Publicidade e Propaganda

28

Set

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Sinapro destaca resultados de campanhas de comunicação pública a serviço do cidadão

O presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte (Sinapro/RN), João Daniel Vale, ressalta a importância dos números divulgados neste mês nacional do trânsito pelo Ministério da Saúde, que apontam para uma redução de 45,9% das mortes em acidentes de trânsito em Natal, entre os anos de 2010 e 2016.

Para João Daniel Vale, os números atestam a efetividade e a importância das campanhas públicas de comunicação, que - aliadas a outros fatores - podem contribuir para salvar vidas.

As campanhas educativas do Detran são produzidas, no Rio Grande do Norte, por agência de propaganda filiada ao Sinapro, a Executiva Propaganda, vencedora de licitação dentro das normas nacionais da propaganda pública.

“Os números contribuem para a percepção de que a comunicação pública informativa, de conscientização e a serviço do cidadão pode contribuir para causas tão urgentes na sociedade”, ressalta o presidente do sindicato.

As campanhas educativas do Departamento Estadual de Trânsito (Detran) vêm seguindo a linha, nos últimos cinco anos, de chamar o cidadão à sua responsabilidade por um trânsito mais seguro.

No ano passado, o Detran/RN teve destaque nacionalmente com o primeiro lugar no XVI Prêmio Denatran de Educação de Trânsito. A campanha publicitária #CurtoDirigirBem foi considerada a melhor do Brasil no ano na categoria “Comunicação I”, que envolveu agências de publicidade, profissionais de mídia e estudantes da área de comunicação de todo o país.

 

17

Set

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Universidade privada promove evento de Marketing Digital gratuito em Natal

O Marketing Digital como Ferramenta de Inclusão será destaque em palestra gratuita de Glebe Duarte, profissional da área com reconhecida experiência no mercado local. O evento será realizado no dia 27 de setembro, às 19 horas, no auditório da Estácio, em Capim Macio.

A capacitação é uma iniciativa do curso de Pós-Graduação/MBA em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Faculdade Estácio de Natal. A palestra será um ambiente de aprendizado sobre as estratégias e ações digitais que podem ser realizadas com ferramentas que geram resultados de engajamento.

Inscrições: https://goo.gl/forms/S2KQCOCOfNT46ODt2

 

31

Ago

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Normas e práticas da Propaganda são abordadas na Quinta Jurídica por especialista nacional

“Propaganda é coisa séria. Obedece a normas e não depende só da agência, mas do tripé: agência, anunciante e veículo. A agência é quem corre os riscos do negócio”. A explanação, referente ao contexto das licitações de verba pública de propaganda, foi feita pela diretora jurídica da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Helena Zoia, em sua participação, na noite de ontem (30), da Quinta Jurídica, no auditório da Justiça Federal do RN.

O evento debateu Inovação, Comunicação e Tecnologia e foi realizado - pela primeira vez - em parceria com o Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro/RN).

Helena Zoia falou ao público, formado pelo meio jurídico e publicitário, sobre os pontos de união entre esses dois universos. “Vim falar de propaganda para os advogados e de direito para os publicitários”, explicou. Ela fez uma exposição das normas que regem a propaganda, a licença criativa e comentou comerciais que marcaram época. “Agência não é esse bicho de 7 cabeças que se fala por aí. É preciso entender a natureza do negócio”, declarou.

A diretora jurídica explicou como se dá a participação das agências nas verbas publicitárias - demonstrando a parte que cabe aos veículos e também aos fornecedores - e como são geridos os contratos com órgãos públicos.

“Vamos encarar a atividade publicitária apenas como uma atividade diferente. Ela é séria e exige tanto de quem a ela se dedica como as demais. Com uma diferença, não temos hora para sair nem para entrar”, declarou Helena Zoia, referindo-se à dedicação exigida aos publicitários.

Com uma demonstração em números, a diretora jurídica da Fenapro mostrou quanto fica com as agências dos valores dos contratos públicos. “Parte da remuneração das agências volta aos cofres públicos, via tributos. A menor parte da verba pública de mídia é das agências, ou seja, 20% e o restante é dos veículos. No entanto, nós somos as contratadas e respondemos pelo todo do contrato”, comentou, apresentando que, a cada mil reais pago a uma agência, por exemplo, pelo menos R$ 160 são de impostos.

