Potiguar (UnP), foi desenhada em conjunto com os diretores da Quinze16 Gestão de Marcas, Gustavo Fernandes e Thiago Garcia, e é direcionada para profissionais graduados em Administração, Comunicação, Marketing e áreas afins, que buscam um entendimento mais aprofundado da gestão de marcas pela ótica do branding.

O publicitário e professor Thiago Garcia explica que experiência de mais de 20 anos no segmento do marketing e publicidade e um olhar pioneiro no Rio Grande do Norte para o assunto Branding, trouxeram o insight necessário para o surgimento da pós que possui 24 meses de duração e possibilitou o auxílio mais qualificado dos dois profissionais na construção do curso.

“Uma necessidade de qualificação profissional extremamente relevante para o nosso mercado, que vai permitir um amadurecimento em médio prazo da gestão das marcas da nossa região e gerar impacto direto em estratégias de negócio para diretores, gestores e empreendedores locais”, explica Thiago Garcia, que é publicitário há 18 anos e faz uma década que direciona seus estudos para a área do Branding e posicionamento de marca.

A dupla planeja ainda para 2018 o lançamento da Porto Quinze16, uma escola livre que tem como objetivo inspirar e fomentar a educação complementar de estudantes e profissionais em diversas áreas do conhecimento.

Para as matrículas na pós, os interessados devem agendar entrevista para avaliação através dos telefones: (84) 3215-8520 / 3216-8666 (Natal) ou (84) 3323-8274 (Mossoró) ou enviar e-mail para pos@unp.br. Informações adicionais sobre a pós-graduação em www.unp.br/pos-graduacao/gestao-de-marcas. Já os meninos da Quinze16 estão no site www.quinze16.com.br.

 

10

Mai

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Encontro internacional de investigadores em Publicidade, na UFRN, recebe trabalhos até semana que vem

O I Encontro Internacional de Jovens Investigadores em Publicidade, que será realizado na Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN) nos dias 12 e 13 de junho, está recebendo submissão de resumos até 18 de maio. O evento é uma iniciativa da Rede Internacional de Investigadores em Publicidade e Campos Afins (Relaip).

Com a temática central Consumo, Comunicação e Cultura, o encontro é voltado para estudantes, profissionais e pesquisadores de Publicidade, Design, Marketing, Artes, Administração, Comunicação Social, Antropologia, Sociologia, além de outras áreas que tenham projetos ou resultados de investigação com eixo de reflexão no tema do congresso.

Cada aluno ou pesquisador pode encaminhar até três artigos, sendo um como autor e dois como coautor, no formato de artigo completo, bem como produtos audiovisuais e fotográficos para exposição. Os textos serão avaliados às cegas por um Comitê Científico formado por pares da Relaip e da UFRN. O material selecionado será publicado em um e-book da Editora Universitária (EDUFRN).

Para participar do encontro, que acontece no período de 30 de abril a 10 de maio, o investimento é de R$ 70, para alunos de graduação; de R$ 90, para pós-graduandos; e de R$ 70, para ouvintes. Em datas posteriores, o valor da inscrição mudará. Outras informações podem ser obtidas na página do evento: https://goo.gl/M8Ci6N

9

Mai

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Investimentos no Digital já respondem por 51% do faturamento das agências norte-americanas

O relatório americano Agency Report 2018 revelou que 51% do faturamento das agências de comunicação dos Estados Unidos no ano de 2017 teve origem do meio digital, dado contempla desde simples anúncios no Facebook até a interação de uma marca com consumidores. A informação foi revelada em reportagem de Bradley Johnson — do Advertising Age — publicada pelo Portal Meio e Mensagem.

A realidade dos Estados Unidos reflete a migração das mídias “off line” para as mídias “on line”, que está em curso em todo o mundo da propaganda, inclusive aqui em Natal. De acordo com o levantamento, as receitas totais das agências digitais norte-americanas cresceram 7% nesse ano, porém houve uma redução se comparado ao ano de 2015, que teve crescimento 13,5%, de acordo com o relatório Agency Report 2018.

Porém, esse dado não representou um grande aumento de receitas líquidas, já que apontou um crescimento de apenas 1,8%, o mais lento aumento desde 2010.

Mensurar o que representa o digital é difícil, visto que seus elementos estão relacionados a quase todo o Marketing. No ano passado, o Publicis Groupe divulgou que o digital correspondia a 56% de sua receita global, porém parou de noticiar essa informação. “Não comunicamos mais esse dado porque não é mais pertinente, já que nossa oferta é cada vez mais integrada”, afirma a companhia.

A matéria também diz que cortes nas equipes, baixo crescimento orgânico, preços de ações recessivos e dificuldade nos budgets de marketing mostram uma possível turbulência nos negócios das agências, mas, as consultorias continuam prosperando e figuram entre as dez maiores agências do mundo.

25

Abr

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UFRN sedia encontro internacional de pesquisadores em Publicidade

Quem se interessa pelo estudo acadêmico da publicidade terá uma oportunidade ímpar para o debate de ideias e a atualização. Será sediado na UFRN, entre os dias 11 e 13 de junho, na UFRN, o VII Encontro de Pesquisadores em Publicidade e Áreas Afins. promovido pela Rede Internacional de Investigadores em Publicidade (RELAIP). O Evento tem como tema central “Consumo, Comunicação e Cultura”.

O Encontro terá mesas redondas de discussão sobre História e Epistemologia da Publicidade”; Consumo, Cultura e Sociedade; Comunicação, Indústrias Criativas e Indústrias Culturais; Publicidade, Design, narrativas e Meios Digitais; Propaganda e Persuasão; Comunicação publicidade e Educação; Marketing, Marca e Estratégia; Publicidade, diversidade e Meio Ambiente.