Atividade com regulamentação própria

A Quinta Jurídica contou ainda com a palestra da advogada Amanda Lima, sobre tecnologia, inteligência artificial e blockchain, e foi mediada pelo juiz federal Carlos Wagner e pelo presidente do Sinapro/RN, João Daniel Vale.

Para o presidente do Sinapro, o evento trouxe esclarecimentos importantes acerca da atividade publicitária. “O evento uniu dois universos aparentemente tão distantes, mas com vários interesses comuns. Dra Helena Zoia representou com maestria essa intersecção entre os dois mundos, com suas décadas de experiência”, disse.

O sócio-diretor da RAF Propaganda, Rogério Nuremberg, destacou que a palestra de Dra. Helena Zoia tem uma importância fundamental para esclarecer ao meio jurídico como funciona o universo da publicidade, com sua regulamentação própria. “A atividade publicitária do RN tem sido a Geni da música de Chico Buarque. Por causa da ignorância – e falo no sentido literal da palavra – sobre como funciona a atividade. É a única que tem uma lei própria para licitação. Nós que fazemos as agências temos sido atacados por acusações que são totalmente fora da realidade da própria lei, bastando uma leitura dela para os devidos esclarecimentos”, contextualizou.

 

27

Ago

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Fórum Empresarial do RN apresenta cases de empresários potiguares reconhecidos nacionalmente

A 6ª edição do Fórum Empresarial do RN, já tradicional evento promovido pela K&M Seminários, acontece no dia 24 de setembro, no Teatro Riachuelo, a partir das 19h. O evento vai apresentar ao público três cases de empresários de sucesso no estado: Francisco Veloso, sócio e fundador da Tapuio Agropecuária; Horácio de Oliveira e Lo-Amy Fonseca, sócios e diretores da Pulse Academia; e ainda Paulo Pedote e Dr. Marcus Passos, respectivamente diretores do Grupo Fleury e do Instituto de Radiologia de Natal.

O Fórum Empresarial do RN tem como enfoque proporcionar momentos de discussão e reflexão sobre a atividade empresarial, a fim de fomentar o desenvolvimento de empresas e a retomada do movimento de crescimento local, estimulando o empreendedorismo potiguar. De acordo com a organização do evento, é esperado um público estimado em 1.500 participantes entre autoridades, empresários, executivos, gestores e profissionais de diversas áreas. As inscrições são limitadas e podem ser feitas pelo site www.kemseminarios.com.br ou pelo plantão de vendas no (84) 99942-0386.

23

Ago

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[VÍDEO] Campanha do TJRN chama atenção para a violência contra a mulher sob uma perspectiva diferente

O Tribunal de Justiça do Rio Grande do Norte lançou nesta semana a campanha “Mais Igualdade”, durante a solenidade de abertura da 11ª edição da Semana Nacional do Justiça Pela Paz em Casa. Idealizada e produzida pela Secretaria de Comunicação Social do TJRN, a campanha leva as pessoas a se colocarem no lugar da mulher agredida, a partir de uma perspectiva diferente.

Um dos criadores do conceito da campanha “Mais Igualdade”, o diretor de arte Ilton Spínola, do Núcleo de Webdesign e Criação Gráfica do TJRN, diz que a ideia foi fugir das campanhas tradicionais de combate à violência contra a mulher, onde a exposição da mesma reforça os crimes cometidos.

“A nossa ideia foi impactar diante das campanhas tradicionais. Inserimos nas peças figuras masculinas no lugar das mulheres vitimadas, provocando uma reação de estranhamento imediato. E é exatamente esse o intuito da nossa campanha, mas o contexto não é apenas de substituição, e sim de se por no lugar da vítima, gerando empatia, e desconstruindo a ideia do ‘normal’ ou ‘comum’ que a sociedade enxerga ou absorve. Em contrapartida, salientar que violência é violência, sem definições de gêneros ou classes”, explica Spínola. Também participaram da criação do conceito, os diretores de arte Alison Bruno, John William, Raissa Azevedo e Valter Silveira.

Ao apresentar o projeto, o secretário de Comunicação do TJRN, jornalista Osair Vasconcelos, destacou os conceitos que nortearam a ideia “Do ponto de vista antropológico, nos convida a enxergar com os olhos do outro. O conceito vindo da psicologia, nos propõe a sentir o que o outro sente. A união desses conceitos nos leva a ter empatia com essa causa. Apostamos na empatia como elemento precursor da mudança”.

Semana da Justiça pela Paz em Casa

A Semana Nacional da Justiça pela Paz em Casa é uma iniciativa do Conselho Nacional de Justiça (CNJ) que busca estimular o debate e conscientização sobre o enfrentamento à violência contra a mulher. Busca ampliar a efetividade da Lei Maria da Penha, através da conscientização da sociedade sobre a importância das denúncias em casos de violência doméstica. É realizada desde 2015, em parceria com os tribunais estaduais, os quais priorizam o julgamento de processos relativos ao tema.

O juiz Deyvis Marques, responsável pela Coordenadoria Estadual da Mulher em Situação de Violência Doméstica e Familiar (CE-Mulher), destacou a importância de evidenciar as discussões sobre o tema. “A campanha [da Justiça pela Paz em Casa] tem o objetivo de manter vivo o debate, visto que ela é contínua e promove três edições ao ano. Temos vivido momentos turbulentos, muitos casos de violência têm vindo à tona, o que demonstra que a cultura não se modificou”, considerou o juiz.

O vice-presidente do TJRN, desembargador Gilson Barbosa, exprimiu seu entendimento sobre uma causa que mobiliza as mulheres e homens conscientes deste país. “É importante para o Judiciário patrocinar essa ação, por trazer um caráter mais efetivo às garantias e aos direitos que a mulher tem e merece”, asseverou o magistrado. Veja a programação da Semana aqui.

10

Ago

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Agências de propaganda do RN recebem informações estratégicas sobre o mercado consumidor em evento do Sinapro

O Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro/RN) apresentou aos filiados e clientes, na noite desta quinta (09), dados que apontam as tendências relacionadas ao comportamento de compra e estratégias de publicidade nos cinco maiores mercados de consumidores conectados do mundo - Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, França e China.

As informações são do estudo Dimesion 2018, apresentado pela Kantar Ibope Media, atendendo a convite do sindicato. Com os dados, as agências sindicalizadas tornam-se ainda mais preparadas para realizar um atendimento diferenciado e oferecerem melhores soluções aos clientes.

Cerca de 60 pessoas formaram o público do evento exclusivo. Os presentes também conferiram cases da publicidade em televisão apresentados pela direção da InterTV Cabugi.

Antenados ao digital, mas principalmente aos resultados

A apresentação da Kantar Ibope Media, conduzida pela executiva Manuella Vidal, mostrou com dados detalhados que as agências estão certas ao procurarem se antenar com as novas tecnologias, mas que o consumidor, de modo geral, ainda prefere ver anúncios nas plataformas tradicionais - como televisão e rádio.

Segundo a Kantar Ibope, as marcas estão aprendendo a se comunicar de múltiplas formas e os consumidores, por sua vez, adquirem novos hábitos de mídia. “Nesse contexto, o desafio dos profissionais da comunicação é filtrar o grande volume de dados para sustentar o planejamento da comunicação com uma medição sólida e consistente”, destacou.

Criatividade em alta por mais resultados

Já o diretor-geral da InterTV Cabugi, Dirceu Simabucuru, destacou em sua apresentação que a criatividade das agências nunca esteve tão em evidência e com tanta relevância como hoje. “Nesse mar todo de comunicação, a importância de uma campanha bem feita é fundamental para o nosso cliente ter resultado. Temos feito um esforço enorme em busca de soluções de comunicação”, afirmou.

A diretora comercial da InterTV, Priscilla Simonetti, apresentou cases em que o cliente “pensou fora da caixa” e desenvolveu ideias que proporcionaram resultados diferenciados.

Agências com conteúdo técnico e consistente

A iniciativa do Sinapro, em promover um momento de informação e interação para os filiados e clientes, foi elogiada pelos participantes. Entre eles pelo publicitário Ricardo Rosado, da FazPro, um dos fundadores do sindicato há quase 30 anos.

“Na transição, convergências e incertezas que a publicidade vive hoje, o caminho mais seguro para compreender estas transformações sem dúvida é buscar informações técnicas, consistentes e confiáveis. Foi isso que agências, anunciantes e veículos assistiram no evento do Sinapro”, afirmou Ricardo. “Parabéns ao Sinapro pela iniciativa”, completou.