Os pesquisadores em Publicidade podem inscrever seus trabalhos até 18 de maio e resultado das apresentações selecionadas será divulgado em 25 de maio. Para mais informações, acesse: http://relaip.org/index.php/vii-encuentro-de-investigadores-en-publicidad-relaip/

24

Abr

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CBTU dá início a comercialização de espaço publicitário nos VLTs que circulam na Grande Natal

A Companhia de Trens Urbanos (CBTU) no RN deu início à comercialização de espaços publicitários nos Veículos Leves Sobre Trilhos (VLT) e na estação central, na Ribeira. Com isso, já é possível ao anunciante “envelopar” um VLT completo, levando a campanha de comunicação aos mais de 15 mil passageiros pagantes que circulam por dia no sistema e ao público que acompanha a passagem dos trens nas ruas e avenidas cruzadas pelas linhas férreas.

No sistema ferroviário de Natal, circulam em média 15 mil pessoas nas 30 viagens realizadas diariamente pelos trens entre os municípios de Natal, Parnamirim, Extremoz e Ceará-Mirim. Ao longo do percurso, estão distribuídas 23 estações em 56 quilômetros de malha férrea, cruzando importantes avenidas como Bernardo Vieira, Capitão Mor. Gouveia, Dr. Mario Negócio e João Medeiros Filho, permitindo aos anunciantes uma excelente visibilidade de sua marca, produto ou serviço.

Nesta semana teve início uma campanha publicitária cujo meio de comunicação com a população é uma das composições de VLT, que foi totalmente envelopada com mensagem acerca da desativação do sinal analógico de TV.

Além da adesivação dos trens, é possível anunciar na estação e em espaços publicitários internos dos VLTs, como sancas, janelas, portas, entre outros, apresentados em mídia kit preparado pela companhia. Para anunciar, a agência deve realizar um cadastro junto à CBTU. Mais informações podem ser obtidas no telefone (84) 3221-3355.

23

Abr

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Campanha sobre respeito e cuidados com os idosos é lançada pela Assembleia Legislativa

“A vida começa frágil e termina também”. É com esse slogan que a Assembleia Legislativa realiza uma campanha de comunicação que chama a atenção para o cuidado com os idosos, que são 14,3% da população do Brasil. De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio (Pnad), há hoje mais de 29 milhões de pessoas acima dos 60 anos no país. A campanha da AL faz o alerta por mais respeito e cuidados a eles em peças de rádio, televisão, impressos e internet.  

“A campanha educativa conscientiza a todos sobre a importância de cuidar; superar os preconceitos que ainda colocam os mais velhos como excluídos, muitas vezes por questões de locomoção, outras por falta de respeito e atenção aos mais velhos” destaca o presidente da Assembleia, Ezequiel Ferreira (PSDB).

O vídeo da campanha alerta que abandonar um idoso longe dos cuidados e da atenção da família é tão grave quanto fazer o mesmo com uma criança. Lidar com as fases da vida e aprender a respeitar os diferentes contextos desperta nos jovens a tolerância e a fraternidade entre gerações. A campanha também faz referência à preciosa sabedoria dos mais velhos em orientar as novas gerações.

“Nossa expectativa é de sensibilizar a sociedade potiguar como nas outras edições das campanhas da adoção em 2015, da campanha de saúde e combate ao zika vírus e microcefalia e da doação de órgãos em 2017, mudando a realidade de muitos norte-rio-grandenses com peças publicitárias em todas as áreas de comunicação”, comenta a diretora de Comunicação da Assembleia, Marília Rocha. A produção da campanha é da Art&C Publicidade.

5

Abr

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Mudança no mercado da propaganda em Natal

O publicitário Giordano Cunha, que durante nove anos segurou a bandeira da Criola Propaganda, se despede hoje dos sócios com os quais fundou a agência, Renato Quaresma, Gabriela Alves e Vinícius Cavalcanti. Ao longo de quase uma década, a Criola se consolidou como uma das agências mais premiadas do RN.

Giordano parte para voo solo e está estruturando uma empresa de comunicação mais voltada para área de tecnologia, que promete chegar já com alguns clientes de peso.

26

Mar

Mercado

Netflix inaugura "loja da corrupção" no aeroporto de Brasília

Lançada na última sexta-feira (23/3), a série O mecanismo tem provocado polêmica. Inspirada na Operação Lava-Jato e dirigida pelo brasileiro José Padilha, a nova aposta da Netflix foi alvo de críticas da ex-presidente Dilma Rousseff. Nesta segunda-feira (26/3), a obra ganhou mais um capítulo fora das telas. É que, para divulgar a produção, a Netflix construiu uma "loja da corrupção" no aeroporto de Brasília.

Entre os itens que podem ser encontrados na loja fictícia estão uma cueca doleira, o livro "Delação premiada para leigos" e capinhas decorativas para tornozeleiras eletrônicas. De acordo com a Inframérica — consórcio que administra o aeroporto — o stand publicitário foi instalado na área do desembarque doméstico do terminal.

Em nota, a ex-presidente Dilma Rousseff — que na série pode ser comparada à personagem Janete — chamou a produção de "mentirosa e dissimulada" e acusa o diretor José Padilha de criar "fake news". As declarações animaram os ânimos nas redes sociais. Tanto que a tag #OMecanismoCausando passou a tarde desta segunda-feira na lista dos assuntos mais comentados do país no Twitter.

Fonte: Correio Braziliense https://goo.gl/9FgAzc