O sócio-diretor da Criola Propaganda, Renato Quaresma, considerou a iniciativa de extrema importância. “O compartilhamento de dados e conhecimento permite que os profissionais do mercado possam oferecer um serviço de maior qualidade e melhor resultado aos clientes”, registrou.

O presidente do Sinapro/RN, João Daniel Vale, adiantou que o sindicato já programa outras atividades para proporcionar aos filiados momentos de aprendizado. “Já estamos trabalhando nos próximos eventos. Nossa meta é que as agências filiadas formem um grupo tecnicamente preparado para enfrentar os desafios do mercado com profissionalismo e segurança”, afirmou.

O Sinapro/RN conta hoje com 12 agências filiadas: Art&C, Aragão, Executiva, DoisA, FazPro, New, Comarket, Base, Criola, RAF, Marca e Ratts Ratis. Duas outras agências estão em processo de filiação - KKi e Zumba.

9

Ago

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Sindicato oferece a Agências de Propaganda do RN apresentação de tendências dos maiores mercados consumidores do mundo

O Sindicato das Agências de Propaganda do RN (SINAPRO) promove hoje (09), para os filiados e clientes, um evento em que a maior empresa de pesquisas do país, a Kantar IBOPE Media, apresentará dados dos principais mercados consumidores mundiais – entre eles o Brasil. Será uma oportundiade única de conhecer os números e conclusões do estudo que aponta as novas perspectivas e percepções da publicidade mundial. 

O evento será na sede do Sebrae/RN, a partir das 18h30. Logo após a exposição da Kantar Ibope, os participantes assistirão à apresentação de cases da Rede Globo selecionados pela diretoria da InterTV Cabugi, convidada para participar do evento.

Conversamos com a Executiva de Serviços ao Cliente da Kantar IBOPE Media - Regional Nordeste, Manuela Vidal, que é publicitária e mestre em Comunicação, sobre o que é possível esperar do estudo Dimension 2018 – Os Hábitos e tecnologias que estão moldando o mundo do planejamento de mídia, que será apresentado na ocasião. Confira abaixo:

ENTREVISTA – MANUELA VIDAL

O que as agências e clientes terão a oportunidade de conhecer no evento da próxima quinta-feira, pela Kantar IBOPE Media?

As agências e clientes terão a oportunidade de conhecer o Dimension 2018, estudo Global realizado pela Kantar Media anualmente, que explora aspectos-chave do planejamento, compra e mensuração da comunicação. O estudo traz uma perspectiva transparente e abrangente dos desafios – e oportunidades – criadas pelo aumento na disponibilidade de dados, automação e mudanças nos hábitos de mídia do consumidor.

O que representa o Dimension 2018 para quem atua no mercado da comunicação?

O Dimension é um estudo que traz importantes reflexões para o mercado da comunicação sobre tendências no consumo de mídia e atitudes em relação à publicidade. Como o estudo é realizado em cinco dos maiores mercados publicitários do mundo (incluindo o Brasil), trata-se de uma oportunidade para avaliar as perspectivas e desafios do mercado no âmbito global e regional. Além disso, apresentamos a opinião tanto dos consumidores conectados quanto dos profissionais de marketing sobre assuntos atuais e relevantes como, por exemplo, a integração de canais de comunicação com o consumidor e as mudanças e desafios que vêm com as novas tecnologias.

A comunicação vem passando por mudanças rápidas. Em meio a esse processo, qual a importância de estar bem informado sobre o cenário atual?

Justamente porque a comunicação vem passando por rápidas mudanças, é essencial que o mercado esteja informado e preparado para lidar com todas as novidades e com a rapidez com que surgem. Percebemos que, apesar dos avanços na publicidade, ainda existem oportunidades de melhoria, particularmente no que se refere aos padrões criativos e à relevância dos anúncios. Informação é algo chave nesse momento, em que as marcas estão aprendendo a se comunicar de múltiplas formas com os consumidores, que por sua vez estão desenvolvendo novas hábitos de mídia.

Que aspecto da pesquisa que será apresentada lhe chama mais a atenção?

O que eu destacaria no estudo é o fato de estarmos vivendo num contexto misto das mídias, onde observamos através dos dados que, apesar do rápido surgimento e crescimento de novos formatos, os meios consolidados se mantêm em pauta no dia-a-dia do consumo de mídia das pessoas. Nesse sentido, é que a Kantar IBOPE Media vem direcionando seus esforços e investimentos para uma medição crossplataformas e na busca pela métrica única.

Qual a sua expectativa com relação ao evento?

Acredito que o evento realizado pelo SINAPRO RN será uma ótima oportunidade para compartilhar informações relevantes sobre o mercado da comunicação com os profissionais do Rio Grande do Norte, trazendo reflexões importantes sobre as mudanças no consumo, planejamento e medição da audiência. Eventos como este ajudam a profissionalizar ainda mais o mercado local.

 

2

Ago

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Sindicato das Agências de Propaganda realiza evento sobre tendências da comunicação com a Kantar Ibope

O mercado publicitário do RN terá uma oportunidade única de conhecer os números e conclusões do estudo que aponta as novas perspectivas e percepções da publicidade mundial, dos canais de comunicação e das novas tecnologias, no dia 09 de agosto, em Natal.

O Sindicato das Agências de Propaganda do RN (SINAPRO) está promovendo, para os filiados e clientes, o evento Dimension 2018 – Os Hábitos e tecnologias que estão moldando o mundo do planejamento de mídia, título do vasto levantamento que será apresentado pela Kantar IBOPE Media, principal empresa de pesquisas do país.

A oportunidade exclusiva aos filiados será na próxima quinta-feira, na sede do Sebrae/RN, a partir das 18h30. Logo após a exposição da Kantar Ibope, os participantes assistirão à apresentação de cases da Rede Globo selecionados pela diretoria da InterTV Cabugi, convidada para participar do evento. Ambos os momentos terão espaço para perguntas e troca de ideias.

“É muito importante que tenhamos o engajamento de todas as empresas que compõem o SINAPRO/RN, inscrevendo seus colaboradores e clientes ‘, explica o presidente do Sinapro, João Daniel Vale. O publicitário destaca que, em um momento de mudanças tanto na economia de mercado quanto na atividade publicitária, o estudo trará informações preciosas sobre o comportamento do consumidor e as novas perspectivas da comunicação. “Será uma oportunidade muito proveitosa e de compartilhamento de rico conteúdo para todos”, destaca.

Mais informações sobre o evento podem ser obtidas pelo e-mail vilany@sinaprorn.com.br.

 

 

 

 

10

Jul

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Núcleo de estudos em saúde de UFRN oferece vaga para aluno de Publicidade

O Núcleo de Estudos em Saúde Coletiva (NESC) da Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN) está com inscrições abertas, até 11 de julho, para seleção de estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da UFRN, para atuação como bolsistas do projeto Integração Inteligente Aplicada ao Fortalecimento da Rede de Resposta Rápida à Sífilis.

O projeto é interfederativo, de cooperação técnica e envolve o Ministério da Saúde, as Secretarias Estaduais e Municipais de Saúde, a Secretaria de Ensino a Distância (Sedis) e o NESC, além da Organização Panamericana da Saúde (OPAS). O objetivo é reduzir a sífilis adquirida em gestantes e eliminar a sífilis congênita no Brasil, por meio de ações conjuntas, integradas e colaborativas entre as áreas de vigilância e atenção à saúde no território.

Inicialmente, o projeto oferta duas vagas. Os demais selecionados compõem banco de reserva e podem ser chamados à medida que surgirem novas necessidades. O processo seletivo tem validade de um ano, prorrogável por igual período. A carga horária é de 20h semanais e a bolsa no valor de R$ 600. As inscrições devem ser realizadas por meio do email processoseletivosifilisnao@gmail.com. O candidato deve seguir as recomendações previstas no edital da seleção, disponível em www.nesc.ufrn.br.

26

Jun

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[VÍDEO] Confira as principais campanhas brasileiras premiadas em Cannes 2018

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes é um dos maiores eventos da publicidade mundial, como desdobramento do mais famoso festival de cinema de todos os tempos. Na edição deste ano, o Brasil conquistou 101 Leões e 2 Grand Prix. As duas maiores vitórias do Brasil nesta 65ª edição do Festival foram os Grand Prix, inéditos nas histórias das grandes agências Africa e Grey - com direito cases de comunicação para ficar para ficar para a história. 

A Africa, que no ano passado conquistou seu primeiro Ouro, agora consegue o Grand Prix de Print & Publishing pela inovação do case “Tagwords”, criado para Budweiser (AB Inbev) - com uma criativa ideia de engajamento que relaciona à marca com música e festivais. Com “Detector de corrupção”, ferramenta do Reclame Aqui desenvolvida de olho nas eleições deste ano, a Grey conquistou o prêmio principal em Mobile. As informações são do Portal Meio & Mensagem que divulgou os melhores cases brasileiros.

Embaladas pelas conquistas dos Grand Prix, Africa e Grey lideram o ranking de agências brasileiras mais premiadas, seguidas por outra novidade: o desempenho da David e seu case “Essa Coca é Fanta. E daí”. O sucesso em Cannes foi antevisto pela conquista do Blue Wave, o troféu destinado a reconhecer a grande ideia do ano no Wave Festival in Rio.

A fantástica ação “Essa Coca é Fanta. E daí” conseguiu transformar em mensagem pró-diversidade uma expressão até então de conotação homofóbica, ao distribuir a funcionários e influenciadores latinhas de Coca-Cola contendo Fanta.

No geral, no festival deste ano foram entregues 1.186 Leões após análise de 32.372 cases inscritos. Com o menor número de trabalhos concorrentes dos últimos sete anos, a 65ª edição do Festival de Cannes, trouxe um resultado positivo para o Brasil. Apesar da queda no número de inscrições nacionais de 29%, os concorrentes brasileiros conseguiram uma melhor performance nesta edição. Além das campanhas citadas acima, também foram premiadas a “Endless stories”, “Rota de emergência”, “Rick Brasil”, “Tempo do Neymar”, “Segue o jogo” e “Hemoji”.

Com informações do Portal Meio e Mensagem. 

25

Jun

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Portais britânicos Guardian, News UK e Telegraph se associam para vender publicidade em conjunto

O jornal britânico The Guardian uniu forças com os rivais News UK e Telegraph para criar um negócio de publicidade online – The Ozone Project – que permitirá a venda de anúncios digitais para vários sites de notícias por um único balcão de negócios. Com previsão de lançamento para setembro, o projeto tornará possível para os anunciantes comprarem espaço publicitário on-line no Guardian, no Times, no Sun e no Telegraph a partir de um único site.

De acordo com informações do The Guardian, o acordo envolve apenas anúncios online e todos os grupos de jornais continuarão a ter suas próprias equipes de vendas independentes, que competirão umas contra as outras por negócios. Não há cruzamento no conteúdo editorial ou no jornalismo, e nenhum dado será compartilhado entre os grupos de jornal.

Texto publicado no portal explica que o The Ozone Project será um negócio autônomo com seu próprio pessoal, respondendo conjuntamente às três grandes empresas de mídia. Os editores disseram que o projeto foi uma resposta às preocupações sobre "segurança da marca, governança de dados, falta de transparência na cadeia de suprimentos e fraude de anúncios" após vários escândalos de publicidade on-line.

O anúncio foi feito durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, e levou em consideração a difícil perspectiva financeira para os veículos tradicionais, vez que os principais investimentos em anúncios digitais têm sido destinados para Google e Facebook.

O diretor financeiro da Guardian News & Media, Hamish Nicklin, afirmou que a intenção é garantir que o jornalismo e o conteúdo de qualidade continuem a ser financiados. “Estamos trabalhando juntos para construir um ecossistema digital melhor para anunciantes, leitores e editores. O Projeto Ozônio é uma resposta aos desafios que todos enfrentamos e visa facilitar o mais alto padrão de publicidade digital e garantir que o jornalismo e o conteúdo de qualidade continuem a ser financiados”, disse.

Veículo pede colaboração financeira a leitores

Ao final da reportagem de divulgação do novo projeto na página do The Guardian, o leitor se depara com um convite para que contribua financeiramente para a manutenção do veículo de comunicação. A empresa justifica que quer manter o jornalismo o mais aberto possível, que não cobra por suas notícias, mas que precisa de ajuda para manter este trabalho. E convida o leitor para contribuir via cartão de crédito. “O jornalismo investigativo independente do The Guardian leva muito tempo, dinheiro e muito trabalho para produzir”, justifica, e sugere a colaboração no valor de um dólar. 

Com informações de texto de Jim Waterson no portal do The Guardian. Mais informações: https://www.theguardian.com/media/2018/jun/20/guardian-news-uk-telegraph-launch-advertising-business-ozone-project 

 

21

Jun

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A propagação de memes e seu uso na publicidade é tema de estudo apresentado em evento internacional

Quem nunca compartilhou um meme com os amigos, no grupo da família ou nas redes sociais? E esses, por sua vez, repassaram o vídeo, áudio ou imagem, dando seguimento ao processo de viralização? De olho nesses novos hábitos arraigados ao comportamento da sociedade, a aluna Maria Rita e o professor Caio Vitoriano, da Escola de Comunicação e Artes da Universidade Potiguar (UnP), desenvolveram e apresentaram o trabalho “Memificação Publicitária? Perspectivas em análise dessa linguagem texto-visual”, no 7º Congresso Publicitário da Rede Internacional de Investigadores em Publicidade e outro Afins (Relaip), realizado na UFRN.

A estudante de publicidade e propaganda trouxe à discussão, no artigo, memes famosos como “Troll Face - Zueira na internet", uma das imagens que ficaram mais populares na internet por representar aquela pessoa que desestabiliza uma discussão. O texto buscou responder a principal questão relacionadas à iniciativa das pessoas em repassar uma mensagem dessa forma: por que que elas estão aderindo a isso? Por meio desse resultado foi feito um recorte do meme para o campo da propaganda como tática de anúncio em meio on-line.

O artigo destaca ainda, que o uso de memes é bastante democrático nas redes sociais e a linguagem é facilmente assimilada pelos internautas, considerando as navegações exploratórias no site Facebook, Twitter e postagens no Whatsapp. “Realmente é uma unidade de transmissão de informação que funciona perfeitamente para a comunicação publicitária e através dela, de certa maneira, retira-se o sentimento de estar consumindo publicidade deliberadamente”, formulou Maria Rita.

A publicidade vem inovando o jeito de se comunicar com o público, utilizando cada vez mais a internet para tratar os assuntos do momento e de forma bem-humorada dialogando sobre a influência dessa novidade digital na hora de criar conteúdo. O artigo destaca que os memes são ideias que se espalham pela sociedade através de vários vetores de redes sociais determinando comportamentos e padrões culturais, assim se propagando espontaneamente e rapidamente.

O Professor Caio Vitoriano, publicitário, é um veterano no assunto e além de mostrar seu artigo presidiu a mesa-redonda de discussões, maturidade que contribuiu com a análise dos trabalhos e na apresentação do resultado de sua pesquisa. “Precisamos estar antenados aos novos tipos de linguagem e discutir o poder que as redes sociais exercem na nossa sociedade, e assim ampliar nossos conceitos de mercado”, declarou ele sobre a importância de lançar o olhar para o que é novidade.

18

Jun

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Campanha inova com instalação de carros e motos destruídos em outdoors pelo RN

A nova campanha de educação no trânsito do Governo do Estado, realizada pelo Detran (Departamento Estadual de Trânsito), instalou carros e motos destruídos por acidentes em outdoors localizados em pontos estratégicos do RN. A iniciativa executada pela agência Executiva Comunicação, que no ano passado levou os veículos destruídos aos shoppings, dessa vez foi de levar as peças que provocam impacto a algumas das principais vias de trânsito. A ação faz parte da campanha “Sua atitude vale mais que mil palavras”, que tem o objetivo de reduzir o número de acidentes e salvar vidas. O foco está cada vez mais presente na lei seca, os cuidados com o excesso de velocidade e o uso do celular.

A primeira parte da campanha, divulgada em 2017, foi a vencedora do XVI Prêmio Denatran de Educação de Trânsito. #CurtoDirigirBem foi produzida pela Executiva e eleita a melhor do Brasil na categoria “Comunicação I”, que envolveu agências de publicidade, profissionais de mídia de todo o país.

Em 2018, a nova campanha traz outdoors duplos com carro e moto de acidentes ganhando às ruas. Pontos em Mossoró, no Mossoró Cidade Junina, na zona norte de Natal, na avenida Salgado Filho em frente ao Edifício Jacumã, em Candelária, são alguns dos locais das peças instaladas nesta ação diferenciada.

A campanha forte, que chama a atenção de quem vê, tem obtido resultados. No Hospital Walfredo Gurgel, principal unidade de atendimentos a acidentados de trânsito, há registro de uma diminuição de 12% no número de pacientes vítimas de acidentes no último ano. Pesquisa realizada pelo Detran apontou que 97% da população do Estado aprova as campanhas e atesta sua importância para a conscientização e redução dos acidentes.

3

Jun

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Maior evento do merchandising do RN completa 20 anos com edição nestas terça e quarta

Completando 20 anos em 2018, a Exposição de Promoção de Vendas e Merchandising - Exprom é considerada o maior evento do segmento no Rio Grande do Norte. Organizado por estudantes de Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar, o evento se torna mais que uma vitrine para os trabalhos acadêmicos produzidos pelos alunos, pois a criatividade é a marca da exposição que acontecerá nos dias 5 e 6 de junho na Unidade Roberto Freire da UnP com entrada gratuita.

O evento, realizado há duas décadas pela Escola de Comunicação e Artes, é um espaço de prática onde agências formadas por alunos do 7º período apresentam ações promocionais criadas para os clientes reais do mercado. Durante os dois dias, eles terão a oportunidade de trazer ações promocionais desenvolvidas para empresas já existentes no mercado natalense. 

Neste ano os grupos terão a presença das seguintes empresas: Paddy’s EmporiumKing BarbeariaMormaço Pizzaria e BarPizza HutBloco As KengasPirata Fritz Fast Food e Rádio 98 FM. A Exprom tem como público-alvo demais alunos de Comunicação, anunciantes, veículos e agências de publicidade, comunidade acadêmica da Universidade Potiguar e de outras instituições de ensino, empresas que farão parte da exposição, além de todos que de alguma forma se interessam pelo tema.

"A relevância em desenvolver este projeto está no fato de colocar os alunos em contato com uma atividade de implementação real, como a organização de um grande evento", declara o Coordenador da Escola de Comunicação e Artes, Prof. Francisco de Paula. A realização vem ao encontro de uma necessidade demonstrada e solicitada pelos estudantes do curso e o intuito é de proporcionar a junção dos conteúdos trabalhados em sala de aula e a realidade no mercado de trabalho, possibilitando, desta forma, a prática. "A atividade dá a oportunidade aos estudantes a experiência de planejar, organizar, dirigir e controlar uma Exposição Mercadológica de Promoção de Vendas e Merchandising", afirma. A Exprom ocorrerá das 18h30 às 22h. Para saber mais sobre o evento e participar das promoções acesse: www.exprom.com.br

Com informações da Assessoria de Comunicação da UNP. 

30

Mai

Publicidade e Propaganda

Alunos de Publicidade e Propaganda da UNP apresentam em feira ações promocionais para clientes reais

Nos dias 5 e 6 de junho, o Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar (UNP) realizará a 20ª edição da Exposição de Promoção de Vendas e Merchandising – EXPROM. O evento é promovido pela Escola de Comunicação e é um espaço de prática, onde agências formadas por alunos do 7º período apresentam ações promocionais criadas para os clientes reais do mercado. A EXPROM ocorrerá das 18h30 às 22h, na área de eventos da Unidade da Roberto Freire e tem entrada gratuita ao público externo.

Durante os dois dias de evento, os alunos terão a oportunidade de trazer ações promocionais desenvolvidas para empresas já existentes no mercado natalense. Neste ano os grupos terão a presença das seguintes empresas: Paddy’s Emporium, King Barbearia, Mormaço Pizzaria e Bar, Pizza Hut, Bloco As Kengas, Pirata Fritz Fast Food e Rádio 98 FM.

A Exposição funciona como vitrine para os trabalhos acadêmicos produzidos pelos alunos, pois a criatividade é a marca deste que é conhecido como o maior evento do segmento no RN e que tem como público-alvo demais alunos da Escola de Comunicação, anunciantes, veículos e agências de publicidade, comunidade acadêmica da Universidade Potiguar e de outras instituições de ensino, empresas que farão parte da exposição, além de todos que de alguma forma se interessam pelo tema.

A relevância em desenvolver este projeto está no fato de colocar os alunos em contato com uma atividade de implementação real, como a organização de um grande evento. A realização vem ao encontro de uma necessidade demonstrada e solicitada pelos estudantes do curso e o intuito é de proporcionar a junção dos conteúdos trabalhados em sala de aula e a realidade no mercado de trabalho, possibilitando, desta forma, a prática. A atividade dá a oportunidade aos estudantes a experiência de planejar, organizar, dirigir e controlar uma Exposição Mercadológica de Promoção de Vendas e Merchandising. Para saber mais sobre o evento e participar das promoções acesse: www.exprom.com.br